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020不買最好，只買最貴--凡勃倫效應(yīng)（第四周：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)）一百多年前，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫在其著作《有閑階級論》提出炫耀性消費(fèi)：消費(fèi)者購買某些商品的目的，并不僅僅是為了獲得直接的物質(zhì)滿足和享受，更大程度上...
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018為什么媽媽們喜歡在朋友圈曬娃？（第四周：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)）雞蛋理論，是源于消費(fèi)者的一種行為特征：我們對于一個(gè)物品付出的勞動(dòng)或者情感越多，就越容易高估該物品的價(jià)值。為什么會這樣？美國行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹-艾瑞里...
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011在美國你會吃麥當(dāng)勞嗎？--信息對稱所謂信息對稱，就是說，在市場條件下，想要實(shí)現(xiàn)有效的交易，交易雙方掌握的信息必須對稱，信息如果不對稱，掌握信息比較充分的人員，往往會處于比較有利的...
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015所有的免費(fèi)，都是"二段收費(fèi)"--免費(fèi)免費(fèi)，是指將免費(fèi)商品的成本進(jìn)行轉(zhuǎn)義，比如轉(zhuǎn)移到另一個(gè)商品，或者后續(xù)服務(wù)商。免費(fèi)的真正精髓，其實(shí)是一個(gè)"二段收費(fèi)"：第一段，是某些企業(yè)先用錢，購買...
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014商業(yè)的未來是小眾市場？--長尾理論互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得企業(yè)規(guī)模化地滿足人們個(gè)性需求成為了一種可能。無論是暢銷款還是冷門產(chǎn)品，99%的商品都有機(jī)會被進(jìn)行銷售，那些原本冷門的、位于需求...
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013理論上，你可以服務(wù)全人類--邊際成本邊際成本指的是沒多生產(chǎn)或者每多賣一件產(chǎn)品，所帶來總成本的增加。邊際成本的結(jié)構(gòu)性改變，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最重要的一個(gè)沖擊。 MBALib：邊際...
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012互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的洪荒之力--網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)某種產(chǎn)品對一名用戶的價(jià)值，取決于使用這個(gè)產(chǎn)品的其他用戶的數(shù)量，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，我們把它稱之為：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（強(qiáng)社交）。用戶越多，越有價(jià)值；越有價(jià)值，用戶...
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010黃牛，商業(yè)世界的黑客？--規(guī)則之縫（黃牛經(jīng)濟(jì)）黃牛是一種不可忽視的商業(yè)先向，他之所以能存在，是因?yàn)闊o論我們怎么去精心設(shè)計(jì)，一切商業(yè)規(guī)則的背后，斗士可能有其漏洞或者是縫隙的。黃牛或者說套利者，...
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009風(fēng)險(xiǎn)不是你想買，想買就能買--庫存搏差價(jià)（風(fēng)險(xiǎn)）總代所做的生意，其本質(zhì)就是告訴品牌商，把你的庫存風(fēng)險(xiǎn)賣給我，就算最后賣不出去，這個(gè)錢我照付給你，風(fēng)險(xiǎn)我來承擔(dān)，但是作為交換，請你給我更大的差價(jià)空...