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大單品戰(zhàn)略的本質(zhì)是開(kāi)創(chuàng)新品類，從而占山為王。 新品類是借由分類而來(lái)，分類是一個(gè)角度問(wèn)題，不同的角度、不同的邏輯，可以產(chǎn)生不同的分類，選擇一個(gè)你最...
今天講打造戰(zhàn)略大單品的一個(gè)路徑：以工藝創(chuàng)新為手段，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的品類，從而實(shí)現(xiàn)大單品打造的目的。 工藝是決定產(chǎn)品好壞的一個(gè)關(guān)鍵，當(dāng)原料拉不開(kāi)差距...
打造戰(zhàn)略大單品，“原料創(chuàng)新”是個(gè)好辦法 今天分享一個(gè)大單品戰(zhàn)略路徑：對(duì)一個(gè)成熟品類進(jìn)行原料創(chuàng)新，從而開(kāi)創(chuàng)新品類，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略大單品的打造。 從熊彼特...
打造大單品的關(guān)鍵路徑，是能洞察一個(gè)新品類機(jī)會(huì)。 今天講洞察新品類機(jī)會(huì)的一個(gè)路徑：把地域特色品類推到全國(guó)。 這個(gè)路徑的品類機(jī)會(huì)，不是憑空創(chuàng)造出來(lái)的...
所有大單品的背后，首先是要有一個(gè)品類機(jī)會(huì)。 這個(gè)品類機(jī)會(huì)可以是現(xiàn)成的，也可以是開(kāi)創(chuàng)的新品類。 今天我們講一個(gè)情況：“有品類無(wú)品牌”的局面。 就是...
打造大單品的起手式是洞察大單品機(jī)會(huì)。今天講發(fā)現(xiàn)大單品機(jī)會(huì)的一個(gè)路徑：升級(jí)傳統(tǒng)品類，翻新傳統(tǒng)品類。 我們講過(guò)大單品的兩個(gè)基因：剛需+差異化。傳統(tǒng)品...
打造大單品的路徑很多，根據(jù)不同的目標(biāo)，不同的品類階段，不同的品牌基因，適合切入的方法是不同的。 本次講的是如果要打造10億級(jí)大單品，該如何做？ ...
隨著消費(fèi)者基本需求被滿足，需求越來(lái)越碎片化、需求的顆粒度越來(lái)越細(xì)。消費(fèi)開(kāi)始呈現(xiàn)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的狀態(tài)，都是當(dāng)下的決策、當(dāng)下的購(gòu)買、當(dāng)下的觸發(fā)。 要...
01.策劃活動(dòng)首先要有“產(chǎn)品思維” 產(chǎn)品思維有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，把活動(dòng)看作一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品的本質(zhì)是滿足特定人群、特定場(chǎng)景的特定需求，活動(dòng)的本質(zhì)也是...