歷時兩周，《跟華杉學(xué)品牌營銷》學(xué)習(xí)結(jié)束，做個簡單的總結(jié)。 《跟華杉學(xué)品牌營銷》30講課程，一共六個模塊。 第一模塊，講華與華方法的絕活——超級符號。 建立品牌的方法，就是找到...
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一文全覽《跟華杉學(xué)品牌營銷》重點
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記02：做廣告的人，是職業(yè)求愛者
1 做廣告之前，通常要弄清的是三個問題是： 產(chǎn)品要賣給誰？ 他們?yōu)槭裁匆I？ 怎么讓他們認(rèn)識到這件事，決定買我的產(chǎn)品？ 2、理清策略 廣告策略最核心的內(nèi)容是商業(yè)目標(biāo)和傳播目標(biāo)...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記03：建立“固化的偏好”
繼續(xù)《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》的筆記。 1、核心體驗：你憑什么打動別人？ 確定了傳播目標(biāo)，選中并且深入了解了目標(biāo)人群，接下來要思考用什么來改變認(rèn)知，進而改變行為。 關(guān)鍵一：核心利...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記04：走心的洞察，制造動心/貼心/扎心的效果
1、認(rèn)識洞察 關(guān)于走心 走別人的心，讓你創(chuàng)作的內(nèi)容走到別人的心里去。 走自己的心，把自己寫得熱淚盈眶，別人看了無動于衷，叫自我陶醉。 走心的本質(zhì)，是引發(fā)受眾的共鳴與共情。 共...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記05：點石成金，碰出創(chuàng)意
1、創(chuàng)意碰出來 大師的方法：創(chuàng)意六字真言“舊元素、新組合” 來源：1940年美國廣告大師級人物詹姆斯·韋伯楊《創(chuàng)意的生成》 核心觀點： 1、創(chuàng)意生成的兩個普遍性原則 第一個原...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記07：叫座不叫好，差在哪？
時間好像有些錯亂，總覺得時間不夠，也覺得時間不對。這種感覺讓我有些緊張和焦慮。反倒是開始工作，好像能掌握自己的節(jié)奏，一下子回歸了。但有時候又會有一瞬間的錯亂。 好像又啰嗦了，...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記08：設(shè)計互動
1、互動源頭 傳播 “傳”，本意是“傳遞，傳送”，是“由一方交給另一方”，是一對一地，有針對性地分發(fā)。 “播”，本意是“撒種”，是從一點開始，廣泛地散布。 區(qū)別：擊鼓傳花 V...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記09：如何擺地攤？
今天的主題接昨天，主要說如何做互動，直接促進行動轉(zhuǎn)變。 1、 激發(fā)用戶互動的四種動機 ——有關(guān)系、有好處、有意思、有期待。 1、有關(guān)系：建立內(nèi)容與受眾之間的關(guān)系，是建立相關(guān)性...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記10：尊重大腦的最好方式就是把它用起來
繼續(xù)日更內(nèi)容，《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》，主題是如何做創(chuàng)意。 1 、不要頭腦風(fēng)暴，要頭腦沙漏 頭腦風(fēng)暴 定義：又稱“腦力激蕩法”，是一種為激發(fā)創(chuàng)造力、強化思考力而設(shè)計出來的方法。...