歷時(shí)兩周,《跟華杉學(xué)品牌營(yíng)銷》學(xué)習(xí)結(jié)束,做個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)。 《跟華杉學(xué)品牌營(yíng)銷》30講課程,一共六個(gè)模塊。 第一模塊,講華與華方法的絕活——超級(jí)符號(hào)。 建立品牌的方法,就是找到...
歷時(shí)兩周,《跟華杉學(xué)品牌營(yíng)銷》學(xué)習(xí)結(jié)束,做個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)。 《跟華杉學(xué)品牌營(yíng)銷》30講課程,一共六個(gè)模塊。 第一模塊,講華與華方法的絕活——超級(jí)符號(hào)。 建立品牌的方法,就是找到...
1 做廣告之前,通常要弄清的是三個(gè)問(wèn)題是: 產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)? 他們?yōu)槭裁匆I(mǎi)? 怎么讓他們認(rèn)識(shí)到這件事,決定買(mǎi)我的產(chǎn)品? 2、理清策略 廣告策略最核心的內(nèi)容是商業(yè)目標(biāo)和傳播目標(biāo)...
繼續(xù)《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》的筆記。 1、核心體驗(yàn):你憑什么打動(dòng)別人? 確定了傳播目標(biāo),選中并且深入了解了目標(biāo)人群,接下來(lái)要思考用什么來(lái)改變認(rèn)知,進(jìn)而改變行為。 關(guān)鍵一:核心利...
1、認(rèn)識(shí)洞察 關(guān)于走心 走別人的心,讓你創(chuàng)作的內(nèi)容走到別人的心里去。 走自己的心,把自己寫(xiě)得熱淚盈眶,別人看了無(wú)動(dòng)于衷,叫自我陶醉。 走心的本質(zhì),是引發(fā)受眾的共鳴與共情。 共...
1、創(chuàng)意碰出來(lái) 大師的方法:創(chuàng)意六字真言“舊元素、新組合” 來(lái)源:1940年美國(guó)廣告大師級(jí)人物詹姆斯·韋伯楊《創(chuàng)意的生成》 核心觀點(diǎn): 1、創(chuàng)意生成的兩個(gè)普遍性原則 第一個(gè)原...
時(shí)間好像有些錯(cuò)亂,總覺(jué)得時(shí)間不夠,也覺(jué)得時(shí)間不對(duì)。這種感覺(jué)讓我有些緊張和焦慮。反倒是開(kāi)始工作,好像能掌握自己的節(jié)奏,一下子回歸了。但有時(shí)候又會(huì)有一瞬間的錯(cuò)亂。 好像又啰嗦了,...
1、互動(dòng)源頭 傳播 “傳”,本意是“傳遞,傳送”,是“由一方交給另一方”,是一對(duì)一地,有針對(duì)性地分發(fā)。 “播”,本意是“撒種”,是從一點(diǎn)開(kāi)始,廣泛地散布。 區(qū)別:擊鼓傳花 V...
繼續(xù)日更內(nèi)容,《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》,主題是如何做創(chuàng)意。 1 、不要頭腦風(fēng)暴,要頭腦沙漏 頭腦風(fēng)暴 定義:又稱“腦力激蕩法”,是一種為激發(fā)創(chuàng)造力、強(qiáng)化思考力而設(shè)計(jì)出來(lái)的方法。...