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什么是戰(zhàn)略？其實戰(zhàn)略這個詞應(yīng)該要更明確為是“企業(yè)戰(zhàn)略”還是“品牌戰(zhàn)略”。企業(yè)戰(zhàn)略解決的是業(yè)務(wù)選擇、顧客價值的問題，品牌戰(zhàn)略解決的是品牌認(rèn)知和傳播...
成本問題是商業(yè)經(jīng)營中的核心問題之一。一個有價值的商業(yè)模式，必須要對成本問題有大的貢獻(xiàn)。比如餐飲行業(yè)，一直面臨三高一低的問題，也就是房租成本高、食...
為什么華與華公司老板華杉經(jīng)常批判定位理論？除了定位理論本身在項目咨詢上的應(yīng)用場景的一些局限性外，大量定位水平并不高的戰(zhàn)略定位咨詢公司把企業(yè)帶進(jìn)了...
很多廣告界、營銷界、咨詢界的人士，對于華與華最過熟悉的莫過于“超級符號”、“超級話語”。這當(dāng)然是華與華的強(qiáng)項。然而華與華卻把“詞語、符號、持續(xù)改...
定位理論認(rèn)為，現(xiàn)今社會，產(chǎn)品數(shù)量大爆炸帶來產(chǎn)品同質(zhì)化，媒體數(shù)量大爆炸及信息大爆炸帶來傳播渠道堵塞，顧客不知道在這么多廣告信息中該選哪個同質(zhì)化的產(chǎn)...
最近對華與華的看法發(fā)生了180°大轉(zhuǎn)彎。 疫情期間，一直居家辦公，想趁著空閑時間多研究戰(zhàn)略，就準(zhǔn)備再看《孫子兵法》。目前市面上感覺比較通俗易懂的...