什么是戰(zhàn)略？其實戰(zhàn)略這個詞應該要更明確為是“企業(yè)戰(zhàn)略”還是“品牌戰(zhàn)略”。企業(yè)戰(zhàn)略解決的是業(yè)務選擇、顧客價值的問題，品牌戰(zhàn)略解決的是品牌認知和傳播的問題。 定位之父杰克·特勞特...
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“企業(yè)戰(zhàn)略”與“品牌戰(zhàn)略”，做戰(zhàn)略之前必須先厘清這2個概念。2022-05-15
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定位理論、華與華方法與商業(yè)經(jīng)營中的成本問題。2022-05-14
成本問題是商業(yè)經(jīng)營中的核心問題之一。一個有價值的商業(yè)模式，必須要對成本問題有大的貢獻。比如餐飲行業(yè)，一直面臨三高一低的問題，也就是房租成本高、食材成本高、人工成本高、利潤低。...
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定位理論為何常遭批判？有兩大核心原因。2022-05-13
為什么華與華公司老板華杉經(jīng)常批判定位理論？除了定位理論本身在項目咨詢上的應用場景的一些局限性外，大量定位水平并不高的戰(zhàn)略定位咨詢公司把企業(yè)帶進了溝里也是核心原因之一。 定位理...
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華杉版資治通鑒【1557】給皇帝干活也偷懶。2022-05-12
18、 十一月四日，皇上在武功打獵。 19、 十一月五日，營州都督張儉上奏，高麗東部大人泉蓋蘇文弒殺國王高建武。 泉蓋蘇文兇暴，多行不法，高麗國王及大臣商議誅殺他。泉蓋蘇文收...
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關于華與華三大核心技術之一的“持續(xù)改善”。2022-05-12
很多廣告界、營銷界、咨詢界的人士，對于華與華最過熟悉的莫過于“超級符號”、“超級話語”。這當然是華與華的強項。然而華與華卻把“詞語、符號、持續(xù)改善”共同并列為華與華的三大核心...
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對定位理論的看法。2022-05-11
定位理論認為，現(xiàn)今社會，產(chǎn)品數(shù)量大爆炸帶來產(chǎn)品同質(zhì)化，媒體數(shù)量大爆炸及信息大爆炸帶來傳播渠道堵塞，顧客不知道在這么多廣告信息中該選哪個同質(zhì)化的產(chǎn)品，因此要在顧客心智中占據(jù)一個...
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華與華品牌五年計劃【28】知勝大會——年度關鍵營銷傳播2022-04-12
在品牌三角形初步搭建完成之后，我們就要制定一年的營銷傳播計劃，華與華稱之為“年度關鍵營銷傳播”。我這個命名，是針對“整合營銷傳播”的，因為舒爾茨的《整合營銷傳播》，我認為是對...
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華與華品牌五年計劃持續(xù)改善部分許永智修改稿。2022-05-01
“完成一次超級符號的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子”，這是華與華對客戶第一年服務的要求。超級符號是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改變。持續(xù)改善呢，也是革命，是更...
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華杉講透孫子兵法后記2：孫子兵法十三篇的邏輯2022-05-01孫子兵法的中心思想，就是不戰(zhàn)，反復強調(diào)不要發(fā)動戰(zhàn)爭。如果人人都懂孫子兵法，這世界上就沒有戰(zhàn)爭了，都走自己“修道保法，不戰(zhàn)而屈人之兵”的路線。 孫子兵法十三篇，前三篇都是勸你不...
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關于《華杉講透孫子兵法》與華與華。2022-05-10
最近對華與華的看法發(fā)生了180°大轉(zhuǎn)彎。 疫情期間，一直居家辦公，想趁著空閑時間多研究戰(zhàn)略，就準備再看《孫子兵法》。目前市面上感覺比較通俗易懂的也就是《華杉講透孫子兵法》了，...
