什么是戰(zhàn)略?其實戰(zhàn)略這個詞應該要更明確為是“企業(yè)戰(zhàn)略”還是“品牌戰(zhàn)略”。企業(yè)戰(zhàn)略解決的是業(yè)務選擇、顧客價值的問題,品牌戰(zhàn)略解決的是品牌認知和傳播的問題。 定位之父杰克·特勞特...
什么是戰(zhàn)略?其實戰(zhàn)略這個詞應該要更明確為是“企業(yè)戰(zhàn)略”還是“品牌戰(zhàn)略”。企業(yè)戰(zhàn)略解決的是業(yè)務選擇、顧客價值的問題,品牌戰(zhàn)略解決的是品牌認知和傳播的問題。 定位之父杰克·特勞特...
成本問題是商業(yè)經(jīng)營中的核心問題之一。一個有價值的商業(yè)模式,必須要對成本問題有大的貢獻。比如餐飲行業(yè),一直面臨三高一低的問題,也就是房租成本高、食材成本高、人工成本高、利潤低。...
為什么華與華公司老板華杉經(jīng)常批判定位理論?除了定位理論本身在項目咨詢上的應用場景的一些局限性外,大量定位水平并不高的戰(zhàn)略定位咨詢公司把企業(yè)帶進了溝里也是核心原因之一。 定位理...
18、 十一月四日,皇上在武功打獵。 19、 十一月五日,營州都督張儉上奏,高麗東部大人泉蓋蘇文弒殺國王高建武。 泉蓋蘇文兇暴,多行不法,高麗國王及大臣商議誅殺他。泉蓋蘇文收...
很多廣告界、營銷界、咨詢界的人士,對于華與華最過熟悉的莫過于“超級符號”、“超級話語”。這當然是華與華的強項。然而華與華卻把“詞語、符號、持續(xù)改善”共同并列為華與華的三大核心...
定位理論認為,現(xiàn)今社會,產(chǎn)品數(shù)量大爆炸帶來產(chǎn)品同質(zhì)化,媒體數(shù)量大爆炸及信息大爆炸帶來傳播渠道堵塞,顧客不知道在這么多廣告信息中該選哪個同質(zhì)化的產(chǎn)品,因此要在顧客心智中占據(jù)一個...
在品牌三角形初步搭建完成之后,我們就要制定一年的營銷傳播計劃,華與華稱之為“年度關鍵營銷傳播”。我這個命名,是針對“整合營銷傳播”的,因為舒爾茨的《整合營銷傳播》,我認為是對...
“完成一次超級符號的革命,播下一粒持續(xù)改善的種子”,這是華與華對客戶第一年服務的要求。超級符號是革命性的思想,也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改變。持續(xù)改善呢,也是革命,是更...
孫子兵法的中心思想,就是不戰(zhàn),反復強調(diào)不要發(fā)動戰(zhàn)爭。如果人人都懂孫子兵法,這世界上就沒有戰(zhàn)爭了,都走自己“修道保法,不戰(zhàn)而屈人之兵”的路線。 孫子兵法十三篇,前三篇都是勸你不...
最近對華與華的看法發(fā)生了180°大轉(zhuǎn)彎。 疫情期間,一直居家辦公,想趁著空閑時間多研究戰(zhàn)略,就準備再看《孫子兵法》。目前市面上感覺比較通俗易懂的也就是《華杉講透孫子兵法》了,...