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范圍層 用文檔定義產(chǎn)品需求的原因 一、這樣你才知道你正在建設(shè)什么 如果詳細(xì)記錄下你正在建設(shè)的內(nèi)容，每一個(gè)人就會知道這個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)是什么，什么時(shí)候?qū)⑦_(dá)到這個(gè)目標(biāo)。 擁有一系列明...

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戰(zhàn)略層 一、產(chǎn)品目標(biāo) 產(chǎn)品目標(biāo)經(jīng)常以“只可意會不可言傳”的狀態(tài)存在于一小群創(chuàng)建產(chǎn)品的人當(dāng)中。 商業(yè)目標(biāo) 明確地定義“成功的條件”——而不是定義“通向成功的路徑”——才能保證我...

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先有雞還是先有蛋？平臺成功上線的八種方式 平臺營銷的核心：尋求病毒式增長的設(shè)計(jì) 對于平臺營銷的起步者而言，前拉策略遠(yuǎn)比推動(dòng)策略更為有效和重要。 傳統(tǒng)的廣告、公關(guān)產(chǎn)業(yè)只能集中于...

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顛覆市場：平臺如何征服、改變傳統(tǒng)行業(yè) 數(shù)字化顛覆簡史 第一階段：“高效的管道淘汰了那些效率低下的管道” 與傳統(tǒng)線下管道不同，在線管道的利潤源于商品分銷低廉的邊際成本，有時(shí)候這...

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網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：平臺的力量 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：指的是一個(gè)平臺的用戶的數(shù)量對用戶所能創(chuàng)造的價(jià)值的影響。 積極的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：指的是一個(gè)巨大的、管理完善的平臺社區(qū)所有的，為每一個(gè)平臺用戶創(chuàng)造重要價(jià)...

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體系結(jié)構(gòu)：設(shè)計(jì)成功平臺的原則 失敗的策略：觀察相似的執(zhí)行方式并去效仿。 最好的方法：把注意力放在基本面上。 在每一個(gè)交換過程中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者交換三樣?xùn)|西：信息、商品或服務(wù)，...

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不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系 林登與亞馬遜推薦系統(tǒng) 格雷格·林登（Greg Linden）——亞馬遜的軟件工程師 亞馬遜的內(nèi)容最初是人工的（書評家、編輯寫書評、推薦新書），成本...

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今天：歡迎來到平臺革命 愛彼迎：在從未擁有一間自己的酒店房源的情況下，贏得了傳統(tǒng)酒店行業(yè)越來越多的顧客。 優(yōu)步：在全球超過200個(gè)城市里挑戰(zhàn)顛覆傳統(tǒng)出租的業(yè)務(wù)，卻始終沒有自己...

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不是精確性，而是混雜性 允許不精確 在不斷涌現(xiàn)的新情況里，允許不精確的出現(xiàn)已經(jīng)成為了一個(gè)新的亮點(diǎn)，而非缺點(diǎn)。因?yàn)榉潘闪巳蒎e(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)，人們掌握的數(shù)據(jù)也多了起來，還可以利用這些數(shù)據(jù)...

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不是隨機(jī)樣本，而是全體數(shù)據(jù) 讓數(shù)據(jù)“發(fā)聲” 大數(shù)據(jù)與三個(gè)重大的思維轉(zhuǎn)變有關(guān)，這三個(gè)轉(zhuǎn)變是相互聯(lián)系和相互作用的。 首先，要分析與某事物相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不是依靠分析少量的數(shù)據(jù)樣...

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用戶體驗(yàn)為什么如此重要 當(dāng)產(chǎn)品滿足了人們的需要時(shí)，它的制造者應(yīng)該受到贊揚(yáng)；反之，則會受到指責(zé)。 用戶體驗(yàn) 用戶體驗(yàn)是指“產(chǎn)品如何與外界發(fā)生聯(lián)系并發(fā)揮作用”，也就是人們?nèi)绾巍敖?..