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英特爾啟示：企業(yè)如何穿越戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)導(dǎo)言 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)是一家企業(yè)發(fā)生根本性變化的時(shí)刻，能否成功穿越戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)是企業(yè)必須面對(duì)的課題?！皯?zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)”概念由安迪·格魯夫第一次提出，他在19...
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老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略定位全解析心智接受一個(gè)品牌、接受一個(gè)企業(yè)，必然會(huì)有一些規(guī)律。而這個(gè)規(guī)律，從大一點(diǎn)來說，首先是建立定位。一個(gè)核心要求是一個(gè)品牌只能代表一個(gè)核心業(yè)務(wù)。這就是由...
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撥開 USP和“特性”的迷霧撥開 USP和“特性”的迷霧定位理論創(chuàng)始人特勞特提出的“強(qiáng)調(diào)特性”是定位理論中實(shí)現(xiàn)差異化、建立品牌的重要方法之一，該方法有兩個(gè)基本假設(shè)： 首先，特性是某個(gè)人或某個(gè)事物的性格...
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當(dāng)信鴿行業(yè)遇上定位理論因?yàn)橄矚g信鴿，我和信鴿結(jié)緣三十年。十歲開始養(yǎng)鴿，從家鴿到天落鳥信鴿又到品系信鴿。2016年，我把定位理論用到信鴿的培育上，以前信鴿品系一二十種，...
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打造品牌的十大誤區(qū)
中小企業(yè)打造品牌的十大誤區(qū) 商業(yè)社會(huì)打造品牌經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代，心智時(shí)代打造品牌具有不同于產(chǎn)品時(shí)代、市場時(shí)代的特點(diǎn)。（參見相關(guān)文章《心智勝之道》）警...
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定位的核心常識(shí)
“專精特新”是中小企業(yè)的定位，這幾乎成了行業(yè)內(nèi)的常識(shí)，影響深遠(yuǎn)。 但從它提出至今，甚少有人深入研究或者深入解讀，更不用說對(duì)它產(chǎn)生懷疑的了。本文從...
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企業(yè)何時(shí)打造品牌？解答老板的困惑
很多中小企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)初期，企業(yè)實(shí)力小，不適合打造品牌； 發(fā)展到一定程度，中小企業(yè)對(duì)品牌有一定認(rèn)識(shí)，這時(shí)他們卻可能發(fā)出“打造品牌是找死，不打造品...
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作為中小企業(yè)老板,你需要品牌嗎?
作為中小企業(yè)老板,你需要品牌嗎? 我想每個(gè)做企業(yè)的老板都有做品牌的夢(mèng)想, 但現(xiàn)實(shí)中的種種你不一定清楚為什么需要打造屬于你的品牌? 以下六個(gè)方面的...
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定位理論的哲學(xué)
大競爭時(shí)代，營銷完全以不同于傳統(tǒng)的面目出現(xiàn)，有著自己的新哲學(xué)。這種哲學(xué)在定位理論中隨處可見。現(xiàn)綜合分述之。 一、感知賽過事實(shí) 傳統(tǒng)營銷者追求事實(shí)...