發(fā)簡(jiǎn)信
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《毛選》筆記5 子入太廟，每事問。
1，一切結(jié)論產(chǎn)生于調(diào)查情況的末尾，而不是在它的開頭。 2，邁開你的兩腳，到你的工作范圍的各部分各地方去走走。 3，走出去之前腦子是空的，回來就載...
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《毛選》筆記4 為何毛是戰(zhàn)略家，卻沒摸過槍。毛從未上過軍校，為什么卻擁有雄才大略，指揮千軍萬馬，碾壓老美和鬼子？ 關(guān)鍵原因: 毛抓住了戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)，總結(jié)出了戰(zhàn)爭(zhēng)的規(guī)律，提煉出適合中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)的方...
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第9章 名字及符號(hào)
一，名字使用縮寫。 GE，IBM，BMW，3M等公司都是縮寫名字。 GE全稱：General Electric Company。通用電氣公司是1...
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第9章 名字的威力
一，名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。 心智階梯：顧客會(huì)對(duì)一個(gè)品類中的所有品牌進(jìn)行排名。每個(gè)階梯上都會(huì)有一個(gè)梯子。 二，如何選...
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第7章 跟隨者的定位
對(duì)跟隨者有效的方法對(duì)跟隨者不一定有效。 領(lǐng)導(dǎo)者可以通過攔截對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)來維護(hù)自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，跟隨者卻不具備這樣的勢(shì)能。 跟風(fēng)的表現(xiàn)：重點(diǎn)放在推...
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第6章 領(lǐng)導(dǎo)者的定位
一，為什么要做第一？ 第一個(gè)進(jìn)入人們心智的品牌所占據(jù)的長(zhǎng)期市場(chǎng)份額通常是第二個(gè)品牌的2倍、第三名的4倍，而且這個(gè)比例不會(huì)輕易改變。 成為第一是艱...
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第5章 你不能由此及彼
“我能行”的精神不死。 這句話的意思就是說如果你的產(chǎn)品在市場(chǎng)中沒有競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，就算投入再多廣告也無濟(jì)于事。 在投入之前，先找好“競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)”，也就是...
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第4章 心智里的小階梯
心智，是定位體系和打法的一個(gè)最本質(zhì)，也是最樸素的概念。 定位體系認(rèn)為商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)略的開展不是在超市中，不是在貨架上，也不是靠流量，而是在心智中...
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第3章 進(jìn)入心智
我們?cè)谇斑呏v到，現(xiàn)在是傳播過度的社會(huì)（渠道爆炸，媒體爆炸，產(chǎn)品爆炸），但是消費(fèi)者的心智卻討厭復(fù)雜，喜歡簡(jiǎn)單。 還記得心智的五大特點(diǎn)嗎？回顧一下：...