我之前文章里聊過一些我欣賞的營(yíng)銷案例,一個(gè)案例的幕后操盤手就聯(lián)系到我,很巧,她和我竟然住在一個(gè)小區(qū)。 涼風(fēng)習(xí)習(xí)的夏夜,我與她相約咖啡館聊天(當(dāng)然...
今天上午一口氣讀完了《美則傳奇》。艾瑞克是一個(gè)廣告人,亞當(dāng)是一個(gè)環(huán)保研究者,兩人工作10年后厭倦了大公司的工作,創(chuàng)立了家居清潔品牌Method,...
如果你喜歡喬·吉拉德的第一篇,我想說,上一篇談的是術(shù),這一篇講的是道,打死不能錯(cuò)過。 童鞋們,請(qǐng)看喬·吉拉德歷年賣車的銷量表,也是至今無(wú)人能破的...
營(yíng)銷本質(zhì)上是一種說服,說服顧客去做購(gòu)買的決定。 如何能說服顧客呢? 不同人不同做法。 奧格威擅長(zhǎng)呈現(xiàn)事實(shí),列舉案例,以理服人。 臺(tái)灣人擅長(zhǎng)玩細(xì)膩...
老關(guān)最近接觸了幾位開連鎖醫(yī)院的老板,茶桌邊落座,就和他們聊營(yíng)銷。深度聊過幾次后,老關(guān)最大的感觸是——老板和營(yíng)銷總監(jiān)的思維模式差別很大,能當(dāng)老板的...
給你15秒,你能做什么? 你可以?shī)A一片水煮活魚,放到嘴里吃掉。 你可以掏出手機(jī),選一個(gè)wifi,輸入密碼。 你可以站在電梯前看一支電視廣告,是的...
一個(gè)營(yíng)銷人,如果他沒直面過對(duì)手的惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),他的人生是不完整的。 昨天,大家還心照不宣地把產(chǎn)品價(jià)格統(tǒng)一定在3000元,切分著市場(chǎng)蛋糕,今天,一...
“我們家產(chǎn)品非常好,但是消費(fèi)者感受不到!” 不下10個(gè)創(chuàng)業(yè)者和營(yíng)銷人這么向老關(guān)訴苦。 他們激情澎湃地贊美自家產(chǎn)品,比如,服裝品牌老板表示自己用了...
和品牌定位這樣的戰(zhàn)略問題相比,促銷只能算個(gè)戰(zhàn)術(shù)行為,但它還是很重要,按我做醫(yī)療營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn),好促銷和爛促銷的銷量能差距30%——這已經(jīng)足夠影響到我...