商品系統(tǒng)中，周邊衍生品是滿足人的需求而產(chǎn)生，除基本使用功能外，更加注重情感聯(lián)系，突出人文關(guān)懷，甚至還具備紀念意義。由此，比起那些光說不做的花式營銷，周邊產(chǎn)品可以很好地彌補主導(dǎo)...
IP屬地：北京
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品牌為什么要打造IP
就像品牌專屬色、logo一樣能給消費者帶來最直觀的品牌感受，但它的特別之處就是它能擬人化地輸出品牌價值觀，這對現(xiàn)今注重價值觀的社會來說，無疑是件好事 1、提高品牌識別度，吸引...
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2022，三大“新超頭”崛起，垂類主播“悶聲發(fā)財”
過去一年，直播電商經(jīng)歷了一輪大洗牌。隨著薇婭和辛巴轉(zhuǎn)到幕后操盤、羅永浩“隱退”、李佳琦時而淡出，“四大超頭神話”敗落，行業(yè)告別野蠻生長。 他們退場后的流量，被“三大新超頭”董...
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2022年消費變化復(fù)盤
1. 消費整體趨勢線下消費除生活必需品外下降嚴重，線上消費也出現(xiàn)不同程度的下降，社會消費品零售總額與去年相比持續(xù)走低。 2. 線上消費電商滲透率持續(xù)提升，競爭格局持續(xù)分化。京...
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直播 賽馬機制權(quán)重解讀
什么是賽馬機制：賽馬機制，是指同行同層級同時段進行賽馬，賽馬數(shù)據(jù)里面重點指標就是中位線和優(yōu)秀線，你可以從中看到自己的直播間處于什么位置。你跑贏大部分人會獲得更大流量推流，你跑...
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常用應(yīng)用平臺/工具解釋
1. 抖音電商學習中心：官方學習網(wǎng)站，一站式內(nèi)容電商學習平臺 2. 精選聯(lián)盟：聯(lián)盟是提合商品和達人的CPS雙邊平臺，一邊連接作者，一邊連接商家側(cè) 3. 抖店官網(wǎng)：抖店app ...
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抖音相關(guān)名詞 /工具解釋
數(shù)據(jù)相關(guān)名詞解釋 1. GMV一定時間段內(nèi)總銷售額 2. 客單價 每一個顧客平均購買商品的金額，GMV/支付訂單數(shù) 3. 件單價 每一件商品的平均成交金額，GMV/支付商品件...
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千川廣告投放的底層機制
可以理解為一名用戶在刷抖音內(nèi)容，刷到一定數(shù)量的時候，會刷到一條信息流廣告，也就是一次廣告展現(xiàn)的機會，而每次遇到這樣的廣告展現(xiàn)機會，會有N條廣告在爭搶這個展現(xiàn)機會，但最終誰能勝...
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關(guān)于《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要 （2022-2035年）》
新華社整理的十大要點： 1、展望2035年 消費和投資規(guī)模再上新臺階完整內(nèi)需體系全面建立 2、加強房地產(chǎn)市場預(yù)期引1導(dǎo)支持居民合理自住需求 遏制投資投機性需求 3、促進免稅業(yè)...
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關(guān)于dou＋投放的一些基礎(chǔ)認知
1、認清內(nèi)容 一定要重視內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，永遠是投放的基礎(chǔ) 2、認清投放 投放的作用是把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容影響力放到最大，而不是讓一條劣質(zhì)視頻變成優(yōu)質(zhì)視頻 3、利用鐵粉機制 A、投D...
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投放：dou＋和巨量千川
一、抖音DOU+和巨量千川 【抖音DOU+】：DOU+ 是一款視頻/直播間加熱工具，可為短視頻或直播間提高曝光量及互動量。注冊了抖音的用戶均可以投放DOU+，可以自投，也可以...
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小紅書流量分發(fā)邏輯
小紅書采取的是類似淘寶的千人千面算法和邏輯，避免了強者恒強的馬太效應(yīng)，讓素人創(chuàng)作者也有出爆款的可能。去中心化流量分發(fā)，一篇筆記發(fā)出之后，根據(jù)筆記的內(nèi)容信息和標簽，系統(tǒng)會智能推...
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短視頻的個人人設(shè)
做短視頻除了抄爆款，還有一點是要做個人人設(shè)。沒有人設(shè)，用戶根本記不住你，數(shù)據(jù)也會大起大落，偶爾一個視頻踩中爆點還好，但下一條可能連觀看量都寥寥無幾，漲粉更是慘不忍睹。有三個基...
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關(guān)于知識類內(nèi)容
最近兩年由財經(jīng)類內(nèi)容牽頭，更多的人開始關(guān)注知識類內(nèi)容，大家也認為知識博主相對更好變現(xiàn)，因為像知識付費這一類內(nèi)容變現(xiàn)形式不需要實體交付，不會受疫情、物流等各種因素影響。但是怎樣...
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企業(yè)文化培訓(xùn)——第二曲線
在周四下午的企業(yè)文化培訓(xùn)上，提到了第二曲線，這個是我之前沒有了解過的概念，所以做了一些簡單的了解；大概是說事物的發(fā)展基本呈S曲線，而持續(xù)增長的秘密，就是在第一條曲線消失之前，...
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內(nèi)容運營的四個關(guān)鍵思維
一、流程化思維 優(yōu)秀的運營人，拿到一個問題后，會先回歸到流程，先把整個問題的流程全部拆解出來，拆解出來之后，尋找其中潛在的解決方案。 二、精細化思維 優(yōu)秀的運營人，除了流程化...