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微信公眾號(hào)：Clip設(shè)計(jì)夾<br>每周定期分享關(guān)于產(chǎn)品、交互、UI視覺上的設(shè)計(jì)思考。<br>微信：zhaoyiyizhi<br>歡迎一起交流成長(zhǎng)！
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深度洞察產(chǎn)業(yè)，厘清行業(yè)未來。
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作者簡(jiǎn)介：金融學(xué)客座教授，碩士生導(dǎo)師，福布斯中國U30精英榜上榜者。<br>高級(jí)戰(zhàn)略研究員，上游財(cái)經(jīng)智庫專家顧問、高級(jí)研究員，蘇寧大學(xué)特聘教授，蘇寧金融研究院特約研究員，烽火臺(tái)資本特約經(jīng)濟(jì)學(xué)家，新華社、中新社等幾十家財(cái)經(jīng)媒體特約評(píng)論員，和訊、金融界、中金在線等二十余家媒體財(cái)經(jīng)專欄作家，塵世中一個(gè)迷途小書童，好讀書不求甚解。<br>微信公眾號(hào)：江瀚視野觀察（jianghanview)<br>微博公號(hào)：江瀚的視野<br>
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@clout 能幫到你我也很開心：）
為什么我們總看不清自己
我在《我想開個(gè)微信個(gè)人公眾號(hào)》里提過一個(gè)觀點(diǎn)：自我認(rèn)知比認(rèn)知世界更為重要。我們這輩子最應(yīng)該做的就是要學(xué)會(huì)認(rèn)知自己。 說到“自己”，人們總是在說，只有自己才是最了解自己的。這道...
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《華與華方法》【119】滴水穿石306、超級(jí)符號(hào)讓溝通得以發(fā)生 貨架思維有兩個(gè)原則。一是看得見，二是看得懂，在看見的同時(shí)看懂。 所謂看得見就是視覺沖擊力。我們要知道貨架上的大部分產(chǎn)品是看不見的，是不會(huì)被看見...
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《華與華方法》【118】超級(jí)符號(hào)原理299、符號(hào)的意義 在2013出版的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》一書里，華與華首次提出了“超級(jí)符號(hào)”這個(gè)詞，超級(jí)符號(hào)方法也成為華與華的代名詞。在本書中，我們也以《超級(jí)符號(hào)原理》一...
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尋找一個(gè)和品牌相關(guān)聯(lián)的重復(fù)的平常生活的場(chǎng)景問題，就是母體。可以這樣理解嘛？
每晚餓了想吃宵夜，不用出門就可以點(diǎn)外賣，夜宵外賣就是母體，可以是外送品牌；每次牙疼病發(fā)，不知道問誰，打電話免費(fèi)問專家，牙疼咨詢就是母體，可以是口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)或平臺(tái)。《華與華方法》【116】如何為品牌尋找文化母體？
288、如何判斷是否找到了母體？ 我們要建立起尋找母體的思維，尋找寄主的思維。 你開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，做一本書，做一瓶礦泉水，做一盒藥，你怎么去判斷你有沒有找到母體？ 首先，你能不...
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《華與華方法》【113】購買理由的演變277、產(chǎn)品就是購買理由 278、購買理由的演變——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——貨架思維、購買理由、品牌寄生、超級(jí)符號(hào)——現(xiàn)在我們?cè)俳又勝徺I理由。“產(chǎn)品就是購買...
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《華與華方法》【87】廣告的浪費(fèi)原則，去浪！220、廣告的效果來自于壓倒性投入，不想“浪費(fèi)”就不要做廣告。 “我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但是我不知道是哪一半。”你想把“浪費(fèi)”的那一半節(jié)省下來嗎？就好像你是一位將軍，...
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@沉默是金_07b3 是啊，不管什么樣的傳播形式都最終都得匹配產(chǎn)品和消費(fèi)人群。像足力健的老年鞋就不適合在互聯(lián)網(wǎng)做，即使要做也會(huì)從禮品角度考慮。華衫老師說的好，互聯(lián)網(wǎng)用戶更理性，防范意識(shí)更強(qiáng)，所以一定要精準(zhǔn)匹配需求和痛點(diǎn)才算觸達(dá)消費(fèi)者。相反，傳統(tǒng)廣告打在央視上，自帶信用背書，在無形中植入消費(fèi)者大腦，像腦白金那樣揮之不去。播傳的真諦適用于傳統(tǒng)廣告，在互聯(lián)網(wǎng)的廣告真不好播傳。也不能完全絕對(duì)
像奇葩說的廣告就很不錯(cuò)～有播傳的效果。但是和“怕上火，喝王老吉”，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的植入程度差的不是一個(gè)量級(jí)。
《華與華方法》【85】新人類學(xué)
