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標(biāo)準(zhǔn)的定位圖是企業(yè)競爭策略的關(guān)鍵，以快照的形式了解消費(fèi)眼中的品牌特點(diǎn)，衡量體系的地位越牢靠，就越難出現(xiàn)離經(jīng)叛道的人，失衡現(xiàn)象所帶來的特有貢獻(xiàn)，真...
營銷近視癥：在我們進(jìn)入商業(yè)角色的時候，往往沒有意識到理論與現(xiàn)實(shí)的脫節(jié)，或者是討論與真實(shí)體驗(yàn)不符合。由于我們陷入了一種具有自我破壞性質(zhì)的惡性競爭循...
敵意品牌：當(dāng)品牌以一種毫不妥協(xié)的 姿態(tài)出現(xiàn)在我們面前的時候，沒有反叛的品牌是比較容易消費(fèi)的，很容易跌入大眾的洪流。在戲劇性的兩極分化中蓬勃發(fā)展，...
拿走我們希望得到的東西，然后提供我們意想不到的東西，適當(dāng)?shù)慕o企業(yè)做些加減法，避免消費(fèi)者過度滿足。 把品牌的缺點(diǎn)變成顧客眼中的優(yōu)點(diǎn)，利用這種心理讓...
流氓的天性:優(yōu)質(zhì)的描述標(biāo)準(zhǔn)，直擊事情的核心所在，捕捉性格的本質(zhì)，否則這種性格描述就會無休無止；便于比較，和從前的事物聯(lián)系起來。 標(biāo)準(zhǔn)的定位圖是企...
大同小異的營銷方式使的消費(fèi)者對企業(yè)困惑、冷淡，想從嘈雜混亂中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的忠誠，就應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)勢，有所取舍。 如何在相同中找到不同 1.逆向...
調(diào)研是找參考，找啟發(fā)，而不是找依據(jù) 調(diào)研的關(guān)鍵是為了了解消費(fèi)者的故事，故事里時間、地點(diǎn)、過程、情緒 一切智慧都在歷史，行業(yè)競爭史調(diào)研，好的策略經(jīng)...
研發(fā)的認(rèn)識論，先有營銷，后有產(chǎn)品 開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由 設(shè)計產(chǎn)品，就是設(shè)計消費(fèi)者的選擇邏輯 頂層設(shè)計的概念：每一個產(chǎn)品開發(fā)，包裝設(shè)計等都要包...
企業(yè)生存的本質(zhì)在于企業(yè)的社會價值，就是企業(yè)的社會分工角色，是其經(jīng)營使命。任何企業(yè)得以生存在于他滿足了社會某一方面的需求，實(shí)現(xiàn)了特殊的目的。 重新...