定位公關(guān)六步法 非常高興今天和各位一起來分享我們對于公關(guān)建立品牌的一些探索。尤其是在定位之后，如何用公關(guān)建立品牌。 我們都知道，定位之父艾·里斯先生曾經(jīng)說過，公關(guān)建立品牌，廣...
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一文講透《黃金單品戰(zhàn)略》理論概念與底層邏輯-06-15一文講透《黃金單品戰(zhàn)略》理論概念與底層邏輯 對于創(chuàng)業(yè)者來說，學(xué)習(xí)的最大成本不是學(xué)費不是時間，而是學(xué)了錯誤的知識還用之于實踐，這才是學(xué)習(xí)中最大的坑。 黃金單品戰(zhàn)略是丁舉昌用數(shù)十...
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白酒如何提價值如何通過黃金單品戰(zhàn)略提升品牌價值 提煉首選概念是打造黃金單品的關(guān)鍵之一。 以白酒為例，分析一下提煉首選概念的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 一 深度洞察 戰(zhàn)略邏輯圖 品牌七大升級 1 文化強基因 ...
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品牌戰(zhàn)略離不開這個關(guān)鍵思維，卻常常被忽略
如果把創(chuàng)業(yè)比作一場占領(lǐng)制高點的長途奔襲，創(chuàng)業(yè)者不僅需要具備百米賽跑的爆發(fā)力，還要有完成馬拉松賽的忍耐力。面對眾多競爭對手的追趕廝殺，戰(zhàn)略定位的智慧和精益創(chuàng)業(yè)的敏捷就成了關(guān)鍵能...
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原料型產(chǎn)品如何避免價格戰(zhàn)？在B2B行業(yè)，企業(yè)實力、產(chǎn)品質(zhì)量、顧客認知，哪個更重要？ 對于B2B行業(yè)，企業(yè)實力和產(chǎn)品質(zhì)量當然重要，這些是基礎(chǔ)，但光有事實還遠遠不夠，只有在顧客心智中建立了認知優(yōu)勢，競爭優(yōu)...
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黃金單品戰(zhàn)略的精神訴求你的品牌在市場上表現(xiàn)不夠好，可能是細分還不夠 大家都知道，營銷的第一步就是精準地選擇品牌的目標消費者，但他們幾乎每個人都回答說，自己知道核心消費群是哪些人呀！但我經(jīng)過繼續(xù)追問...
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為什么定位越經(jīng)典麻煩越大
曾經(jīng)被可口可樂看好的匯源遇到麻煩了，20多個高管集體出走。 還有列入定位經(jīng)典案例的加多寶，同時遇到麻煩， 900萬的媒體費用難以支付。 聯(lián)想到列入定位經(jīng)典案例的沃爾沃，有必要...
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為什么你的定位無效？
品牌尋求突圍策略，最怕的是“玩套路”。所謂的“玩套路”，就是冠以一個看似專業(yè)復(fù)雜的品牌分析模型，用各樣的專業(yè)名詞和縝密的數(shù)據(jù)分析，最終得出一個“合理”的策略結(jié)論。而依此...
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聯(lián)想手機，你不懂消費者的“聯(lián)想”
聯(lián)想手機的敗局是戰(zhàn)略問題？ 數(shù)據(jù)報告顯示，聯(lián)想手機2018年的國內(nèi)市場份額僅剩0.4%，而華為（含榮耀）的市場份額是26.4%，小米是13.1%，OPPO是19.8%，viv...
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王博，東極定位董事長，曾在兩大定位公司實踐7年，服務(wù)案例近30個，代表案例飛鶴奶粉，2018年創(chuàng)辦東極定位咨詢。
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老品牌怎樣與新品牌競爭？
老品牌怎樣與新品牌競爭？ 近日，椰樹牌椰汁更換2019年新包裝，惹事了。觸網(wǎng)輿論興奮點，并迅速登上熱搜內(nèi)容。 這次出事的并不是因為我行我素的設(shè)計影響市容和審美，而是產(chǎn)品包裝...
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同仁堂為何讓蜂蜜過期？
普通品牌賣過期產(chǎn)品，不稀奇。 中華老字號賣過期產(chǎn)品，稀奇。 1江蘇電視臺城市頻道“南京零距離”欄目發(fā)布視頻，曝出北京同仁堂蜂蜜生產(chǎn)商將大量臨期或過期的蜂蜜回收放進原料庫，疑似...
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變位，就是禁止打廣告廣告確實很重要，但它不是創(chuàng)建品牌的方法?！蹲兾弧分校勾驈V告。 不打廣告怎么辦？ 一個有意思的現(xiàn)象在全世界范圍內(nèi)出現(xiàn)，廣告正在沒落，相反，公關(guān)正在崛起。品牌所蘊含的理念越新...
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你的定位為什么沒有效很多老板愛學(xué)習(xí)。泡課堂的不少。 定位課不知聽了多少遍，可是定位究竟是什么？中國企業(yè)真正懂定位嗎？ 今天消費者的心智面臨太多選擇 問題一：為什么說老板中懂定位的不到1%？ 9...
