筆記摘錄部分： 制約移動直播營銷發(fā)展的因素：1.直播平臺的內(nèi)容不太具備沉淀性和黏性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少；2.直播能為企業(yè)帶去品牌曝光，但銷量轉(zhuǎn)化未知。 互聯(lián)網(wǎng)直播演變過程：1.秀場...
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聯(lián)機共讀11期-1.11-湯健彬
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聯(lián)機共讀11期-1.10-湯健彬
筆記摘錄部分： 落地頁是承接流量、轉(zhuǎn)化用戶的重要作用，是營銷的終端環(huán)節(jié)。 設(shè)計的出發(fā)點：從產(chǎn)品和營銷的整體策略出發(fā)。 考核標(biāo)準：數(shù)據(jù)，觸達用戶后真實的留咨量、成單量。 第一要...
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聯(lián)機共讀11期-1.9-湯健彬
筆記摘錄部分： SEO優(yōu)化技巧：1、結(jié)構(gòu)優(yōu)化：（1）TDK優(yōu)化：標(biāo)題帶關(guān)鍵詞（網(wǎng)站功能、產(chǎn)品或服務(wù)），語句通順；（2）必須要有301重定向和404報錯頁面的制作；（3）目錄層...
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聯(lián)機共讀11期-1.8-湯健彬
筆記摘錄部分：本章重點介紹的是移動端廣告投放的流量轉(zhuǎn)化。 移動端完整的鏈條：廣告展示——點擊購買——移動支付。這條鏈更短、效率更高、更容易做到效果的反饋和分析、更易品效合一。...
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聯(lián)機共讀11期-1.7-湯健彬
筆記摘錄部分： 目前的現(xiàn)狀消費者現(xiàn)在每天都信息過載、注意力成本增加；當(dāng)下熱點在受眾中留存的時間越來越短（半天到2天）；用戶對刷屏級的事件內(nèi)容會越來越挑剔。 事件營銷技巧的5個...
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聯(lián)機共讀11期-1.6-湯健彬
筆記摘錄部分： 無趣（內(nèi)容定位不人格化、內(nèi)容沒意思）、無效（閱讀量無法轉(zhuǎn)化為銷量、傳統(tǒng)廣告公關(guān)思維）、無聊（編輯缺乏專業(yè)度、產(chǎn)出沒營養(yǎng)）是企業(yè)微信運營的三個普遍問題。 把微信...
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聯(lián)機共讀11期-1.5-湯健彬
筆記摘錄部分： 本章主要討論關(guān)于裂變的成功因素以及企業(yè)裂變分銷系統(tǒng)的搭建+游戲化會員管理思維。裂變的成功因素：1.種子用戶的選擇：影響力高、活躍度高、和產(chǎn)品調(diào)性相吻合，影響力...
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聯(lián)機共讀11期-1.4-湯健彬筆記摘錄部分： 1.流量是結(jié)果，移動互聯(lián)網(wǎng)時代最貴的是用戶關(guān)系和關(guān)系鏈。通過社交挑逗就能讓用戶追隨朋友的喜好進而接受一個新的產(chǎn)品。2.低成本社交流量的獲取關(guān)鍵在于社交關(guān)系鏈的...
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聯(lián)機共讀11期-1.3-湯健彬
第三章《品牌廣告如何做出實效》讀書筆記 場景營銷這里，我的體會是配合品牌定位、更落地的去觸動消費者，也可能是為了獲取某一更細分領(lǐng)域的消費者的工具。 品牌接觸點梳理和優(yōu)化這點，...
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聯(lián)機共讀11期-1.2-湯健彬
第二章作者基于如何快速獲取流量講了品牌定位和品牌符號。詳述了對立型、USP型和升維三種定位方法以及視覺（包含LOGO、產(chǎn)品包裝和人物代言）聽覺（包含Slogan和Jingle...
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聯(lián)機共讀11期-1.2-謝志君-《我們是這樣做“品效合一”的》
讀《流量池》第二章《品牌是最穩(wěn)定的流量池》，有很多共鳴點，書單的廣告業(yè)務(wù)中，就有很多“品效合一”的案例。 這一章的核心主題，我提煉出來的是： 做流量池，就要做品牌，做品牌，就...
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聯(lián)機共讀11期—1.1—湯健彬對于很多銷售性質(zhì)比較重、而且沒有壁壘的企業(yè)來說，流量就是生命線。沒有流量，根本沒法沒法生存。 但是，企業(yè)往往會面臨線上流量少、流量貴以及流量黑產(chǎn)的困境。 對于巨頭來說，從線上...
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