真功夫在這個方法上，做得也很牛！如果不是創(chuàng)始人亂斗，感覺比可口可樂的寄生還牛！
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賭神
《華與華方法》【100】營銷預(yù)算制定原則——按需分配
241、數(shù)據(jù)思維和函數(shù)沖動。 242、營銷是基于預(yù)期的投資。 243、個人經(jīng)驗比“科學(xué)調(diào)研”可靠得多，因為根本就不存在所謂科學(xué)調(diào)研。 244、要先拿營銷方案，再研究預(yù)算。不能...
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創(chuàng)新與風(fēng)險，才是利潤的源泉。
高。。?????? -
終于明白了，浪費的廣告費就是商業(yè)風(fēng)險
《華與華方法》【86】經(jīng)營的天理——誰擔(dān)風(fēng)險誰掙錢
219、買流量和買廣告的定價不一樣 人們對廣告投放追求的目標(biāo)，就是“精準(zhǔn)”，就是成交，就是轉(zhuǎn)化率，最好是精準(zhǔn)的投放到有需求的顧客那里，他看到，他行動，他購買，理想狀態(tài)是100...
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是不是可以這樣理解:很多人認為互聯(lián)網(wǎng)傳播廣，傳播快，到達率高于傳統(tǒng)媒介都是誤解。是沒有洞察到互聯(lián)網(wǎng)傳播本質(zhì)的弱點。
《華與華方法》【85】新人類學(xué)
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商界老話：“利潤就在風(fēng)險之中”，多少人在廣告這件事上就沒參透這句話啊。
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標(biāo)志的核心是減少溝通成本，最大限度的使用已有的熟悉元素嫁接，減少記憶成本。華與華的一些設(shè)計觀念一開始并非從設(shè)計美學(xué)上入手，而是從應(yīng)用場景反推出來，以求降低溝通成本，這個思路是值得南方設(shè)計學(xué)派思考的。
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招聘廣告，鑒定完畢
《華與華方法》【72】品牌角色
206、品牌角色就是超級IP 前面我們討論了標(biāo)識、口號和包裝，接下來我們談?wù)勂放平巧脑掝}。 品牌角色是什么呢？就是大家說的品牌吉祥物。不過，我不喜歡用吉祥物這個詞。就像在V...
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對這篇很失望，舉的例子叫偷工減料，不叫性價比，不要加了個雙引號，就可以按自己的論述恣意發(fā)揮，轉(zhuǎn)折到自己公司的設(shè)計，寫得像是在擦桌邊球
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贊同老師觀點。包裝設(shè)計中多設(shè)計些賣點icon，增加科技感和高品質(zhì)感。讓產(chǎn)品更高級，但要適當(dāng)，賣點展示太多了就沒有重點。影響閱讀順序，可能就滑不到收銀臺了
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@qichangxing 那叫不務(wù)正業(yè)
《華與華方法》【7】?重新定義經(jīng)營使命：企業(yè)對社會的重大任務(wù)和責(zé)任
12、360企業(yè)安全集團 根據(jù)華與華三位一體戰(zhàn)略模型，我們給360找到一個社會問題，定位一個社會分工——互聯(lián)網(wǎng)安全，則360的企業(yè)社會責(zé)任是——保護中國互聯(lián)網(wǎng)安全。 責(zé)任即使...
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照這么說泰國的廣告沒作用，那泰國廠商的廣告費不都打水漂了嗎？為何還年年拍這樣的廣告？是泰國人傻嗎？
《華與華方法》【59】百年廣告語的方法論
161、口號的傳播成本最低。 162、廣告的基本原理，是刺激反射原理，用廣告信息刺激，獲得購買行動反射。 163、廣告是對無意識的傳播，是“無意識的藥丸設(shè)計”。廣告是藥，雖然...
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西貝這個案例里華與華的貢獻僅在品牌視覺符號，企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)沒看到。決策上也是拍腦袋拍大腿跟著感覺走，整個有點亂，I LOVE莜和“閉著眼睛點，道道都好吃”又有什么關(guān)系呢？反而西貝親嘴季又是從I LOVE YOU發(fā)想的。
《華與華方法》【27】經(jīng)營之道無他，求心安而已。
81、拳頭產(chǎn)品，是品牌資產(chǎn)。 回顧前面我們對品牌資產(chǎn)的定義——能給我們帶來效益的消費者品牌認知。品牌，品牌，是產(chǎn)品的牌子，名字、標(biāo)志、口號，都是對牌子的認知，牌子的認知不是目...