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第四章、社會(huì)責(zé)任、品牌公民。 1.1、目的哲學(xué)與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里，我歸納了品牌三大原理：社會(huì)監(jiān)督原理、品牌成本原理、品...

4.2、營(yíng)銷4P的華與華觀點(diǎn)。 華與華與河北師范大學(xué)成了了一個(gè)課題組，編寫一本基礎(chǔ)的營(yíng)銷入門教材，這本書將梳理從19世紀(jì)末一直到今天的營(yíng)銷理論史...

3.5、邁克爾波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略定位 那什么是競(jìng)爭(zhēng)？我認(rèn)為真正的大師是邁克爾波特，他寫了一本書叫《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》。他說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)的目的不是為了打敗對(duì)手，...

在品牌三角形初步搭建完成之后，我們就要制定一年的營(yíng)銷傳播計(jì)劃，華與華稱之為“年度關(guān)鍵營(yíng)銷傳播”。我這個(gè)命名，是針對(duì)“整合營(yíng)銷傳播”的，因?yàn)槭鏍柎?..

第三章營(yíng)銷日歷 1、營(yíng)銷日歷的原理 營(yíng)銷日歷是華與華提出來(lái)的重要觀念，就是把企業(yè)的行銷活動(dòng)，不管是公關(guān)活動(dòng)還是促銷活動(dòng)，都固定下來(lái)，長(zhǎng)期、或者說(shuō)...

8、持續(xù)改善，就是下苦功。 持續(xù)改善，是企業(yè)文化，是員工的素養(yǎng)，是最后養(yǎng)成的一種工作習(xí)慣。企業(yè)文化，就是要把全員打造成為一個(gè)“習(xí)慣共同體”，什么...

“完成一次超級(jí)符號(hào)的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子”，這是華與華對(duì)客戶第一年服務(wù)的要求。超級(jí)符號(hào)是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來(lái)革命性的改...

6、華與華門店空間設(shè)計(jì)的元媒體開發(fā)和精益生產(chǎn)設(shè)計(jì) 所有事都是一件事，門店包含所有事。企業(yè)戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、廣告設(shè)計(jì)、空間設(shè)...

5、元媒體開發(fā)和全面媒體化 在華與華為客戶服務(wù)的第一年，我們開始繪制品牌三角形，這是品牌終身的工作。話語(yǔ)體系中的事業(yè)理論和產(chǎn)品科學(xué)，不是在短時(shí)間...

4.3.3、產(chǎn)品科學(xué) 事業(yè)理論之下，是產(chǎn)品科學(xué)。產(chǎn)品科學(xué)，就是你的產(chǎn)品之所以先進(jìn)的科學(xué)理論，因?yàn)檫@個(gè)科學(xué)，你的產(chǎn)品領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；如果你的產(chǎn)品科...