4、品牌資產(chǎn) 4.1、品牌資產(chǎn)的定義 品牌資產(chǎn)是一個(gè)被廣泛使用的概念，有各種類似的定義，但是操作性不強(qiáng)。華與華方法的一切理論，基于兩條原則，一是...
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華與華品牌五年計(jì)劃【5】品牌資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)觀。2021-09-09
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華與華品牌五年計(jì)劃【15】超級(jí)符號(hào)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。2021-12-032、超級(jí)符號(hào)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 超級(jí)符號(hào)分兩層含義，狹義的超級(jí)符號(hào)，指品牌符號(hào)；廣義的超級(jí)符號(hào)，是指一切營銷傳播的編碼方法，使用超級(jí)符號(hào)進(jìn)行編碼。我們先...
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華與華品牌五年計(jì)劃【31】營銷4P的華與華觀點(diǎn)。2022-06-10
4.2、營銷4P的華與華觀點(diǎn)。 華與華與河北師范大學(xué)成了了一個(gè)課題組，編寫一本基礎(chǔ)的營銷入門教材，這本書將梳理從19世紀(jì)末一直到今天的營銷理論史...
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華與華品牌五年計(jì)劃【17】品牌諺語與心理防線問題。2022-03-173、品牌諺語 3.1、品牌諺語與心理防線問題 品牌諺語就是品牌口號(hào)，我們曾經(jīng)和“超級(jí)符號(hào)”配套，稱之為“超級(jí)口號(hào)”，后來，我還是確定用“品牌諺語...
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華與華品牌五年計(jì)劃【10】華與華方法之文化母體理論。2021-10-21
6、文化母體四部曲 6.1、文化母體思想的提出 文化母體思想的發(fā)展，在華與華也經(jīng)歷了一個(gè)過程，先是從品牌文化，發(fā)展到“品牌寄生”，然后華楠提出“...
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華與華品牌五年計(jì)劃【32】目的哲學(xué)、口語哲學(xué)與品牌文化。2022-06-15
第四章、社會(huì)責(zé)任、品牌公民。 1.1、目的哲學(xué)與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里，我歸納了品牌三大原理：社會(huì)監(jiān)督原理、品牌成本原理、品...
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華與華品牌五年計(jì)劃【15】超級(jí)符號(hào)的視覺設(shè)計(jì)。2022-03-15
2、超級(jí)符號(hào)的分類 華與華為客戶服務(wù)的第一年，最重要的工作，就是超級(jí)符號(hào)和品牌諺語，也就是一個(gè)符號(hào)，一句口號(hào)。先說超級(jí)符號(hào)。 前面說了，超級(jí)符號(hào)...
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《設(shè)計(jì)的目的》自序： 破心中賊，始終服務(wù)于最終目的2020-02-02
人做一件事，總有其目的，設(shè)計(jì)工作，和任何工作一樣，也有其目的，這就是本書命名為《設(shè)計(jì)的目的》的原因。那么，我們在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，目的到底是什么呢？...
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《華與華方法》新書序言序：兄弟當(dāng)如華與華 華與華總經(jīng)理：肖征 我從2000年6月20日開始跟隨華杉先生工作，并且成為華與華公司最老的員工，在公司里，因?yàn)橛袃晌弧叭A總”...
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包裝設(shè)計(jì)的哲學(xué)。2022-09-08
華與華文庫之《包裝設(shè)計(jì)的目的》序言： 包裝設(shè)計(jì)的哲學(xué) 所有問題都是哲學(xué)問題。 對(duì)任何問題，我們都要以哲學(xué)級(jí)的洞察，制定原理級(jí)的解決方案。而任何事...
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