今天出差，晚上和客戶吃飯喝酒，席間談到現(xiàn)在經(jīng)濟下行的狀況下，企業(yè)如何才能活下去，活得好的問題。 這個時候，好像不適合談戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是我們對未來的預...
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企業(yè)要如何做才能活下去并且活得好？
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廣告的本質不是創(chuàng)意而是溝通
廣告的本質不是創(chuàng)意而是溝通。 當設計者為一個創(chuàng)意而自喜的時候有時只是增加了一個溝通障礙。對于消費者來說，少了一層聯(lián)想，傳播效果要好一倍。 消費者...
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什么變了？什么又沒變？定位理論大有越來越火的趨勢。 這兩年，深圳、上海、北京乃至全國各大城市，各種各樣的定位培訓一場接一場，學習定位的企業(yè)家絡繹不絕。 任何一種管理理...
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定位發(fā)展史簡述定位理論在上世紀60年代誕生于美國。1969年6月，杰克·特勞特（Jack Trout）在美國《工業(yè)營銷》雜志上發(fā)表了文章《定位：同質化時代的競...
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定位應該成為企業(yè)的一項常設職能
今天看到特勞特（中國）合伙人陳奇峰的一段話，提醒企業(yè)應該把定位當作企業(yè)的常設職能，為什么？下面就把陳老師的這段話送給大家…… 定位是企業(yè)中一項常...
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21世紀中國企業(yè)的定位機會文章首發(fā)于：qiaojieshidingwei 毫無疑問，中國已經(jīng)成為全球經(jīng)濟發(fā)展最快的國家，全球出口的四大國家，第一名就是中國，有15萬億人民...
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越簡單才越有力量
我們常說，大道至簡。 可我們也常常會發(fā)現(xiàn)，一些所謂的專家、大師，常常搞一堆常人所不能理解的、不明覺厲的名詞和概念，以此來標榜自己的學問有多深、水...
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周哥今天開了公眾號今天周哥開了公眾號，并發(fā)了自己的第一篇文章《這7條21世紀的定位新原則，助中國企業(yè)打贏全球商戰(zhàn)》記錄在此，權做一個紀念吧——— 2019年5月1...
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企業(yè)應該如何運用二元法則參與競爭？
1.開創(chuàng)新的階梯 定位理論強調針對競爭對手確立領先優(yōu)勢位置。企業(yè)應盡可能地為品牌開創(chuàng)新階校梯和賽道，并努力成為這一階梯的第一。新的階梯的賽道，往...
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讀《21世紀的定位》打卡?|?20世紀的定位原則（下）
繼續(xù)復習20世紀的七條定位原則： 第五：品牌名就是定位。好的品牌名不但能夠反映品類的價值，還要能夠準確的反映出品牌的定位。 第六：公司應該以競爭...
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