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第四章、社會責(zé)任、品牌公民。 1.1、目的哲學(xué)與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里，我歸納了品牌三大原理：社會監(jiān)督原理、品牌成本原理、品...

4.2、營銷4P的華與華觀點。 華與華與河北師范大學(xué)成了了一個課題組，編寫一本基礎(chǔ)的營銷入門教材，這本書將梳理從19世紀(jì)末一直到今天的營銷理論史...

3.5、邁克爾波特的競爭戰(zhàn)略和戰(zhàn)略定位 那什么是競爭？我認(rèn)為真正的大師是邁克爾波特，他寫了一本書叫《競爭戰(zhàn)略》。他說競爭的目的不是為了打敗對手，...

“完成一次超級符號的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子”，這是華與華對客戶第一年服務(wù)的要求。超級符號是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改...

在品牌三角形初步搭建完成之后，我們就要制定一年的營銷傳播計劃，華與華稱之為“年度關(guān)鍵營銷傳播”。我這個命名，是針對“整合營銷傳播”的，因為舒爾茨...

第三章營銷日歷 1、營銷日歷的原理 營銷日歷是華與華提出來的重要觀念，就是把企業(yè)的行銷活動，不管是公關(guān)活動還是促銷活動，都固定下來，長期、或者說...

8、持續(xù)改善，就是下苦功。 持續(xù)改善，是企業(yè)文化，是員工的素養(yǎng)，是最后養(yǎng)成的一種工作習(xí)慣。企業(yè)文化，就是要把全員打造成為一個“習(xí)慣共同體”，什么...

6、華與華門店空間設(shè)計的元媒體開發(fā)和精益生產(chǎn)設(shè)計 所有事都是一件事，門店包含所有事。企業(yè)戰(zhàn)略、品牌設(shè)計、營銷推廣、產(chǎn)品規(guī)劃、廣告設(shè)計、空間設(shè)...

“完成一次超級符號的革命，播下一粒持續(xù)改善的種子”，這是華與華對客戶第一年服務(wù)的要求。超級符號是革命性的思想，也給客戶的品牌和傳播帶來革命性的改...

5、元媒體開發(fā)和全面媒體化 在華與華為客戶服務(wù)的第一年，我們開始繪制品牌三角形，這是品牌終身的工作。話語體系中的事業(yè)理論和產(chǎn)品科學(xué)，不是在短時間...