第三章營(yíng)銷日歷 1、營(yíng)銷日歷的原理 營(yíng)銷日歷是華與華提出來(lái)的重要觀念，就是把企業(yè)的行銷活動(dòng)，不管是公關(guān)活動(dòng)還是促銷活動(dòng)，都固定下來(lái)，長(zhǎng)期、或者說(shuō)...
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華與華品牌五年計(jì)劃【27】營(yíng)銷日歷的原理。2022-04-08
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華與華品牌五年計(jì)劃【25】持續(xù)改善，就是下苦功。2022-04-07
8、持續(xù)改善，就是下苦功。 持續(xù)改善，是企業(yè)文化，是員工的素養(yǎng)，是最后養(yǎng)成的一種工作習(xí)慣。企業(yè)文化，就是要把全員打造成為一個(gè)“習(xí)慣共同體”，什么...
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華與華品牌五年計(jì)劃【18】情緒與天才。2022-03-203.3、情緒與天才 口號(hào)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，完全是修辭學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，和策略定位可能有關(guān)系，也可能沒(méi)關(guān)系。他的成功，也是修辭學(xué)的成功，不是策略定位的成功。比如“...
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華與華品牌五年計(jì)劃【32】目的哲學(xué)、口語(yǔ)哲學(xué)與品牌文化。2022-06-15
第四章、社會(huì)責(zé)任、品牌公民。 1.1、目的哲學(xué)與華與華品牌三大原理 在《華與華方法》一書里，我歸納了品牌三大原理：社會(huì)監(jiān)督原理、品牌成本原理、品...
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華與華品牌五年計(jì)劃【3】品牌三大基本問(wèn)題。2021-08-25
1、 品牌的定義。 什么是品牌？我不想引用任何專業(yè)解釋，直接去找最權(quán)威的，絕對(duì)不可能有錯(cuò)的定義，就是《新華字典》，因?yàn)槟鞘侵贫ㄔ~語(yǔ)游戲規(guī)則的基本...
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華與華品牌五年計(jì)劃（2）品牌的11個(gè)目的。2021-08-24
第一章 品牌三角兩翼模型 1、 品牌的11個(gè)目的 “什么是品牌?”幾年前，我曾經(jīng)在公司內(nèi)部會(huì)議上問(wèn)大家這個(gè)問(wèn)題，結(jié)果呢，回答的幾個(gè)人，答案都不...
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華與華品牌五年計(jì)劃【15】超級(jí)符號(hào)的視覺設(shè)計(jì)。2022-03-15
2、超級(jí)符號(hào)的分類 華與華為客戶服務(wù)的第一年，最重要的工作，就是超級(jí)符號(hào)和品牌諺語(yǔ)，也就是一個(gè)符號(hào)，一句口號(hào)。先說(shuō)超級(jí)符號(hào)。 前面說(shuō)了，超級(jí)符號(hào)...
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華與華品牌五年計(jì)劃【12】元媒體理論和流量循環(huán)模型。2021-11-027、元媒體理論和流量循環(huán)模型。 華與華的傳播思想，深受麥克盧漢影響，他的《理解媒介》，我讀了至少六遍，并且對(duì)他領(lǐng)銜的媒介環(huán)境學(xué)派所有翻譯成中文的...
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華與華品牌五年計(jì)劃【12】復(fù)合流量結(jié)構(gòu)與流量大生長(zhǎng)、流量大循環(huán)。2021-11-088、復(fù)合流量結(jié)構(gòu)與流量大生長(zhǎng)、流量大循環(huán)。 一個(gè)正常的經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該是流量成本越做越低。如果你的流量成本越做越高，那一定是你做得不對(duì)。 這就跟我們個(gè)...
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華與華品牌五年計(jì)劃【7】一生只玩一個(gè)梗。2021-09-15
4.4、拔苗助長(zhǎng)與品牌資產(chǎn)流失 在品牌資產(chǎn)問(wèn)題上，最大的敵人是企業(yè)的拔苗助長(zhǎng)，帶來(lái)品牌資產(chǎn)流失。先講一段《孟子》： 孟子曰：必有事焉，而勿正，心...
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