第一大板塊：如何選擇企業(yè)的方向和戰(zhàn)略

一、什么人適合創(chuàng)業(yè)

第一類：渴望賺大錢，實現(xiàn)財富自由的人

第二類：不甘平凡，需要獲得更大的滿足感和成就感的人

關(guān)于創(chuàng)業(yè)有一個最大的謊言：平衡好家庭和工作，這件事在理論上絕無可能。

二、如何選擇創(chuàng)業(yè)方向

在現(xiàn)實世界里你會發(fā)現(xiàn)，選擇常常比努力重要得多。

創(chuàng)業(yè)的四類方向：

顛覆性的技術(shù)或產(chǎn)品，普通人遇到的概率極低；

發(fā)現(xiàn)一個藍(lán)海，在細(xì)分市場做出新的品類；（摩拜、智能家電、傻瓜式豆?jié){機、預(yù)防上火的飲料王老吉、? ? ）

找到一個供給不足的增長行業(yè)（ofo、? ）

投身于這樣一個領(lǐng)域，就不要指望能非?？焖俚某墒?，這個創(chuàng)業(yè)的過程一定是一個疲勞的、艱難的、緩慢的過程，要有充分的心理準(zhǔn)備，如果對時間周期的預(yù)期嚴(yán)重誤判，會走得格外辛苦。

4. 為了實現(xiàn)自己長久的夢想，而不考慮其他因素的創(chuàng)業(yè)，很可能賠光身家；（咖啡廳、? ）

三、一分收入，如何換回十分回報？——選擇具體創(chuàng)業(yè)項目的基本常識

1. 關(guān)于創(chuàng)業(yè)的行業(yè)選擇

弄清楚你所要進(jìn)入的行業(yè)的總體規(guī)模，這在很大程度上決定了你最終能成為一個成功的小公司、成功的中等公司、or 成功的大公司。原則上選擇規(guī)模更大的行業(yè)，這決定了你一分的投入能換回來多少分的回報。

2. 弄清楚你要規(guī)模 or 利潤

同樣一個行業(yè)，選擇哪個價位段也是非常重要，這決定了你是要規(guī)模 or 利潤。

比如，生產(chǎn)人人都需要的中檔和低檔產(chǎn)品的企業(yè)，通常規(guī)模要比高檔和奢侈品的企業(yè)要大得多。 豐田比寶馬奔馳的市值、總收入、利潤都要大，這就是規(guī)模效應(yīng)所帶來的。

3.弄清楚進(jìn)入這個行業(yè)的時機

進(jìn)入一個行業(yè)，要先判斷它是出于 高速增長、一般性增長 or 基本不增長，甚至開始走下坡路了。

4. 洞察人性、判斷需求

選項目的時候，要洞察人性的一些特征，據(jù)此來判斷一個產(chǎn)品的需求存不存在，是痛點需求還是癢點需求。要逐漸形成自己出判斷力。

舉例： 健康是個好生意，細(xì)分下去，事后補救的健康生意（醫(yī)院項目、療養(yǎng)項目），就好過于預(yù)防性的健康生意（健康手環(huán)、健身房）；【人性總是在出了事后再痛苦地補救，而不喜歡痛苦的預(yù)防]

玩的生意是好生意，學(xué)習(xí)就不是好生意。 游戲才能上癮，學(xué)習(xí)是反人性的。

特別提醒：一切以項目為先。不要因為你做了十幾年一個行業(yè)，出來創(chuàng)業(yè)就要選那個行業(yè)，要看那個行業(yè)現(xiàn)在是否適合創(chuàng)業(yè)。