P94—P103

38、華杉曰：

怕上火，喝王老吉；全部贏在一個(gè)“怕”字；“愛干凈，住漢庭”，全部贏在一個(gè)“愛”字。

虹霖：記！

39、華杉曰：

口號(hào)是修辭的藝術(shù)......這就是為什么很多企業(yè)也搞了一個(gè)“定位”，還砸了好多個(gè)小目標(biāo)打廣告，最后一場(chǎng)豪賭，輸?shù)镁?，什么心智也沒占領(lǐng)，那是因?yàn)闆]有修辭學(xué)。真正發(fā)揮作用的是修辭。

虹霖：策略需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意離不開策略。比如，定位算是一種策略，但臨門一腳，還需要?jiǎng)?chuàng)意。

40、華杉曰：

醬酒熱，其實(shí)就是醬酒的話語(yǔ)體系戰(zhàn)勝了其他清香、濃香等各種香型的話語(yǔ)體系。

虹霖：國(guó)家，知識(shí)，品牌，都是如此，最后都是話語(yǔ)體系戰(zhàn)勝了別人，讓更多的人用你的話語(yǔ)體系。

41、華杉曰：

“敢”的修辭力量，和“掌握”一樣。

虹霖：記！

42、華杉曰：

經(jīng)營(yíng)的最高境界，就是：貨真價(jià)實(shí)。

虹霖：品牌咨詢公司經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)：真才實(shí)學(xué)，正心誠(chéng)意，貨真價(jià)實(shí)。

43、華杉曰：

沒有理論的軍隊(duì)，就是愚蠢的軍隊(duì)；沒有理論的品牌，就是愚蠢的品牌。

虹霖：話語(yǔ)體系，就是理論。一定要做有理論的品牌。

44、潭酒的品牌三角形