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一直以來，東南亞憑借龐大的人口基數(shù)及新興市場(chǎng)的先天優(yōu)勢(shì)備受矚目。作為一個(gè)移動(dòng)先行、手機(jī)優(yōu)先的區(qū)域，東南亞移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前景廣闊。同時(shí)由于受多元文化的影響，東南亞各市場(chǎng)也存在一定差異性，新加坡移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)目前處于成熟階段，印尼、泰國(guó)、菲律賓則在迅猛增長(zhǎng)，而馬來西亞、越南則處于初始萌芽階段，潛力巨大。

Facebook成最大贏家 電商市場(chǎng)一片藍(lán)海

據(jù)2018年第一季度東南亞六國(guó)APP下載榜單TOP5不難看出，社交及通訊類APP占據(jù)東南亞移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其中Facebook旗下各類社交產(chǎn)品在東南亞地區(qū)極為盛行，F(xiàn)acebook、WhatsApp Messenger、Facebook Messenger和Instagram在印尼、馬來西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓均高居榜單前列。有數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook作為東南亞區(qū)域黏性度與活躍度最高的社交平臺(tái)，每天大約有超過2億用戶習(xí)慣使用Facebook來獲取游戲、新聞、娛樂等生活資訊。

除中國(guó)外，東南亞是目前共享單車市場(chǎng)最成熟和火熱的區(qū)域，在六國(guó)TOP榜單中，新加坡APP下載榜頭部產(chǎn)品略顯清流，共享單車APP獨(dú)樹一幟，榜單冠亞軍分別被來自中國(guó)的ofo和摩拜單車所占據(jù)。新加坡地區(qū)因受限制私人汽車政策及打車費(fèi)用較高等因素的影響，個(gè)人近距離移動(dòng)交通已成為當(dāng)?shù)厝巳粘３鲂械囊淮髥栴}，共享單車則因成功解決了該問題而備受新加坡人的青睞。

2018年東南亞第一季度TOP榜單中，一款來自新加坡本土的購物APP—Shopee，在東南亞六國(guó)榜單中多次出現(xiàn)。不同于其他平臺(tái)，Shopee作為一家遍布東南亞的移動(dòng)社交購物平臺(tái)，從流量、物流、支付、ERP和語言等維度全方位保障用戶權(quán)益，更以其獨(dú)有的交互功能，和類似于國(guó)內(nèi)淘寶的傳統(tǒng)一級(jí)銷售模式，在短時(shí)間內(nèi)迅速占據(jù)東南亞電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

東南亞作為全球網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛的區(qū)域，背靠超過6億的人口和龐大的智能手機(jī)用戶群體，移動(dòng)端購物的市場(chǎng)規(guī)模增速已居全球先列。目前以阿里巴巴、亞馬遜為首的眾多電商巨頭紛紛選擇布局東南亞，東南亞目前已成為跨境電商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

工具&攝影類主導(dǎo)東南亞APP市場(chǎng)?新加坡旅游出行APP獨(dú)占鰲頭

縱觀東南亞2018年第一季度APP下載榜單，主流APP類型既有共性也有個(gè)性，總體來說，工具類和攝影類APP是東南亞移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的熱門類別。此外，印尼和泰國(guó)的金融APP、新加坡的電商購物APP領(lǐng)域也備受矚目。

作為全球第四大移動(dòng)市場(chǎng)和東南亞第一人口大國(guó)，印尼擁有著東南亞最多的年輕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，但金融體系相對(duì)欠發(fā)達(dá)，金融服務(wù)覆蓋度較低。在印尼龐大的融資需求及獨(dú)特的金融市場(chǎng)背景下，大量金融科技業(yè)涌入印尼市場(chǎng)，相關(guān)APP如雨后春筍，尤其是現(xiàn)金貸APP。印尼當(dāng)?shù)厝擞兄粣鄞驽X的“月光族”消費(fèi)習(xí)慣，其客群特征奠定了當(dāng)?shù)叵M(fèi)金融市場(chǎng)的成長(zhǎng)環(huán)境，同時(shí)該國(guó)智能手機(jī)擁有量的激增也極大促進(jìn)P2P借貸平臺(tái)的增長(zhǎng)，以印尼為首的東南亞互聯(lián)網(wǎng)金融APP市場(chǎng)未來可期。

新加坡作為東南亞最成熟的電商市場(chǎng)，有著極高的互聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)普及率，有數(shù)據(jù)顯示，在新加坡使用智能手機(jī)購物的用戶近40%，該比例遠(yuǎn)高于全球平均水平的28%。預(yù)計(jì)2025年，新加坡電子商務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到50億美元，占全國(guó)零售總額的6.7%。新加坡電商及移動(dòng)電商市場(chǎng)潛力無窮，不容小覷。

東南亞工具類&攝影類APP：

2018年第一季度，東南亞地區(qū)工具類APP以中國(guó)、美國(guó)和本土產(chǎn)品為主，其中唯中國(guó)產(chǎn)品馬首是瞻，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海主力軍之一的工具類APP，傳輸工具茄子快傳、垃圾清理工具獵豹清理大師為東南亞市場(chǎng)的工具類頭部產(chǎn)品，來自美國(guó)的Google翻譯業(yè)表現(xiàn)不俗。

茄子快傳以其用戶聚集式的使用場(chǎng)景和無需網(wǎng)絡(luò)即可高速分享資源以及可跨平臺(tái)內(nèi)容互傳的產(chǎn)品特質(zhì)，在東南亞市場(chǎng)一經(jīng)推出便迅速站穩(wěn)腳跟，東南亞龐大的手機(jī)用戶基數(shù)、昂貴的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及網(wǎng)民對(duì)于信息共享和索取的強(qiáng)烈需求，為茄子快傳的快速發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

東南亞市場(chǎng)上的攝影類APP中，中、美、韓三國(guó)的攝影APP最受歡迎。其中中國(guó)產(chǎn)品數(shù)量最多。東南亞六國(guó)中除過越南有少量本土攝影產(chǎn)品外，其他五國(guó)基本都沒有本土的產(chǎn)品，對(duì)于本土市場(chǎng)稀缺的攝影類產(chǎn)品，海外產(chǎn)品的入住時(shí)不我待。

從2018年第一季度榜單來看，來自韓國(guó)的B612美顏美妝相機(jī)憑借著其海量的貼紙庫和超百款濾鏡的產(chǎn)品特性超越其他競(jìng)品，滿足東南亞用戶對(duì)于攝影場(chǎng)景的需求，最終在眾多攝影APP中拔得頭籌。美國(guó)的PicsArt作為一款集照片編輯和圖片藝術(shù)社區(qū)為一體的應(yīng)用軟件，擁有更多圖片編輯選項(xiàng)，用戶既可直接繪圖或是對(duì)照片進(jìn)行效果處理，這一編輯功能備受東南亞年輕人的喜愛。

來自中國(guó)獵豹移動(dòng)旗下的圖片社交軟件Photo Grid在東南亞也享有很高的知名度。Photo Grid作為首款結(jié)合彈幕評(píng)論的圖片軟件，不同于其他產(chǎn)品的地方在于——用戶可在所分享的拼圖或圖片添加自己的想法或是互動(dòng)彈幕。App Store中，Photo Grid常年在印度尼西亞攝影與錄像下載排行榜前十，在Google Play Store中多次排名第一,在菲律賓、泰國(guó)等地區(qū)也名列前茅。

ofo&摩拜領(lǐng)頭新加坡共享單車市場(chǎng)

2018年第一季度，旅游出行類APP位列新加坡APP下載榜品類之首，其中以中國(guó)ofo、摩拜單車為首的共享單車以及新加坡本土網(wǎng)約車APP Grab表現(xiàn)最為出色。

新加坡因私家車限制政策等原因，普遍存在“最后一公里”交通問題，這也是共享出行APP在該國(guó)家盛行的主要原因。來自中國(guó)的ofo和摩拜單車瞄準(zhǔn)了這一潛在市場(chǎng)，第一時(shí)間便進(jìn)軍該市場(chǎng)，目前，新加坡共享單車市場(chǎng)以ofo、摩拜單車和oBike三家公司為首，呈現(xiàn)“三足鼎立”的局面，三家公司由于運(yùn)營(yíng)模式相似，各方都在力爭(zhēng)以技術(shù)使其服務(wù)更符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?/p>

Grab是東南亞本土使用率最高的打車軟件，有數(shù)據(jù)顯示，Grab業(yè)務(wù)遍及東南亞8個(gè)國(guó)家195個(gè)城市，每天有超過500萬用戶使用，其App下載量現(xiàn)已突破9000萬。更憑借其自身優(yōu)勢(shì)，充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕陀脩籼卣?，從而滿足司機(jī)和乘客的實(shí)際需求。同時(shí)，致力于通過本土化提升出行效率并與當(dāng)?shù)卣o密合作，是其在東南亞打車市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)所在。

中國(guó)APP統(tǒng)治東南亞市場(chǎng)抖音成東南亞年輕人新寵

整體而言，東南亞六國(guó)APP免費(fèi)榜TOP200國(guó)家分布主要為中國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)和新加坡。印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)的APP市場(chǎng)中，中國(guó)產(chǎn)品數(shù)量最多；新加坡和越南則是本土產(chǎn)品更有優(yōu)勢(shì)，數(shù)量最多。

2018年第一季度，中國(guó)產(chǎn)品在東南亞各國(guó)的頭部產(chǎn)品不盡相同，但總體來說，抖音、茄子快傳、相機(jī)360和速賣通的綜合表現(xiàn)最好。

抖音在印度尼西亞、泰國(guó)、越南三國(guó)均有上榜。2017年5月抖音海外版“Tik Tok”在Google Play上線至今成績(jī)斐然，尤其在東南亞地區(qū)廣受追捧。抖音曾先后在印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞等多個(gè)國(guó)家登上視頻類排行榜第一。抖音在東南亞的成功，除了其強(qiáng)大的特效功能及背后的技術(shù)支撐之外，深究其背后的原因主要在于兩個(gè)方面：首先，東南亞主要人口年齡結(jié)構(gòu)較為年輕，與抖音在中國(guó)國(guó)內(nèi)主要用戶群體匹配度較高；其次，東南亞年輕人表現(xiàn)欲極強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體已成為他們自我表達(dá)的重要渠道，抖音的出現(xiàn)極大程度上滿足了該類人群的需求。

來自品果科技的相機(jī)360高居越南地區(qū)APP下載榜首位。作為中國(guó)出海APP的標(biāo)桿產(chǎn)品之一，相機(jī)360自2011年進(jìn)軍全球市場(chǎng)至今，已在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過8億用戶，憑借其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力、對(duì)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)先思維，及本土化的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在東南亞地區(qū)一直備受追捧。

基于互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透和人口紅利的爆發(fā)，東南亞一直被視作全球電商市場(chǎng)的新興市場(chǎng)藍(lán)海。從2018年第一季度來看，位于新加坡和菲律賓TOP榜單前列的購物類APP——速賣通，深受大家的喜愛。作為阿里巴巴旗下唯一面向全球市場(chǎng)的B2C跨境電商平臺(tái)，自2010年以來，速賣通僅用八年多的時(shí)間迅速滲透和搶占市場(chǎng)份額，用戶遍及220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋18種語言，無線端銷售占比高達(dá)59.3%，其中在俄羅斯、巴西、東南亞等地區(qū)購買力居前。

阿里巴巴曾在2016年成功收購東南亞大牛電商平臺(tái)Lazada，二者協(xié)力撬動(dòng)?xùn)|南亞電商市場(chǎng)，?2017年7月，另一電商巨頭亞馬遜也宣布正式進(jìn)入東南亞。伴隨著各個(gè)電商巨頭的陸續(xù)涌進(jìn)，東南亞電商市場(chǎng)風(fēng)起云涌、日漸升溫，或?qū)⒊蔀樵诰€零售商的下一個(gè)高增長(zhǎng)地區(qū)，前景一片藍(lán)海。