講一個(gè)我們正在操作的案例，大家都知道艾灸這個(gè)事情，好象理所應(yīng)當(dāng)?shù)嘏c中醫(yī)，與古法，與傳承有關(guān)聯(lián)。

所以我們見(jiàn)到的大多數(shù)艾灸店都想方設(shè)法地與中醫(yī)沾點(diǎn)邊，當(dāng)我們了解了客戶的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們建議客戶重新定位，另辟賽道，簡(jiǎn)化產(chǎn)品與流程，年輕化表達(dá)品牌以對(duì)應(yīng)年輕消費(fèi)者，把艾灸的治療功能淡化，而去倡導(dǎo)“一個(gè)更愛(ài)自己的時(shí)光”，改變品牌命名為“輕艾”，讓消費(fèi)者不是因?yàn)橐委煻鴣?lái)，而是努力成為消費(fèi)者的一個(gè)關(guān)愛(ài)自己的生活方式，成功的避開(kāi)了傳統(tǒng)艾灸的內(nèi)卷。