海選：票房才是話語權(quán)

酒香也怕巷子深，雖然票房不是衡量影片好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但是票房一定程度反映了包括你我在內(nèi)的廣大群眾對該影片的偏好。這里，我們簡單粗暴地挑選2018年三部年度總票房突破“30億”的大片：《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》和《我不是藥神》。

初賽：基本面分析

1.票房信息

我們選取的三部影片年度總票房都超過了30億，票房最少的《我不是藥神》都比排名第10的《前任3：再見前任》高出將近一倍。從中國票房網(wǎng)上的年度票房數(shù)據(jù)情況上看，三部電影各有千秋：

（1）年度總票房上看，《紅海行動(dòng)》略勝一籌，36.5億拔得頭籌。

（2）場均人次上看，《唐人街探案2》達(dá)到了39人，可謂“座無空席”。

（3）作為前十唯一的劇情片，《我不是藥神》在動(dòng)作、喜劇的票房殺手中殺出重圍。

2.搜索熱度

百度作為最常使用的中文搜索引擎，我們用百度搜索指數(shù)“還原”影片上映期間的搜索熱度，可以看到《我不是藥神》和《紅海行動(dòng)》搜索熱度相近（《我不是藥神》有更高的搜索峰值，但《紅海行動(dòng)》搜索熱度持續(xù)時(shí)間更長）。相比之下，作為續(xù)集的《唐人街探案2》在“吸納”了《唐人街探案1》的熱度后反而發(fā)力不足，在搜索熱度上完敗。

3.討論熱度

討論熱度衡量影片的話題性和公眾自發(fā)的討論熱度。作為國內(nèi)即時(shí)通訊一哥的微信，我們用微信指數(shù)作為衡量影片討論熱度的指標(biāo)。

可以看到討論熱度上，《我不是藥神》“吊打”其余兩部影片，用生命救贖和仿制藥的沖突掀起了一波討論狂潮，制造了空前的話題性。同時(shí)，帶著“愛國”屬性的《紅海行動(dòng)》也比商業(yè)喜劇《唐人街探案2》具有更大的可討論性。

4.人群畫像

由于分析的時(shí)間跨度為一年，并不是所有觀眾都在電影院看的這三部電影，因此我們?nèi)匀挥冒俣戎笖?shù)的人群畫像來分析搜索人群的特征。

（1）三部影片的觀眾特征

可以看到除了《紅海行動(dòng)》的觀眾略微偏向“中老年”（大于40歲）觀眾外，三部“30億”的影片觀眾年齡分布較為相似，主要觀眾年齡處于30-49（和我的預(yù)期不太一致~）。從性別分布上看，《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》男女分布較為平均，但是觀看《我不是藥神》的男性比例要顯著多于女性。

（2）票房電影和流量電影的觀眾特征比較

我挑選了兩部流量電影，一部是楊冪的《寶貝兒》，另一部是吳磊的《阿修羅》?？梢钥吹搅髁侩娪暗男詣e比例更加失衡，不過個(gè)人對百度的人群畫像數(shù)據(jù)持懷疑態(tài)度，因?yàn)?0-29歲上網(wǎng)主力軍的存在感有點(diǎn)太低了。

5.豆瓣評分

在國內(nèi)影評可信度較高的豆瓣，我們可以看到《我不是藥神》討論熱度和評分雙豐收，《紅海行動(dòng)》評分也拿到了較高的8.3，但是《唐人街探案2》不及同類型電影的平均水平，僅僅只有6.7分。

6.基本面分析結(jié)論

基本面各方面分析中《紅海行動(dòng)》表現(xiàn)尚佳，《我不是藥神》通過掀起討論狂潮成為票房口碑雙豐收的佳片，相比之下《唐人街探案2》各方面表現(xiàn)平平，因此國產(chǎn)“第一”電影將在《紅海行動(dòng)》和《我不是藥神》的角逐中產(chǎn)生。

決賽：影評數(shù)據(jù)分析

我們下一步通過挖掘豆瓣影評信息，實(shí)現(xiàn)對兩部部影片的深度分析。

1.數(shù)據(jù)獲取

我們嘗試簡單地爬取《紅海行動(dòng)》和《我不是藥神》豆瓣短評的用戶昵稱、評論內(nèi)容、評論日期、點(diǎn)贊數(shù)（其他用戶對該條評論的點(diǎn)贊）和星級數(shù)（用戶給電影的打分，50對應(yīng)5星評價(jià)），為下一步的分析做準(zhǔn)備。

注：由于豆瓣對爬蟲的限制，我們只能爬取兩部影片各500條短評的數(shù)據(jù)，雖然會(huì)對最終的分析結(jié)果產(chǎn)生干擾，但大體結(jié)論應(yīng)該出入不大。

2.電影評分時(shí)間走勢分析

在仔細(xì)分析兩部電影的評論數(shù)據(jù)之前，我們先看一下兩部電影的評分走勢。該步驟主要是為了查看兩部電影的影評是不是存在惡意“差評”或者“水軍”刷分的情況，保證兩者比較的公平性。

注：《紅海行動(dòng)》上映日期2月16號，《我不是藥神》6月30號大規(guī)模點(diǎn)映，7月5號上映

可以看到豆瓣影評數(shù)在兩部電影上映期間達(dá)到峰值，并且兩部電影三星以下的評價(jià)都較少（《我不是藥神》的低星評價(jià)更少從而獲得更高的豆瓣評分）。可以看到兩部電影的評分走勢沒有顯著的異常，因此不存在人為的故意“灌水”/“抹黑”的情況。

3.豆瓣影評情感分析

我們對兩部影片的每條評論進(jìn)行情感分析，得分高于0.5的為正面情緒，得分低于0.5的為負(fù)面情緒，最終得到的兩部電影情感分析圖如下：

從豆瓣影評情感分析圖中，我們可以發(fā)現(xiàn)兩部電影情感得分≤0.94的影評數(shù)量分布基本一致，但是情感接近1的影評數(shù)量《紅海行動(dòng)》要占絕對優(yōu)勢。我翻看了兩部電影的豆瓣影評后發(fā)現(xiàn)，《紅海行動(dòng)》影評大多提及影片的熱血和刺激，用詞更偏正面性；但是《我不是藥神》由于其選題扎根生活，引發(fā)的更多是對于生命救贖的思考。因此我認(rèn)為在影評的情感分析上兩部影片都表現(xiàn)不錯(cuò)。

4.影評詞云分析

我們對兩部影片的評論繪制詞云圖：

可以看到，《紅海行動(dòng)》作為典型的愛國主旋律戰(zhàn)爭片，影評強(qiáng)調(diào)的是“中國”和“主旋律”。但是同時(shí)作為一部寫實(shí)的戰(zhàn)爭片，它又自帶“血腥”的負(fù)面屬性，這也和我們在電影人群畫像部分的分析中看到的年齡分布偏“中老年化”相吻合。血腥的戰(zhàn)爭鏡頭可能不適合低齡觀眾觀看。

《我不是藥神》影片中既有對故事的肯定：“煽情”，“現(xiàn)實(shí)”，“題材”，同時(shí)又引發(fā)了人們的反思：“問題”，“希望”，“社會(huì)”。

結(jié)論

電影到底是為了追求帶給人們強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)還是帶給人們對生活的反思，這個(gè)問題可能需要一代又一代的導(dǎo)演去權(quán)衡去解決。在《紅海行動(dòng)》之前，類似題材《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)創(chuàng)造了56億的票房，帶給觀眾的觀感體驗(yàn)有所減弱。而《我不是藥神》作為出色的商業(yè)片收獲30億票房的同時(shí)，又能緊扣現(xiàn)實(shí)題材，掀起了民眾巨大的討論狂潮，不能說后無來者但也是前無古人了。

在這個(gè)意義上，我覺得《我不是藥神》已經(jīng)勝利了，希望中國出現(xiàn)越來越多類似的商業(yè)影片，別寒了用心拍戲?qū)а莸男摹?/p>

相關(guān)工具

1.爬蟲：八爪魚采集器

2.繪圖：pyecharts

3.文本分析：snownlp，jieba，wordcloud

4.圖片處理：photoshop