“本來以為是賣貨，結(jié)果卻是來上課?！?/p>
“我看到大家希望我用英語介紹？OK,I can speak English all the time...”
“來，有沒有人知道這個單詞是什么意思？”
大家最近有沒有刷到這樣畫風(fēng)清奇的直播，與一般的那些帶貨主播聲嘶力竭的喊叫，還有各種夸張表情與動作，加上嘈雜的背景音樂的混亂不同；這些直播間的主播，上一秒還在介紹產(chǎn)品，下一秒就開始講起了地理，什么世界四大漁場分布啦，冷暖流交匯啦，上升補(bǔ)償流啦等等。還有的使用中英雙語介紹，有的還附加各種詩詞歌賦，人生感悟，整個直播間舒緩自然。
這就是最近爆火的新東方老師們的直播，短時間內(nèi)，新東方的直播間漲了幾百萬粉，最近突破了千萬粉絲。
而隨著直播間數(shù)據(jù)的爆炸式增長，新東方的股價也跟著開始直線飆升，股價大漲。
而這一切，我們恐怕還得從那個改變了整個教培行業(yè)的雙減政策說起。
01.教培行業(yè)受限，新東方被迫尋找轉(zhuǎn)型之路
新東方，想必大家都不陌生，這個以英語教培起家并一步步發(fā)展到教培行業(yè)巨頭的教育機(jī)構(gòu)，數(shù)年來，已經(jīng)有超過千萬的學(xué)生，很多人都上過新東方的課。
但如今爆火的直播對于新東方來說，卻是當(dāng)初的無奈之舉。
大家都知道，隨著國家雙減政策的頒布，整個教培行業(yè)都被重新洗牌，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都大受沖擊，新東方作為行業(yè)的巨頭當(dāng)然也不例外。
為了更好的符合國家頒布的雙減政策，新東方不得不終止了其K-9學(xué)科的課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)，當(dāng)然，這樣做就對其營收造成了重大影響。
據(jù)新東方此前公布的2022財年第三季度財務(wù)報表顯示，新東方該季度的凈營收同比下跌了48.4%至6.1億美元，而這其中來自教育計劃及服務(wù)的凈營收為5.1億美元，同比下跌了54.1%。
然而古人有云，窮則變，變則通。面對如此困境，新東方創(chuàng)始人俞敏洪為了企業(yè)生存，不得不尋求轉(zhuǎn)型之路。
于是一個名叫東方甄選的直播間，在去年12月28日誕生了。
不過這個直播間的發(fā)展可不是如大眾所想的一路順風(fēng)順?biāo)绻f一開始#新東方進(jìn)軍主播界#的這個噱頭還能吸引一些熱度的話，那么，后續(xù)的熱度卻一次不如一次，比不得那些叫得上名字的頭部主播動輒幾百萬上千萬的銷售額。
新東方直播間在第一次直播之后變得有些默默無聞。
因此，不少網(wǎng)友都不看好新東方的這次轉(zhuǎn)型嘗試，紛紛叫衰。
“一個做教培的轉(zhuǎn)行做直播，這跨度也太大了吧？”
“個人很不看好新東方的直播。”
“老師來直播帶貨？搞笑呢吧！”
諸如此類的言論不要太多。
然而，6月10日，新東方實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤，從默默無聞到一夜爆火。
02.同樣是帶貨，為何新東方被贊是清流？
說起直播帶貨，大家腦子里是否會浮現(xiàn)一些聲音？比如“OMG!買它買它！”“來，三二一，上鏈接！”“老鐵，點(diǎn)個關(guān)注……”
浮夸做作的聲音，充滿鼓動性的言語，往往還要配上動感的音樂，讓看的人即使在線上也仿佛能夠切身感受到身處菜市場的嘈雜。對，這就是我們所熟悉的直播帶貨。
直播帶貨這個行業(yè)重新起到如今的普遍只用了很短的時間，這是我們?nèi)缃窬W(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的一個特點(diǎn)，一切都像被按下了加速鍵。
一夜暴火的人或事物太多，一個又一個層出不窮，但除了極少數(shù)能夠保留熱度外，其余的就如同煙花，短暫的絢爛后，就只剩余溫的灰燼。
正是因?yàn)檫@樣，所以越來越多的快銷類產(chǎn)品，充滿了流水線的模式化與敷衍。
看那些直播帶貨，只覺得自己仿佛在被人拿大喇叭催趕著去買，去付款，去乖乖的被資本割韭菜。為此，那些主播不惜把自己扮成一個個小丑，反正對于他們他們來說只要有銷售額就行。
而只要你打開新東方的直播間，你會新奇的發(fā)現(xiàn)這里完全不一樣。
主播通常的標(biāo)配是一支馬克筆和一個小白板。介紹產(chǎn)品時突然給你來一個知識考察：“知道這個的英語是什么嗎？跟它相關(guān)的還有這幾個單詞……”
“OK,I can speak English all the time...”賣一件產(chǎn)品，白板上寫滿了單詞。
還有賣蝦的，講著講著就開始講地理知識，什么漁場分布，漁場形成原因，等等。
除此之外，還有講化學(xué)的，講物理的。
可以這樣說，當(dāng)你打開新東方的直播間時，仿佛置身于一場免費(fèi)的直播課，與其說是直播帶貨，更像是在上課的間隙順便推銷一下產(chǎn)品。
也不怪一些網(wǎng)友說自己只是來買個東西，卻好像上了一堂課。
03.新東方直播爆火，是文化的墮落？No！
大家都知道，一件事情如果受到了太多的關(guān)注，那么麻煩也自然就會隨之找上門來。
這不，隨著新東方直播的爆火，一些質(zhì)疑爭議之聲也就隨之而來，首當(dāng)其沖的便是“連老師也來直播帶貨撈快錢了？真是墮落了！”這一類言論。
確實(shí)，看著以前站在講臺上教書育人的老師們出現(xiàn)在直播里，手里拿著的不再是教材粉筆，而是各類產(chǎn)品，心中確實(shí)會有一些沖擊與難以接受。一些更極端者甚至?xí)幸环N神圣被褻瀆的感覺。
但不管是陽春白雪還是下里巴人，不管是大俗即大雅還是大雅即大俗，我們都不可妄下斷語。
新東方的老師們是墮落了嗎？
看他們的直播，董宇輝會因?yàn)橛腥嗽趩枂卧~而延遲下播，他說有問題怎么能下播呢？他們在直播間數(shù)次脫口而出的同學(xué)們，他們常常不自覺地講一些知識點(diǎn)，這不是作秀，而是他們刻在骨子里的習(xí)慣。
一種為人師自當(dāng)傳道授業(yè)解惑的習(xí)慣。，一種對學(xué)生負(fù)責(zé)的態(tài)度，一種對知識的熱愛與尊敬。
他們教了很多年書，一朝被迫轉(zhuǎn)型，依然改不了這些根深蒂固的習(xí)慣。
當(dāng)今社會確實(shí)充斥著各種各樣的快銷品，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)用語也以各種方式侵襲著人們的大腦。一些網(wǎng)絡(luò)用語確實(shí)算得上新奇有趣，那也就罷了，但有的無聊又粗俗的顯然是不適宜的。
而反觀新東方的直播間，主播雖然也帶貨，可除了介紹產(chǎn)品外，其余內(nèi)容皆是有一定文學(xué)修養(yǎng)的人才能夠說出的。
記得筆者之前的老師曾經(jīng)說過這樣的段子：有文化和沒文化的區(qū)別在于，面對落日與飛鳥，別人會說落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色，而你只會說哇，好多鳥啊。
新東方直播間里的老師們隨口說的言語，浸透著墨香，泛著詩意。他們談詩詞歌賦，談人生感悟，他們上談天文，下談地理。他們說的不是那些網(wǎng)上的已經(jīng)看慣了的雞湯或者胡編亂造的名人名言，而是他們自己的感悟。
那些語言和文字，不浮夸，不做作，不矯情，一切都是那么的自然與和諧。
將他們的直播間與其它對比，可以發(fā)現(xiàn)他們直播間的節(jié)奏是舒緩放松的，而非只是空洞的賣貨。
新東方直播間的爆火，其實(shí)是觀眾審美的提高。
如今的人們受了太多那些浮華空洞又言之無物的快銷產(chǎn)品的荼毒，于是迫切的想尋找一方清凈之處。而新東方就恰好滿足了這一點(diǎn)，他們也在直播，也是人們所熟悉的東西，但他們也有自己的堅持。
換句話說，他們是在適應(yīng)時代，而不是一味的迎合時代。
我們其實(shí)應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)，畢竟當(dāng)今社會，確實(shí)在高速的發(fā)展，我們?nèi)绻桓暇蜁粫r代所拋棄，但這并不意味著我們就要像個木偶一樣被操縱。
