最近，新東方旗下的“東方甄選”直播間火了。僅僅幾天的時間，就達到了所謂的“現(xiàn)象級的傳播”水平。據(jù)報道，僅6月13日單日，該直播間的銷售收入就高達2300余萬元之多。

我從事傳統(tǒng)行業(yè)多年，對這些新生事物始終保持濃厚的興趣，也期望我的企業(yè)能夠轉(zhuǎn)型并獲得成功。所以，今天將最近的熱點事件，拿出來進行學(xué)習(xí)和消化吸收，用來更好地熟悉新業(yè)態(tài)，深入了解和體會新的事物。

通過百度了解到，現(xiàn)象級傳播的含義是：具有相關(guān)性、集中性、蔓延性、互動性等融為一體，并且具有互相發(fā)酵的特性。受此提振，新東方的股價也迅速飛漲。

6月6日，? 3.92元，? 7.9%；

6月7日，? 7.04元，? 3.83%

6月8日，? 4.37元，? 7.37%；

6月9日，? 4.47元，? 2.29%

6月10日， 6.23元，? 39.27%；

6月13日， 8.78元，? 40.93%

6月14日， 10.74元， 22.32%；

6月15日， 16.56元， 40.79%

6月16日， 28.60元， 72.71%；

6月16日當天最高曾經(jīng)摸到33.·15元，短短的11天時間，股價飛漲了8倍多。

在資本市場里，這是一個什么樣的神話呢？它在過去的幾天之中，又發(fā)生了什么樣的故事呢？而故事的背后，又有什么樣的邏輯呢？

爆紅的董宇輝老師，曾是新東方在線的高三英語老師。八年中，他就帶過50多萬的學(xué)生。他一邊使用中英文講解產(chǎn)品，一邊和網(wǎng)友們海闊天空的聊，幾分鐘內(nèi)就出售了幾千多單的桃子。

董宇輝說他不帥，實際上也真的不帥。

我們從視頻中看他，甚至看上去真像他自嘲的那樣，長得像兵馬俑。但是一個人的魅力，除了帥之外，還有更重要的；那就是腹有詩書的氣質(zhì)和知識的魅力，以及發(fā)自內(nèi)心的真誠。

談起新東方那段不堪回首的過去，他忍不住地落淚，真的從心里就舍不得分開。他說，等新東方好了，一定把大家再接回來。在那些難熬的歲月中，有多少心痛的無奈，只有經(jīng)歷了才會明白。

新東方的掌門人俞敏洪更是如此。

他出身貧寒，卻闖出了一片廣大的天地。他的財富之路也不是一帆風(fēng)順的，除了創(chuàng)業(yè)時的坎坷之外，成功之后又被綁架過兩次，兩次卻都是死里逃生。而這伙綁匪綁架的7個人中，他是唯一活下來的一個。

“雙減”政策落地，俞敏洪心痛落淚。

有人說，搞不清楚他是真哭還是假哭？反正多年上漲的股票瞬間暴跌了，跌倒連一個零頭都不到。一個曾經(jīng)的“藍?！保查g變成了“紅?！?，甚至連“?！倍紱]了。

在那個時刻，俞敏洪選擇了擔當；在山窮水盡的時候，座椅板凳都捐給了需要的地方，同時按照勞動法的要求，最大限度地妥善安排員工的生活。

當時，他說了這樣的話：“我可以說不干就不干了，我再窮。也有了房子車子，兩個孩子都已經(jīng)上大學(xué)，也有了一定的積蓄，兩個孩子也讀了大學(xué)。家里還有1萬多本書，足夠我一直讀。我是可以不干的，可以一走了之，但身后新東方5萬多兄弟姐妹怎么辦呢？你曾經(jīng)為大家構(gòu)建出來的在絕望中尋找希望，永不言敗的精神向誰交代呢？所以，我沒有選擇，只有勇往直前。”

俞敏洪就是這樣的人，從絕望中去尋找希望，政策的原因沒辦法避免，他們只能自己尋找出路。

新東方作為教培行業(yè)的龍頭和知名企業(yè)，本身就是自帶流量的；而目前進軍直播領(lǐng)域，表面看起來是跨界，其實也是多年來積累的一種能量的宣泄。

另外，新東方本身的企業(yè)形象就相對比較好，特別是在大量清退教學(xué)點和老師的過程當中，俞敏洪給了老師們足額的補償，使新東方獲得了廣泛的同情。而其他教學(xué)行業(yè)的一些公司，動輒采取殘酷的裁員，甚至直接倒閉跑路，他們與新東方形成了極為鮮明的對比。

所以，“東方甄選”的爆火，在于董宇輝的雙語帶貨；更在于抖音平臺的有意扶持；其實最根本的還是，俞敏洪創(chuàng)建的模式設(shè)計，和這種模式的堅守與堅守。

因為董宇輝帶貨直播，并不是這幾天才開始的。新東方也有相當一批老師，非常適合互聯(lián)網(wǎng)直播的教學(xué)，他們不缺乏優(yōu)秀的老師，這里的優(yōu)秀指的是，那種既能傳授知識，又能海闊天空的聊段子，還讓人不打瞌睡的老師。這和“走過、路過、不能錯過”，那些商販式的兜售直播帶貨，沒有一絲一毫的可比性。

只有把事情做成了，就是“戰(zhàn)略”，做不成，再大的“戰(zhàn)略”也是沒用的空談。

新東方直播間爆火之后，對于整個公司的轉(zhuǎn)型來說，還有待觀察，能否將短期的熱度變成持續(xù)的火爆，并在直播與教學(xué)相結(jié)合的模式上，做到持續(xù)的初心和永遠的決心。

今天早上，就看到了有關(guān)報道，在“東方甄選”直播間下單的陜西水蜜桃，簽收快遞之后，發(fā)現(xiàn)水蜜桃有約四分之一已經(jīng)霉爛長毛，雖然很快就被客服全額退款，但讓人質(zhì)疑也是情有可原的，所以有人不禁要問，“東方甄選”是如何“甄選”的？

對于重新起步的新東方來說，其實他們的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

人生只有經(jīng)歷了大起大落，才會有深刻的體會，尤其是經(jīng)歷了生與死的考驗，他的感悟，更是能夠發(fā)人深思的力量源頭。所謂“命運”，就是與你的努力無關(guān)，同時也是和你的努力息息相關(guān)。

任何一個浴火重生的鳳凰，我們能做的除了為其鼓掌之外，還要有用崇敬的心去體驗他的心路過程。你能夠經(jīng)歷并忍受它的黑暗嗎？為什么人家能從絕境中走出這樣的希望呢？這些才是我們需要認真思考和研究的。

2022年6月21日星期二