生活中最遭嫌的人大概是這樣的：一把年紀，似乎啥也不缺，但啥也沒有，自以為吃的鹽比別人走的路還多，總是能找到機會吹牛皮，特別樂于教做人。大道理一套一套，分分鐘被教做人，總是讓人渾身難受。說服人，講道理不如講故事，其實，品牌營銷也一樣。

如果說講道理是以理服人，那講故事就是以情動人，而故事因為有情節(jié)、場景和情感，往往更加能夠說服人，獲得認同。品牌講故事就是給品牌事實穿上一層華麗的外衣，讓品牌認知大于事實，提升品牌的認知效果。講道理很難說服人在于說教感，而且極容易上綱上線，故事就不一樣了，通過故事你可以快速建立溝通語境和邏輯，將人拉到既定思考框架中思考問題和感知信息，也就是讓人從理性變得更加主觀和感性。

故事要想感動人，就需要有某種情結(jié)的內(nèi)在牽引，比如孫悟空大鬧天宮是我命由我不由天的抗爭情結(jié)、沉香救母是孝心感天動地的戀母情結(jié)，品牌故事也一樣，需要一個情結(jié)內(nèi)核，這樣才能廣泛關(guān)涉某類人群內(nèi)心深處的情感或者激發(fā)他們無法抗拒的某種心理，這樣的品牌故事才具有口口傳頌的藍本，也才能夠在傳播在最大化的影響消費者。

品牌故事其實是通過故事化溝通進行品牌信息傳遞，這種方式潤物細無聲，將訴求轉(zhuǎn)化為故事傳播，是品牌一種非常重要的傳播手段，講道理不如講故事，也許故事才我們的品牌最佳表達方式！