昨天學習的是企業(yè)的"毛利率",毛利率越高越好.但還有一個問題,"毛利率"很高,看起來是一個好生意,但這有公司開銷更大,那最后可能也賺不到什么錢.

這就像一個人,賺的錢很多,但平時花錢也變大了.一個月下來還是手頭很緊,掙的多花的也更多,這樣也不行.

我們不但要看"毛利率"一個指標,要從多個維度去看一家公司的賺錢能力,今天就來學習"營業(yè)利潤率"

毛利率=(營業(yè)收入-營業(yè)成本)/毛利(營業(yè)總收入-營業(yè)成本); 這個指標可以看出這是不是一門好生意;

營業(yè)利潤=毛利-費用(看有沒有賺錢的真本事);

一、營業(yè)利潤率＝營業(yè)利潤/營業(yè)總收入.分子分母分別見"利潤表"中"營業(yè)利潤"和"營業(yè)總收入"科目.

二、營業(yè)費用率＝毛利率－營業(yè)利潤率。

一家公司的營業(yè)費用，包括“推銷費用、管理費用、研發(fā)費用、折舊費用和分期攤銷費用”，按照我們個人或家庭的費用支出要類比，相當于平時的“衣食住行育樂”。營業(yè)費用率越低越好,越低說明公司越省錢,相對利潤也就高了.就像一個人賺的錢沒有變,但現(xiàn)在花銷小了,那剩余的錢就多了一樣道理.

“毛利率”和“營業(yè)利潤率”越高越好，但沒有具體的判斷標準，要在行業(yè)中進行橫向?qū)Ρ取?/p>

但“營業(yè)費用率”可以按下列指標判斷一家公司在行業(yè)中內(nèi)的相對地位：

1、營業(yè)費用率小于10%，代表這家公司在行業(yè)內(nèi)已具有相當?shù)慕?jīng)濟規(guī)模，是具有一技之長的公司，或者是行業(yè)的前三甲。

2、營業(yè)費用率小于7%，不公具備很大的規(guī)模，在經(jīng)營上費用也相當節(jié)省。

3、營業(yè)費用率大于20%，可能出現(xiàn)在以下行業(yè)中：

a、自有品牌，廣告推銷的費用非常貴；

b、尚未具有經(jīng)濟規(guī)模的公司，因為分母（營業(yè)總收入）小，所以指標高。

c、市場蓬勃發(fā)展，但仍需持續(xù)投入的行業(yè)。

d、需要不斷促銷，才有回頭客的行業(yè)，如超市。

e、餐飲業(yè)的費用率一般在33%以上，所以餐飲業(yè)的毛利率也必須在50%以上才能持續(xù)經(jīng)營。

滄州明珠營業(yè)費用率五年平均9.89%,小于10%,可以說滄州明珠已經(jīng)有相當?shù)慕?jīng)濟規(guī)模,且處于同行業(yè)領(lǐng)先的位置或者產(chǎn)品也有獨特之處.

相比滄州明珠,康得新表現(xiàn)就很一般了.營業(yè)費用率2012年-2015年五年平均14.32%.之所以保持有點高的營業(yè)費用率,應(yīng)該是因為公司從事的是預(yù)涂材料,光電材料和碳纖維材料都屬于快速發(fā)展的新興行業(yè),需要持續(xù)投入的原因吧.

如果一家公司毛利率和營業(yè)利潤率很差,甚至是負的話,一定要避開,不能投資.