中級(jí)九期-作業(yè)一蘇陌北
1.用戶(hù)調(diào)研
從亞馬遜中國(guó)發(fā)布2019全民閱讀報(bào)告，可看到數(shù)字閱讀愛(ài)好者的行為特征。
電子書(shū)主流用戶(hù)：Kindle的主體用戶(hù)是13-35歲的年輕人，80后占比最高
閱讀時(shí)間和頻率：今年閱讀量比去年更大。50%的用戶(hù)每天都在讀書(shū)，1天/次，單次平均閱讀時(shí)長(zhǎng)65分鐘。女性平均閱讀時(shí)間比男性更長(zhǎng)，達(dá)到74分鐘。
學(xué)歷和性別：大學(xué)本科以上學(xué)歷用戶(hù)占76%。男性占比60%，女性占比40%。
地域分布：三~六線城市的用戶(hù)讀書(shū)頻率比一線城市高。一線城市中，北京和上海的閱讀頻率最高，北京80后讀者最多；廣東閱讀時(shí)長(zhǎng)排名第一，90后讀者最多，占比50%。
暢銷(xiāo)書(shū)（紙電同榜）
《解憂雜貨店》紙書(shū)、電子書(shū)位列第一?！度w》《無(wú)聲告白》《人間失格》《烏合之眾》……也在紙電同榜中名列前茅。
免費(fèi)書(shū)籍排行榜
《鬼谷子》位列第一。中國(guó)四大名著之三《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《西游記》、《山海經(jīng)》等古典名著占據(jù)高位。
2.定位
讀書(shū)社群的用戶(hù)畫(huà)像：
（1）80-90后人群。
①想與人分享交流學(xué)習(xí)，來(lái)促進(jìn)自己學(xué)習(xí)目的的人群。
②希望能通過(guò)讀書(shū)交友，豐富社交圈的人。
③平時(shí)時(shí)間不多，自制力不強(qiáng)，想學(xué)會(huì)正確的閱讀方法、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣的人群。
④想獲得定制化的閱讀機(jī)會(huì)，獲得大量的閱讀書(shū)籍資源，想?yún)⒓泳€下讀書(shū)會(huì)活動(dòng)的人群。
kindle14天讀書(shū)群定位與目的：
1.讀書(shū)會(huì)讓成員借助不同的方法閱讀，在多重人際接觸下、良好的社群學(xué)習(xí)氛圍下，增進(jìn)學(xué)習(xí)樂(lè)趣。
2.讓成員把不同的閱讀體驗(yàn)、理解和學(xué)習(xí)方法分享出來(lái)，拓寬視野，看到與自己不同的思維方式。
3.增加讀書(shū)群內(nèi)成員對(duì)亞馬遜Kindle平臺(tái)的服務(wù)、閱讀體驗(yàn)，提升群內(nèi)書(shū)籍和Kindle包月閱讀付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、分享率和購(gòu)買(mǎi)率。
3.建群
（1）公眾號(hào)引流：
服務(wù)號(hào)《Kindle圖書(shū)館》，用戶(hù)回復(fù)“Kindle暢銷(xiāo)書(shū)”關(guān)鍵詞。獲取電子書(shū)集百度壓縮包資格，然后用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)和二次傳播，轉(zhuǎn)發(fā)后截朋友圈圖與客服聯(lián)系。即可獲得暢銷(xiāo)書(shū)或考點(diǎn)資料。
（2）社群裂變
①確定誘餌爆款，制作海報(bào)
第一張海報(bào)針對(duì)需要閱讀提升自己的職場(chǎng)人
標(biāo)語(yǔ)：三十歲前必讀的五本書(shū),改變自己的命運(yùn)
列出痛點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)：不到20分鐘，大咖帶你快速吸收1本書(shū)
利用碎片化時(shí)間，14天拓展認(rèn)知邊界
堅(jiān)持打卡14天，有機(jī)會(huì)獲得Kindle獨(dú)家簽名款閱讀器
長(zhǎng)按二維碼加入讀書(shū)會(huì)——二維碼
4.讀書(shū)會(huì)社群結(jié)構(gòu)
老師推薦書(shū)單，行業(yè)牛人領(lǐng)頭——內(nèi)容生產(chǎn)者
讀書(shū)群團(tuán)隊(duì)——用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，每天發(fā)布任務(wù)、資料和接收筆記、反饋
群主——關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，組織讀書(shū)會(huì)活動(dòng)、組織分享內(nèi)容
活躍用戶(hù)、普通用戶(hù)——書(shū)籍內(nèi)容的讀者、Kindle包月服務(wù)消費(fèi)者
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5.讀書(shū)會(huì)社群主題、內(nèi)容和活動(dòng)
社群主題：“書(shū)途同歸·你我一樣”Kindle讀書(shū)會(huì)
內(nèi)容和活動(dòng)：14天帶領(lǐng)社群成員完讀5本書(shū)，養(yǎng)成每天閱讀習(xí)慣并學(xué)會(huì)做讀書(shū)筆記，并每天在群里分享讀書(shū)心得。
