發(fā)簡(jiǎn)信
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營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)（八）1.人是感情化和視覺(jué)化的動(dòng)物，所以在分析和決策問(wèn)題時(shí)要正向去看“人”，而策劃的時(shí)候，恰恰要相反，需要反向去看“人”。 2.大部分的市場(chǎng)部實(shí)際上已...
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企業(yè)如何向死而生當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大的時(shí)候，可能受影響的因素也會(huì)越來(lái)越多。有的因素雖然看起來(lái)很小，但一旦遇上一個(gè)壞的時(shí)機(jī)就能讓企業(yè)遭受重創(chuàng)。 在剛剛過(guò)去的兩三...
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營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)（七）
1.如果你不是一個(gè)新品牌，那么品牌某種意義上也代表著消費(fèi)者“體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)的總和”。 從目前的社會(huì)媒介來(lái)看，消費(fèi)者可能遇到你的方式有無(wú)數(shù)種。無(wú)論是哪一...
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老王家米酒何以為品牌？ 歷史上特定的時(shí)間階段恰好需要在市場(chǎng)交換中體現(xiàn)出每一家商品的不同，因此品牌才得以出現(xiàn)。這個(gè)時(shí)候，品牌承載的意義實(shí)際上是比較單一的，僅...
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調(diào)研的重要性
最近，因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系又進(jìn)行了一段時(shí)間的密集調(diào)研工作，又有一些新的想法想與大家分享。其實(shí)最早我也寫(xiě)過(guò)一篇與調(diào)研相關(guān)的文章，文中也大致闡述了我對(duì)調(diào)研...
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談?wù)劷∩磉@件小事我有一個(gè)小習(xí)慣，就是通常不把健身房那種傳統(tǒng)意義上的健身叫健身，而叫鍛煉。這個(gè)習(xí)慣最初是上高中時(shí)因?yàn)榻o我奶奶解釋起來(lái)她比較容易能聽(tīng)懂（她當(dāng)時(shí)沒(méi)聽(tīng)過(guò)...
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營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)（六）1.對(duì)一件事情最好的理解不要是唯一性的，而要是開(kāi)放性的。這個(gè)思維如果應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，那么對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，最好的定義既不是“流通學(xué)說(shuō)”就好，也...
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定位理論到今天為止還有用嗎？
一句話回答：當(dāng)然還有用，只是得需要選擇性的使用和升級(jí)。 整篇文章開(kāi)始之前，我們先來(lái)看看定位是在什么背景下誕生的？ 定位最初誕生于20世紀(jì)60年代...
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營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的未來(lái)
如果一個(gè)人接觸營(yíng)銷(xiāo)很多年，仍然簡(jiǎn)單的認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)就是想個(gè)創(chuàng)意做個(gè)活動(dòng)，那么他一定不是一個(gè)合格的營(yíng)銷(xiāo)人。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者本質(zhì)上要為企業(yè)的增長(zhǎng)負(fù)責(zé)任。因...