1.人是感情化和視覺化的動(dòng)物，所以在分析和決策問題時(shí)要正向去看“人”，而策劃的時(shí)候，恰恰要相反，需要反向去看“人”。 2.大部分的市場部實(shí)際上已經(jīng)喪失了市場部的職責(zé)，變成了一...
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營銷常識(shí)（八） -
企業(yè)如何向死而生當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模越來越大的時(shí)候，可能受影響的因素也會(huì)越來越多。有的因素雖然看起來很小，但一旦遇上一個(gè)壞的時(shí)機(jī)就能讓企業(yè)遭受重創(chuàng)。 在剛剛過去的兩三年內(nèi)，百度、奔馳和聯(lián)想都相繼遭...
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營銷常識(shí)（七）
1.如果你不是一個(gè)新品牌，那么品牌某種意義上也代表著消費(fèi)者“體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)的總和”。 從目前的社會(huì)媒介來看，消費(fèi)者可能遇到你的方式有無數(shù)種。無論是哪一種，都將組成消費(fèi)者的體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)。...
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調(diào)研的重要性
最近，因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系又進(jìn)行了一段時(shí)間的密集調(diào)研工作，又有一些新的想法想與大家分享。其實(shí)最早我也寫過一篇與調(diào)研相關(guān)的文章，文中也大致闡述了我對(duì)調(diào)研的態(tài)度和認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)在來看，內(nèi)容上...
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談?wù)劷∩磉@件小事我有一個(gè)小習(xí)慣，就是通常不把健身房那種傳統(tǒng)意義上的健身叫健身，而叫鍛煉。這個(gè)習(xí)慣最初是上高中時(shí)因?yàn)榻o我奶奶解釋起來她比較容易能聽懂（她當(dāng)時(shí)沒聽過健身這個(gè)概念），才選擇這么說的...
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營銷常識(shí)（六）1.對(duì)一件事情最好的理解不要是唯一性的，而要是開放性的。這個(gè)思維如果應(yīng)用在市場營銷領(lǐng)域，那么對(duì)市場營銷來說，最好的定義既不是“流通學(xué)說”就好，也不是“競爭學(xué)說、需求學(xué)說”就好...
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定位理論到今天為止還有用嗎？
一句話回答：當(dāng)然還有用，只是得需要選擇性的使用和升級(jí)。 整篇文章開始之前，我們先來看看定位是在什么背景下誕生的？ 定位最初誕生于20世紀(jì)60年代。那個(gè)年代的美國，有三個(gè)人的思...
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營銷從業(yè)者的未來
如果一個(gè)人接觸營銷很多年，仍然簡單的認(rèn)為營銷就是想個(gè)創(chuàng)意做個(gè)活動(dòng)，那么他一定不是一個(gè)合格的營銷人。 市場營銷從業(yè)者本質(zhì)上要為企業(yè)的增長負(fù)責(zé)任。因?yàn)橹挥性鲩L才能讓營銷有意義，企...
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營銷的常識(shí)（五）1.市場營銷人要有自我檢查和審視的能力。這種能力能讓你時(shí)刻“盡可能”合理的認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，即便完全做到并不可能。 2.管理學(xué)大師彼得德魯克說過，一個(gè)公司的目標(biāo)就兩個(gè)，一個(gè)是創(chuàng)造...
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從奔馳女車主事件來看企業(yè)生命線
3月中旬，女車主在西安奔馳經(jīng)銷商利之星分期購買了一輛奔馳車，作為自己的生日禮物。然而車還未開出4S店，發(fā)動(dòng)機(jī)就漏油了。在多次溝通都得不到合理的解決后，最終4S店把她逼上了“絕...
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2019有哪些經(jīng)典的營銷案例？
跨界合作： 1.luckin coffee與QQ在深圳開了家主題店。 ?? 2.繼李寧之后，國牌哈啤又登上了紐約時(shí)裝周，盡顯國潮范。 ?? 3.bilibili與中國社會(huì)科學(xué)...
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