一、有機增長 1. 增長和盈利能力 小公司會面臨許多限制： 獲得廉價資本受限 研發(fā)能力和找到專利技術(shù)的替代方法受限 為滿足客戶要求維持銷售力量受限 大范圍廣告以獲得客戶信心受...
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第六模塊 借助合作伙伴實現(xiàn)增長一、兼并和收購 Mergers and Acquisitions 1. 趨勢 并購呈波浪狀進行。意味著許多公司在同一時間兼并，原因可能是因為經(jīng)濟形勢導(dǎo)致，也可能因為競爭對手進...
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第五模塊 適用于網(wǎng)絡(luò)市場的策略一、網(wǎng)絡(luò)市場中的競爭 I 1. 達到臨界規(guī)模 Achieving Critical Mass 網(wǎng)絡(luò)市場中我們?nèi)绾芜M行競爭？首先你需要確保自己達到了臨界規(guī)模 預(yù)期很重要如果預(yù)期...
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第七講 投融資決策綜合應(yīng)用知識回顧 公司的融資決策是如何通過影響現(xiàn)金流和貼現(xiàn)率來影響投資決策的？ 有三種方法： 加權(quán)平均資本成本法（WACC） 調(diào)整現(xiàn)值法（APV） 權(quán)益現(xiàn)金流法（FTE） 這三種方法...
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第三模塊 保持業(yè)務(wù)符合競爭規(guī)則
一、競爭政策 Competition Policy 1. 競爭政策的原因 完全競爭企業(yè)就無差別產(chǎn)品展開競爭，且基本上每個人的定價都等于邊界成本。消費者可以享受全部的消費者剩余...
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第二模塊 明智地定價
一、價格歧視 Price Discrimination 1.歧視的原因 市場上不同的顧客群體有著不同的支付意愿（Williness to Pay），因此對不同的顧客制定差異化...
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第一模塊 維護顧客群
一、轉(zhuǎn)換成本 Switching Costs 1.客戶忠誠度的重要性 新的消費者對企業(yè)而言不一定立刻有利可圖，守住現(xiàn)有消費者要好于獲取新消費者，因為你能從常客身上獲得利潤 通...
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第六講 融資決策理論（二）一.財務(wù)困境與權(quán)衡理論 根據(jù)MM理論，由于負債具有稅盾效應(yīng)，所以公司應(yīng)該盡可能地利用負債進行融資，極端的情況是公司應(yīng)該100%都是負債，因為這樣才能最大化稅盾收益。 但實際情...
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公司金融線上課程來自中國大學(xué)MOOC線上學(xué)習平臺，由西南財經(jīng)大學(xué)大學(xué)許志老師主講。這門課程從公司這種所有制形式入手，解讀公司的投資決策、融資決策以及分配決策的內(nèi)在邏輯，探索公司價值最大化的實現(xiàn)路徑。
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第六模塊 合理設(shè)計產(chǎn)品
1.伯特蘭德悖論 Bertrand Paradox 理論模型 在一個有合理假設(shè)的理論世界中，兩家銷售相同產(chǎn)品的企業(yè)，最終會處于完全競爭的勢態(tài)，并且獲益為零。假設(shè)如下： 同樣產(chǎn)...
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第五模塊 為何要關(guān)注研發(fā)？1.研發(fā)和創(chuàng)新 R&D and Innovation 研發(fā)的不同階段 Stages of R&D 基礎(chǔ)研究主要針對基礎(chǔ)理論科學(xué)，比如無線電波應(yīng)用研究運用基礎(chǔ)科學(xué)理論解決特定問...
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第五講 融資決策理論（一）1.資本結(jié)構(gòu)問題 資本結(jié)構(gòu)（Capital Structure)： 發(fā)行在外的股權(quán)、債券以及其他證券相對比重。全權(quán)益企業(yè)（Unlevered Firm)Paste_Image...
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第五講 融資決策理論（一）
1.資本結(jié)構(gòu)問題 資本結(jié)構(gòu)（Capital Structure)： 發(fā)行在外的股權(quán)、債券以及其他證券相對比重。全權(quán)益企業(yè)（Unlevered Firm)Paste_Image...
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第四模塊 進入新市場1.市場選擇 Choice of Market 市場吸引力 Market Attractiveness 計劃進入市場的步驟：自身是否有進入新市場的能力->選擇市場（市場吸引力...
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第四講 現(xiàn)金流與貼現(xiàn)率估計1.現(xiàn)金流估計 原則：1.實際現(xiàn)金流原則 按照收付實現(xiàn)制原則估算現(xiàn)金流。必須按現(xiàn)金流的實際發(fā)生時間測量，也就是說在此期間內(nèi)實際收到或支出的現(xiàn)金 。利潤表的編制基礎(chǔ)是權(quán)責發(fā)生制...
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第三講 投資決策方法1.資本預(yù)算中使用的主流方法 凈現(xiàn)值法（NPV） 內(nèi)部收益率法（IRR） 其他方法 回收期法 貼現(xiàn)回收期法 盈利指數(shù)法（PI） 凈現(xiàn)值法 可以通過比較項目的收入和支出來決定是...
