華與華方法，是華與華公司創(chuàng)立的戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意方法，用了“戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意”這么長一個詞，跟“修身齊家治國平天下”是一個邏輯。 首先，所有的事都是一件事，戰(zhàn)略、品牌、營銷、產(chǎn)...
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《華與華方法》修改稿【1】自序：技術(shù)、原理和價值觀 -
《華與華方法》修改稿【7】企業(yè)家的動機(jī)、理想和情懷
我強(qiáng)烈的推薦各位讀熊彼特的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》，我讀了三遍，以后肯定不只再重讀三遍。我們常說的創(chuàng)新和企業(yè)家兩個詞，都是熊彼特1912年在這本書里做出的定義。在這本書里，他說出了創(chuàng)...
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《華與華方法》修改稿【8】利潤最大化是企業(yè)的毒藥什么是企業(yè)，什么是企業(yè)家，我們還要再重復(fù)德魯克的話： “商業(yè)企業(yè)及公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，都是社會的器官。他們并不僅僅是為了自身的目的而存在，而是為了實現(xiàn)某種特殊的社會目的，并旨在滿足...
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《華與華方法》修改稿【10】華與華是最無知的咨詢公司在上一篇，我們討論了華與華方法的企業(yè)戰(zhàn)略觀點和實踐，主要涉及企業(yè)的本質(zhì)，或者說企業(yè)存在的原理，科斯從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，說是降低交易成本，降低誰的交易成本呢？降低社會的交易成本。德...
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《華與華方法》修改稿【11】品牌透明度品牌篇 在這一篇，我們開始討論品牌的原理和方法論。 這一篇的主要觀點有： 1、華與華方法的品牌三觀：品牌失靈論、品牌成本論、品牌資產(chǎn)觀。 2、我們的所有品牌思想和創(chuàng)意方法，都...
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《華與華方法》修改稿【13】企業(yè)三原理我體會的企業(yè)三原理：科斯原理、德魯克原理、熊彼特原理?？扑故墙灰壮杀驹恚髽I(yè)的性質(zhì)是降低社會交易成本；德魯克是社會職能原理，企業(yè)是手段，社會是目的。熊彼特是創(chuàng)新利潤原理，只...