華與華方法,是華與華公司創(chuàng)立的戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意方法,用了“戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意”這么長一個詞,跟“修身齊家治國平天下”是一個邏輯。 首先,所有的事都是一件事,戰(zhàn)略、品牌、營銷、產(chǎn)...
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華與華方法,是華與華公司創(chuàng)立的戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意方法,用了“戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意”這么長一個詞,跟“修身齊家治國平天下”是一個邏輯。 首先,所有的事都是一件事,戰(zhàn)略、品牌、營銷、產(chǎn)...
我強(qiáng)烈的推薦各位讀熊彼特的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》,我讀了三遍,以后肯定不只再重讀三遍。我們常說的創(chuàng)新和企業(yè)家兩個詞,都是熊彼特1912年在這本書里做出的定義。在這本書里,他說出了創(chuàng)...
什么是企業(yè),什么是企業(yè)家,我們還要再重復(fù)德魯克的話: “商業(yè)企業(yè)及公共服務(wù)機(jī)構(gòu),都是社會的器官。他們并不僅僅是為了自身的目的而存在,而是為了實現(xiàn)某種特殊的社會目的,并旨在滿足...
在上一篇,我們討論了華與華方法的企業(yè)戰(zhàn)略觀點和實踐,主要涉及企業(yè)的本質(zhì),或者說企業(yè)存在的原理,科斯從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,說是降低交易成本,降低誰的交易成本呢?降低社會的交易成本。德...
品牌篇 在這一篇,我們開始討論品牌的原理和方法論。 這一篇的主要觀點有: 1、華與華方法的品牌三觀:品牌失靈論、品牌成本論、品牌資產(chǎn)觀。 2、我們的所有品牌思想和創(chuàng)意方法,都...
我體會的企業(yè)三原理:科斯原理、德魯克原理、熊彼特原理??扑故墙灰壮杀驹恚髽I(yè)的性質(zhì)是降低社會交易成本;德魯克是社會職能原理,企業(yè)是手段,社會是目的。熊彼特是創(chuàng)新利潤原理,只...