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陳小萌萌萌

產(chǎn)品能力是每個(gè)人的底層能力，是在建立自己的認(rèn)知框架，產(chǎn)品之路是相對(duì)最不需要背景資源的一條路。 三個(gè)核心：發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)，著手改變，洞察人性同理心。 產(chǎn)品是服務(wù)人的介質(zhì)，是與真實(shí)世界...

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用觸動(dòng)制造改變 通過(guò)洞察來(lái)?yè)Q位思考 通過(guò)升維來(lái)解決問(wèn)題 用“創(chuàng)意沙漏”來(lái)取代頭腦風(fēng)暴 保持開(kāi)放的姿態(tài) 用創(chuàng)意來(lái)實(shí)現(xiàn)增值

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一、廣告不知分好壞，還分對(duì)錯(cuò)。先看對(duì)錯(cuò)，再看好壞。 二、提案步驟——四幕式 第一幕：我知道你遇到了什么問(wèn)題——對(duì)問(wèn)題的描述 第二幕：我已經(jīng)找到了你的問(wèn)題所在——對(duì)問(wèn)題的拆解 ...

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一、發(fā)散創(chuàng)意的六種工具： 1.地圖：有邏輯 2.骰子：多碰撞 3.書(shū)：廣閱讀 4.筆：常記錄 5.酒：養(yǎng)靈感 6.腦：深思考 二、評(píng)價(jià)文案、創(chuàng)意、廣告有兩個(gè)原則： 1.不能脫...

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一、大多數(shù)情況下，產(chǎn)出高質(zhì)量創(chuàng)意idea的障礙，不是人們羞于表達(dá)，而是大家難以將好idea從壞idea中分辨挑選出來(lái)。 二、先聚焦，再發(fā)散，選擇，檢驗(yàn)。從眾多可能性里選擇一個(gè)...

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一、廣告營(yíng)銷(xiāo)“AIDA模型”：A，attention，引起注意；I，interest，誘發(fā)興趣；D，desire，刺激欲望；A，action，促成行動(dòng)。 二、品牌廣告是讓產(chǎn)品...

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一、互動(dòng)不是單獨(dú)某一類(lèi)廣告才有的特征，而是創(chuàng)作一切廣告作品必須要有的思考路徑，因?yàn)閭鞑バ枰?dòng)。 二、對(duì)于“互動(dòng)”的設(shè)計(jì)，大都是在努力規(guī)劃引導(dǎo)受眾的“認(rèn)知旅程”。 三、互動(dòng)的...

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一、一個(gè)廣告、一個(gè)文案的調(diào)性是怎樣的，取決于想在別人心中建立一個(gè)什么樣的感受。 二、不同人對(duì)調(diào)性的敏感度不同，要了解目標(biāo)人群是怎樣的。 三、調(diào)性的彈性，還與品牌或產(chǎn)品所在的品...

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一、“調(diào)性”是指呈現(xiàn)在外、能被感知到的風(fēng)格與個(gè)性，它是“人設(shè)”的外在表相；不同的調(diào)性，能給人截然不同的感受。 二、“調(diào)性”的意義，就是觸動(dòng)、改變?nèi)藗兊母惺埽@往往是“說(shuō)服”達(dá)...

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一、“說(shuō)法”之上還有“看法”，“看法”是受眾改變認(rèn)知的那個(gè)理由，“說(shuō)法”只是對(duì)這個(gè)理由、觀點(diǎn)、情緒的表達(dá)方式。 二、“好看法”是“更能促成認(rèn)知改變的理由”，它來(lái)自于更能準(zhǔn)確地...

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一、五個(gè)常用"點(diǎn)石成金"招數(shù)： 1.把大化小 2.把遠(yuǎn)變近，努力建立相關(guān)性-變形：方言 3.把抽象變具體，能夠被體驗(yàn)、被感知、被記憶——情景、形象、情緒、故事、數(shù)字 4.把復(fù)...

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一、社會(huì)人群洞察：指廣泛大眾或某一個(gè)社會(huì)群體的認(rèn)知或行為共性?？梢晕齺?lái)更廣泛的關(guān)注； 參與人群洞察：與受眾的行為和傳播媒介有關(guān)的認(rèn)知或行為共性?？梢詭?lái)更積極的互動(dòng)；...

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一、走心是讓創(chuàng)作內(nèi)容走到別人的心里去。 二、共鳴是理性的，是觀點(diǎn)和看法上的認(rèn)同；共情是情緒和感受上的代入。 三、廣告人的“洞察”通常指沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)的或者已經(jīng)被大家遺忘了的真相、...

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一、消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)除產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)外的“核心體驗(yàn)”。 二、核心體驗(yàn)的定義是“產(chǎn)品品牌可以提供的，對(duì)于消費(fèi)者或用戶有價(jià)值的那個(gè)獨(dú)特體驗(yàn)。 三、如何圍繞核心體驗(yàn)去做傳播： 1.自身...

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一、做廣告前需弄清三個(gè)問(wèn)題 1.產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)？ 2.他們?yōu)槭裁匆I(mǎi)？ 3.怎么讓他們認(rèn)識(shí)到這件事，決定買(mǎi)我的產(chǎn)品？ 二、明確商業(yè)目標(biāo)和傳播目標(biāo) 三、生意來(lái)源，就是...

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1.廣告是要影響他人，促成改變的。 2.廣告不只是表達(dá)，而是說(shuō)服，是影響，是引發(fā)或促成改變。 3.廣告是有商業(yè)任務(wù)的，完成商業(yè)任務(wù)需要通過(guò)改變?nèi)巳旱恼J(rèn)知或行為。 4.廣告的目...

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1.“把商品信號(hào)放大” 2.流量漏斗模型：總流量、注意率、進(jìn)店率 3.“三現(xiàn)”：現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)物、現(xiàn)實(shí) 4.受眾的特點(diǎn)茫然和遺忘，茫然就要給他明確的信息 5.永遠(yuǎn)和顧客保持零基礎(chǔ)溝通