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盧上_營(yíng)銷(xiāo)

五、說(shuō)說(shuō)非真理念——虛理念和偽理念 1、不夠真理資格的理念，歸根結(jié)底，都是非真理念 非真即非真相、非真理，或至少它不符合全部的事實(shí)。這便是非真理念，即虛理念和偽理念。 顯然，...

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四、尋找和確立真理念 1、先糾正一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)：真理念，是思維所創(chuàng)造的。這是不對(duì)的。 真理念，是思維可以尋找到并表示同意的，但不是思維創(chuàng)造的。單單思維，并不是真理，真理本身并不...

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第二章、品牌的真理念 建立一個(gè)品牌理念的目的是什么？答：是從根本觀念和意識(shí)形態(tài)上正確指導(dǎo)該品牌的實(shí)踐。 一、品牌理念初論 1、什么是品牌理念？ 品牌理念，是品牌對(duì)自己事物內(nèi)容...

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七、本質(zhì)，在品牌里普遍存在（包括三層意思） 1、本質(zhì)，在品牌類(lèi)別中，普遍存在 一個(gè)品牌的誕生，就和本質(zhì)息息相關(guān)。這個(gè)問(wèn)題，我們前面已經(jīng)提及了。一個(gè)品牌的出現(xiàn)，都是為解決一個(gè)顧...

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六、品牌本質(zhì)的實(shí)現(xiàn)途徑 品牌本質(zhì)的實(shí)現(xiàn)，有兩大途徑：一是內(nèi)容，二是形式。 品牌，正是通過(guò)這二者的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)著本質(zhì)從而實(shí)現(xiàn)著它自己。 1、品牌中的形式：是一個(gè)個(gè)“有內(nèi)容的形...

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五、品牌本質(zhì)的尋找、確立和把握 較高的要求是：我們要有能力自己找到自己品牌的本質(zhì)。至少，別人幫我們找到自己的品牌本質(zhì)，我們要有能力認(rèn)出它?，F(xiàn)在，我們就從根本入手，從源頭分析一...

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第一章 品牌本質(zhì)通論 一、什么是品牌的本質(zhì)？ 1、本質(zhì)的定義 本，是事物的根本；質(zhì)，是內(nèi)在的實(shí)質(zhì)。本質(zhì)，是事物的根本分類(lèi)和內(nèi)在聯(lián)系，是由事物的內(nèi)部矛盾所構(gòu)成。它從整體上，規(guī)定...

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盧上《品牌本質(zhì)》 引子 — 為什么要寫(xiě)這一本《品牌本質(zhì)》？ 我從事品牌營(yíng)銷(xiāo)與品牌策劃的相關(guān)工作，已經(jīng)20年了。2002年至今，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間接觸大量做企業(yè)、做品牌的人，共歷品牌的...

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1）、一個(gè)好的品牌命名 品牌名，其實(shí)是品牌創(chuàng)建的一個(gè)重要資產(chǎn)，無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)起一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠放泼闹匾远疾粸檫^(guò)。品牌的命名暗示了品牌的潛在性，潛在性支配著品牌產(chǎn)生和發(fā)展的全程。...