在很多人眼中，海底撈不僅是火鍋品牌，更是超預期服務(wù)體驗的代名詞。海底撈在營銷圈可以說是另類的存在，不強調(diào)品牌的核心競爭力「服務(wù)」，卻能夠?qū)O致服務(wù)的品牌印象植入到用戶心中。每...
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一文讀懂“營銷神話”海底撈，不止于服務(wù) -
江小白營銷之道，成功之路是否能復制？在江小白出現(xiàn)之前，宣傳悠久的歷史和厚重的酒文化是白酒行業(yè)盛行的主流。茅臺巴拿馬怒摔酒瓶的故事、汾酒杏花村的典故、瀘州老窖400多年可追憶的歷史……無一不是深諳此道。初見江小白...
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奧迪廣告抄襲？口碑兩極反轉(zhuǎn)，致歉北大滿哥和劉德華5月22日，奧迪“小滿”廣告抄襲一事在社交媒體上刷屏。網(wǎng)友“北大滿哥”稱：奧迪一則關(guān)于小滿節(jié)氣的廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案?？催^視頻的人應該知道，廣...
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李寧賣咖啡是什么味兒？網(wǎng)友：你是認真的嗎？這幾日，咖啡圈又熱鬧了起來，起因是天眼查一則記錄——李寧體育（上海）有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標。對于外界對李寧注冊商標的猜測，李寧正式做出了回應，表...
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“你愛我，我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”洗腦式營銷讓人上頭“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一首洗腦神歌讓蜜雪冰城迅速走紅。毫無防備，這首帶著土味的主題曲，成為了一個現(xiàn)象級爆款，也讓蜜雪冰城成為了一個有熱搜體質(zhì)的品牌。 蜜雪冰城以低...
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露營產(chǎn)業(yè)：異軍突起還是隨風而逝？疫情下，長途旅行不被推薦，原地宅家又過于無聊，而不用長途跋涉就能親近自然的城市露營成為了一種全新的生活方式。毫不夸張的說，今年的五一小長假，但凡劃開朋友圈的瀑布流，就會發(fā)現(xiàn)露...
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喜茶全線大降價？各茶飲品牌開啟新一輪內(nèi)卷模式2月24日，喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產(chǎn)品調(diào)價，今年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品在今年內(nèi)絕不漲價。奈雪的茶緊隨其后，在3月17日宣布價格調(diào)整。 ...
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星巴克or瑞幸？誰將稱霸未來中國咖啡市場？5月3日，星巴克公布了2022財年第二財季財報，中國市場凈收入下降14%。在同店銷售環(huán)節(jié)，星巴克也表現(xiàn)黯淡：由于同店交易量下降20%、平均客單價下降4%，星巴克在中國市場的同...
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完美日記價值800億商業(yè)模式的完美營銷究竟用心在哪兒？近年來中國制造和國潮的興起，促生了中國消費者對國產(chǎn)彩妝的需求，完美日記完美地借此東風乘勢而上，成功出圈。2016年，完美日記品牌正式上線，2017年，注冊天貓旗艦店，2018...
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國潮崛起，Z世代成消費主力軍近幾年，你一定被“國潮”這兩個字“密集轟炸”過，從服飾界到食品業(yè)，從北上廣深到四五線縣城，但凡自詡“時尚”的品牌和媒體，都將“國潮”視為前途。《2022 Z世代消費指數(shù)報告》...
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MOOSEE慕色征戰(zhàn)海外電子煙賽道，ODM產(chǎn)研中心升級擴產(chǎn)加持據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍皮書》數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)電子煙市場規(guī)模接近200億人民幣，而全球電子煙市場規(guī)模則達到800億美元，相較之下海外市場更廣闊，不難理解越來越多的電子煙品牌將目光...