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鉤子船長

寫出的文案蒼白無力，平平淡淡？特別羨慕那些文采好的同學？這篇文章會從幾個部分，由淺入深講述如何寫不平淡的文案。 一、避免那些讓人看不下去的錯誤 （這個部分是一些最基礎的知識）...

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我買書不多。有個小小的書架，下圖就是： 為了顯得大一點，特意歪斜著拍的。不算兒子的，大約有200多本。 跟買書狂魔比，這個數字小得可憐。用來安慰自己的是，這些書不是用來做做樣...

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不知不覺間本系列讀書筆記連載了一個多月，到了最后一篇。我有重度拖延癥，沒想到能如此輕松地完成這個任務。想來有大師的智慧在前，我不需要操心文章的主旨，只需要摘錄精華，并稍加補充...

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盧克·沙利文寫了《文案發(fā)燒》，流行于世的文案圣經。盧克認為文案第一要務是吸引人的注意力，這一點在之前的推文中提過。他說的不多，但每一條都很有用，所以這次我盡量詳細一點摘錄。 ...

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和演員一樣，高產的廣告文案最重要的特征就是跨度大。你必須拋棄自己的身份，成為你想與之交流的人，內化他們的興趣、喜悅、恐懼、愛好甚至偏見。 每一個偉大的廣告創(chuàng)意人員幾乎都熱愛探...

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一、廣告業(yè)的人常說我的廣告不像廣告，我把這看作一種贊美。 二、為了推敲一句話我能花上幾個小時，有時候一則長廣告我會修改20次。 三、一篇東西若是有效，你會明顯感覺得到。好的寫...

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一、首先，你得吸引人們的注意力，激發(fā)他們的興趣。這靠的是標題和圖片，而非正文。 二、標題和圖片應傳達出廣告的主要信息。但有時一個不尋常的標題（例如“檸檬”）會引來非常多的讀者...

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蒂姆描述了成長路上的三次啟示： 一、艾倫有一次的建議最意味深長。他看了看我寫的東西，細致地將它對半撕開，再對半撕開，紙片輕輕飄進了他的廢紙簍。 “你能做得更好的?！彼f。 我...

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我寫文案的方法和我祖母做意大利什菜湯的方法一樣。把找到的各種有趣材料都扔進去，然后慢慢濃縮。一開始湯汁會很稀，難以下咽。但經過持續(xù)攪拌，它的口感最終會變得頗為濃厚。 阿爾弗雷...

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一、規(guī)則一：沒有規(guī)則 （熟悉所有規(guī)則后才有資格這么說） 二、離開辦公室 打開筆記本前，先開啟另五樣東西：雙耳、雙眼、心靈。 若僅僅是坐在辦公室里盯著桌子看，你是永遠成不了好寫...

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邁克說文案沒有規(guī)則。既然沒有規(guī)則，我們?yōu)槭裁催€要 “學” 文案？學習不就是了解和利用規(guī)則嗎？ 也對、也不對。新手有兩個最大的困難：一是大腦一片空白，不知從哪兒開始；二是怎么寫...

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萊昂納爾說：想當一名好的文案寫手，最重要的是與一名優(yōu)秀的藝術指導共事。 他說的不完全對。但有時你寫出一則腦洞大開內涵豐富的文案，設計師卻配了一個單調乏味的圖，甚至把你的標題腰...

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我這套讀書筆記要寫不下去了。 大師們是如此淺顯明白，猩猩都能看懂，哪里還需要我的解讀呀。反觀一些賣課的導師，從佛洛依德扯到達爾文，各種高大上的新造詞兒，各種 “思維的顛覆”。...

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史蒂夫曾服務蘋果14年，最著名的作品是《1984》。這個作品不需多講，是那種可以吹一輩子的神作。 史蒂夫毫無保留，說了很多心得，金句頻頻，相信有的話你已經看過。 ▲ 1、如果...

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尼爾是真正的文案之神，在32位大師中屬于咖位最大的之一。他是個桀驁不馴的老流氓，混過黑澀會，當過保鏢、服務員、歌手、斗牛士、搖滾樂隊經理、推銷員。即使在功成名就之后，也被炒過...