華與華方法，是華與華公司創(chuàng)立的戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意方法，用了“戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意”這么長一個詞，跟“修身齊家治國平天下”是一個邏輯。 首先，所有的事都...
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《華與華方法》修改稿【1】自序：技術(shù)、原理和價值觀 -
#華與華方法#超級符號為什么英譯為SUPERSIGN？《超級符號就是超級創(chuàng)意》英譯本翻譯完成了，譯者是臺灣翻譯家陳中寬老師。當(dāng)初跟陳老師討論超級符號的翻譯，我想用SUPER SYMBOL。他聽完我對...
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《華與華方法》【119】滴水穿石306、超級符號讓溝通得以發(fā)生 貨架思維有兩個原則。一是看得見，二是看得懂，在看見的同時看懂。 所謂看得見就是視覺沖擊力。我們要知道貨架上的大部...
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《華與華方法》【118】超級符號原理299、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里，華與華首次提出了“超級符號”這個詞，超級符號方法也成為華與華的代名詞。在本書...
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《華與華方法》【117】回到母體293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可樂。 1935年，可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個事實。作為一瓶飲料，冬天銷量下滑是必...
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《華與華方法》【116】如何為品牌尋找文化母體？288、如何判斷是否找到了母體？ 我們要建立起尋找母體的思維，尋找寄主的思維。 你開發(fā)一個產(chǎn)品，做一本書，做一瓶礦泉水，做一盒藥，你怎么去判斷你...
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《華與華方法》【115】人類戲劇、文化母體和品牌寄生283、什么是品牌寄生？ 人類的社會生活循環(huán)往復(fù)。地球繞著太陽轉(zhuǎn)，一圈一圈。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的。 每年我們都要過圣誕節(jié)，每年我們都要過端午...
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《華與華方法》【114】機關(guān)算盡280、包裝就是放大購買理由 產(chǎn)品做出來了，你要給它做一個包裝。 包裝是什么呢？ 當(dāng)我們考慮包裝的時候，就去考慮包裝的歷史。中國的產(chǎn)品包裝是始于...
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《華與華方法》【113】購買理由的演變277、產(chǎn)品就是購買理由 278、購買理由的演變——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——貨架思維、購買理由、品牌寄生、超級符號——現(xiàn)在我們再...
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《華與華方法》【112】消費需求是個坑，購買理由才是真273、什么是購買理由？ 購買理由是什么？它為什么重要？ 你到一個貨架前面，要買一個東西。你觀察一下自己，為什么要買這個東西？人的行為不會是無緣...
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