說(shuō)明:
該文僅針對(duì)謝大京老師的<藝術(shù)管理>一書(shū)各個(gè)篇章內(nèi)容進(jìn)行概括, 以便于個(gè)人查看學(xué)習(xí), 本次歸納總結(jié)不以應(yīng)試為目的.
Chapter 1
管理形式:
- 微觀管理: 演出計(jì)劃,組織,蟹條,控制
- 宏觀管理: 促進(jìn)演藝界發(fā)展的相關(guān)政策與制度安排
一種成功的政府管理，要以對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)表演活動(dòng)之基本性質(zhì)、基本特征的深切把握為前提。
Chapter 2
現(xiàn)代藝術(shù)表演活動(dòng)的基本屬性
- 承擔(dān)著文化再生產(chǎn)和人類精神文明傳承的重要使命
現(xiàn)代演藝必須具備一定正向的意義, 對(duì)人類精神文明起到提升作用.
具有公民社會(huì)品格的藝術(shù)品需要有嚴(yán)肅的立意, 還要具備原創(chuàng)性. 其中原創(chuàng)性指的是作者對(duì)作品具有獨(dú)立的思考與創(chuàng)新的精神, 創(chuàng)新可以是從0到1,也可以是推陳出新. - 商品屬性
進(jìn)入市場(chǎng)的藝術(shù)品即具備了商品屬性, 當(dāng)藝術(shù)品與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)時(shí), 便可進(jìn)行下一步產(chǎn)業(yè)化. 目前,精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作, 恰恰是現(xiàn)代演藝業(yè)發(fā)展的一般趨勢(shì)和基本特征.
關(guān)于精神產(chǎn)品是否需要做到利益最大化, 還需要綜合權(quán)衡產(chǎn)品的兩個(gè)基本屬性后再做判斷.
Chapter 3
公民社會(huì)屬性與商品屬性的關(guān)系
公民社會(huì)屬性與商品屬性間的關(guān)系并非恒定不變, 藝術(shù)品面向的受眾群體不同意味著對(duì)觀眾的要求不同, 由此造成了陽(yáng)春白雪與下里巴人的區(qū)分, 獲取到的市場(chǎng)價(jià)值也不盡相同.
通俗的作品更容易被大多數(shù)人接受, 而通俗的代價(jià)則是淡化了社會(huì)屬性. 高雅的作品受眾較少, 但也相應(yīng)具備了較高的社會(huì)屬性價(jià)值. 因此需要從價(jià)值層面對(duì)市面上的藝術(shù)表演團(tuán)體進(jìn)行區(qū)分, 以便于因材施策.
注: 擔(dān)負(fù)的藝術(shù)表演種類不同、面對(duì)的觀眾不同、執(zhí)行的文化使命的側(cè)重點(diǎn)不同，而具有不同的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)主體身份.
Chapter 4
非營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體與營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體的區(qū)別
- 非營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體: 注重自身公民社會(huì)地位, 具備更高的社會(huì)屬性以及藝術(shù)價(jià)值
- 盈利性藝術(shù)團(tuán)體: 更加側(cè)重于盈利, 偏向于演出通俗作品, 注重產(chǎn)品的商品定位與市場(chǎng)定位. 同時(shí)也需要遵循市場(chǎng)規(guī)律, 恪守倫理準(zhǔn)則.
文化產(chǎn)業(yè): 產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的文化產(chǎn)品, 其中大部分都具備公民社會(huì)屬性.
Chapter 5
略
小結(jié)(摘抄)
藝術(shù)源于人類精神溝通的需要。當(dāng)藝術(shù)生產(chǎn)與交流以集體形式存在時(shí)，就出現(xiàn)了“管理”。
管理分微觀管理和宏觀管理。前者指作為個(gè)體的藝術(shù)團(tuán)體自身的管理，這是“管理”這個(gè)詞的本來(lái)含義。后者指政府為促進(jìn)演藝業(yè)發(fā)展而制定的宏觀政策體系和制度安排，這是“管理”的引申含義。
現(xiàn)代藝術(shù)表演活動(dòng)有兩個(gè)基本屬性：一個(gè)是它的公民社會(huì)屬性；另一個(gè)是它的商品屬性。作為公民社會(huì)的一部分，演藝業(yè)承擔(dān)著塑造民族精神、鞭笞社會(huì)丑惡、完成文化傳承、使人類精神在相互溝通中不斷提升的重要職能。作為商品生產(chǎn)者，演藝業(yè)又必須遵循精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作規(guī)律。
藝術(shù)的公民社會(huì)屬性和商品屬性有時(shí)是一致的，有時(shí)是矛盾的。正是這一點(diǎn)決定了從理論上區(qū)分不同的藝術(shù)表演團(tuán)體的必要。
非營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)不能以追逐利潤(rùn)為目標(biāo)，它們的產(chǎn)品具有公益性和準(zhǔn)公共產(chǎn)品的屬性。營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體可以把自己的運(yùn)營(yíng)目的明確地界定為獲取利潤(rùn)。在通常情況下，營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體當(dāng)然會(huì)更加注重自己提供的“產(chǎn)品”的商品定位和市場(chǎng)定位。
文化產(chǎn)業(yè)的基本含義有二：首先，文化產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)者提供的是“文化”，是精神產(chǎn)品（包括有形產(chǎn)品和服務(wù)）；其次，文化產(chǎn)業(yè)是一種“產(chǎn)業(yè)”，它必須在精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)遵循產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的一般要求。無(wú)論是非營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體還是營(yíng)利性藝術(shù)團(tuán)體，都是演藝業(yè)之文化產(chǎn)業(yè)的一部分。
從邏輯上講，政府對(duì)演藝業(yè)的宏觀管理肩負(fù)著兩項(xiàng)使命：一是通過(guò)制定理性的文化政策、提供良好的制度環(huán)境，鼓勵(lì)更多的原創(chuàng)性文化精品的產(chǎn)生，使演藝業(yè)更好地發(fā)揮其公民社會(huì)的職能；二是通過(guò)合理的制度安排，促進(jìn)演藝業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，使消費(fèi)者得到更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的購(gòu)買選擇機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者多方面、多層次的精神需要。
政府和文化機(jī)構(gòu)行為的合理化，關(guān)鍵是要建立起既符合文化生產(chǎn)的一般規(guī)律，又適合本國(guó)國(guó)情的宏觀文化管理體制和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式，在制度上確定精神產(chǎn)品之產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的合理框架。
