得到的快樂其實(shí)并沒有辦法緩解失去的痛苦，同樣的損失所帶來的負(fù)效用是同樣收益所帶來的正效用的2.5倍。

例子：

1、撿到100塊后100塊被風(fēng)吹走了

2、老人為了趕走在院子玩耍的孩子，給予小孩10元、5元、1元的遞減，小孩拿到1元以后，失去9元的痛苦使得他們不再來草地玩

實(shí)用：

1、以換購（以舊換新）的方法替代打折

2、用獲得的表述框架來替代損失的表述框架（買家具120元，如果客人自己運(yùn)回家只要100元；而不是家具100，運(yùn)費(fèi)20；奶茶店免運(yùn)費(fèi)的情況下，自取價(jià)格更低！）

3、條件成熟的時(shí)候，可以嘗試大膽退出無理由退貨服務(wù)（產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)，客人擁有了產(chǎn)品以后，害怕失去，很少不會(huì)無理由退貨）