P252—P254

1、華杉曰：

營銷有4P理論，品牌則沒有奠基性和構(gòu)造性的理論。

虹霖：華杉老師以“品牌三角”出發(fā)，去完備品牌理論。這也叫“守約則足以盡博矣”。營銷的約，是4P；品牌的約，是品牌三角。從品牌三角，到品牌資產(chǎn)，到品牌文化。學(xué)習(xí)，務(wù)必明白關(guān)鍵點(diǎn)，明白關(guān)鍵點(diǎn)首先要博學(xué)，然后把精華識別萃取出來，實(shí)現(xiàn)“守約則足以盡博”矣。

2、華與華品牌三大理論：品牌三角理論、品牌資產(chǎn)理論、品牌文化理論

虹霖：妙妙妙，這一段把三大理論的關(guān)系和關(guān)鍵，做了一個(gè)概述，期待新書！

3、華杉曰：

品牌三角形的三條邊，分別是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、話語體系、符號系統(tǒng)......如果要給這三條邊定義一條最重要的、第一性的，我認(rèn)為是話語體系。因?yàn)橐磺写嬖谡叽嬖诘幕A(chǔ)，乃是語言，是言說。唯有言說，能讓事物存在。品牌營銷的工作，是溝通和交易，更是一切都基于言說。產(chǎn)品通過言說，才能推廣；符號必須可言說，才能傳播。

虹霖：這段話非常重要。闡述了品牌三角的第一核心，是話語體系的原因。一切存在者存在的基礎(chǔ)，乃是語言。神說要有光，于是便有了光。

4、華杉曰：

如此，我們進(jìn)入了華與華品牌資產(chǎn)理論仍然定義為品牌言說，而且一定是口語，華與華稱為“口語第一性原理”，任何語言都是先有口語，才有書面語。

虹霖：記！

5、華杉曰：

口語有自己的獨(dú)特的規(guī)律和特點(diǎn)，多用俗語、諺語、嘆詞、語氣詞、擬聲詞、兒化詞、疊音詞。

虹霖：喵探烤魚的“活魚烤，喵喵喵”就是擬聲詞，當(dāng)然更重要的是喵喵喵是超級聽覺符號！此處一個(gè)新課題：如何讓喵喵喵，更廣泛應(yīng)用，成為一個(gè)聽覺符號？

6、華杉曰：

華與華把品牌分為有文化的品牌，和沒有文化的品牌。

虹霖：記！

7、華杉曰：

《現(xiàn)代漢語字典》對文化的定義是“人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，特指精神財(cái)富”。

虹霖：這就是文化的定義，記！

8、華杉曰：

品牌文化，就是品牌創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。

虹霖：做品牌，就是積累品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造品牌文化。

9、華杉曰：

有文化的品牌，成為文化母體；壯大文化母體，就能根深葉茂，成為百年品牌。

虹霖：記！