每日盤點(diǎn)華與華所有出品，拼圖華與華創(chuàng)意流水線-華與華干法。
前言：通過重新學(xué)習(xí)《華杉直播講解華與華方法24年發(fā)展史》 ，總結(jié)了不同產(chǎn)品的良品點(diǎn)檢基準(zhǔn)，下一步進(jìn)入流水線上的加工方式，也就是「華與華干法」，這部分在啟動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，并不像良品基準(zhǔn)那么明確，因?yàn)槊恳徊蕉嫉猛蒲?，這是不是最適合放在這里，嚴(yán)絲合縫沒有遺漏的，我覺得這個(gè)過程特別像是一個(gè)拼圖的過程，在拼圖的過程中，不斷的出現(xiàn)「缺一塊」的情況，就是這個(gè)地方需要研究之后補(bǔ)上來，而且，還有「先放它」的情況，就是我對(duì)這里是不是放這塊存疑，需要到后面再確定，所以，非常可能出現(xiàn)頭一天寫的內(nèi)容，第二天就“拿走換一塊”。但是，我也能感受到搭積木這個(gè)過程本身是一個(gè)非常有價(jià)值的內(nèi)容，因?yàn)檗q證之間就是干法最精彩也是最有價(jià)值的地方。
2025年2月26日? ? 資料：《一個(gè)包裝就賺錢》、《華與華包裝設(shè)計(jì)套路》-陳俊組? 顧問：程林越越哥 成果物：3條干法 1個(gè)缺一塊? 2個(gè)要注意
今天繼續(xù)【包裝干法】的拼圖，今天先完成昨天的「缺一塊」。
缺一塊：盤點(diǎn)公司目前所有的定符號(hào)就定包裝核心版式的情況。
今天再根據(jù)《華與華包裝設(shè)計(jì)套路》，的內(nèi)容，找到了兩種定符號(hào)就定包裝核心版式的情況。
第一種，超級(jí)符號(hào)的創(chuàng)意是包裝本身就是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，這里有三個(gè)案例，一個(gè)是膜法世家的「魔法書超級(jí)符號(hào)」定了符號(hào)就定了設(shè)計(jì)需要按照魔法書的版式，摘要酒是一本書的超級(jí)符號(hào)，也需要按照一本書的版式設(shè)計(jì)，還有一個(gè)是零食品牌沙發(fā)貓的「一盒薯?xiàng)l的符號(hào)」，就需要在薯?xiàng)l盒上做設(shè)計(jì)。
干法：超級(jí)符號(hào)的創(chuàng)意是包裝本身就是一個(gè)超級(jí)符號(hào)時(shí)，其他內(nèi)容就在這要符合這個(gè)符號(hào)的內(nèi)容排布。
膜法世家的面膜包裝，創(chuàng)意的符號(hào)是一本魔法書，讓一個(gè)平面的面膜袋有了立體的效果，這樣其他內(nèi)容就需要在魔法書的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)。
摘要酒，是以書本為超級(jí)符號(hào)，在設(shè)計(jì)時(shí)就符號(hào)書本的原力，在增加內(nèi)容時(shí)，會(huì)采用書的腰封等形式。
還有一個(gè)是零食品牌沙發(fā)貓的薯?xiàng)l包裝，創(chuàng)意了還原一盒真實(shí)的薯?xiàng)l符號(hào)??，這個(gè)符號(hào)本身就是品類的最強(qiáng)信號(hào)，而且食欲感強(qiáng)。當(dāng)確定了包裝全部服務(wù)于這個(gè)符號(hào)，產(chǎn)品名以及IP就應(yīng)該在盒子上，都讓位于這個(gè)表達(dá)產(chǎn)品購(gòu)買理由的符號(hào)！
我在搜索沙發(fā)貓這個(gè)包裝的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)也有類似創(chuàng)意的包裝，但是相比起來相差甚遠(yuǎn)！這里最大的區(qū)別就是對(duì)哪個(gè)信號(hào)能賣貨的信仰不足！如果這個(gè)薯?xiàng)l能賣貨，那就應(yīng)該把這個(gè)薯?xiàng)l放到最大，其他信息能不要的都不要，因?yàn)樾畔⑻?，薯?xiàng)l太小，品名太搶等等最后就讓一個(gè)大創(chuàng)意，成為了一個(gè)平庸的包裝。
要注意：這里我們能看到，包裝上的信號(hào)傳達(dá)一定要純粹，所有信號(hào)讓位于第一信號(hào)，面積能給多少給多少，只有這樣第一信號(hào)才能釋放出超過周邊其他包裝的信號(hào)！
第二種，超級(jí)符號(hào)是超級(jí)符號(hào)是一個(gè)圖形標(biāo)，是品牌名+圖形，或者是超級(jí)符號(hào)本身可以跟品牌名疊加使用的，在這個(gè)第一前提下，分兩種情況，一種是這個(gè)包裝上不需要代言人、食欲圖等，那這個(gè)包裝應(yīng)該80%以上都是這個(gè)帶有品牌名的超級(jí)符號(hào)，如果有那就需要判斷到底是其他元素購(gòu)買理由更強(qiáng)還是品牌圖標(biāo)購(gòu)買理由更強(qiáng)。
干法：超級(jí)符號(hào)是一個(gè)圖形標(biāo)，是品牌名+圖形，或者是超級(jí)符號(hào)本身可以跟品牌名疊加使用的，這個(gè)包裝上不需要代言人、食欲圖等，那這個(gè)包裝應(yīng)該80%以上都是這個(gè)帶有品牌名的超級(jí)符號(hào)。
華與華在東鵬原包裝上，把鷹又放大了不少，東鵬加気做的最極致，三面都是超級(jí)符號(hào)和品名的疊加。
黃金酒的包裝很有代表性，因?yàn)辄S金酒的圖標(biāo)是橫版的，在豎版的盒子上放大空間有限，在設(shè)計(jì)時(shí)，就創(chuàng)造做夠強(qiáng)的對(duì)比，哪怕面積小，符號(hào)也非常明確。
天地壹號(hào)也很有代表性，哪怕包裝上增加了代言人黃曉明，也讓代言人服務(wù)于超級(jí)符號(hào)。
缺一塊：這里也是缺一大塊，第一購(gòu)買理由應(yīng)該是什么，如何兼顧包裝上被發(fā)現(xiàn)、被理解、被打動(dòng)的目的。
其實(shí)，在這里回到了一個(gè)大的卡點(diǎn)，就是“設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前，能不能給到準(zhǔn)確的信息排序”？這個(gè)課題非常重要，跟越哥請(qǐng)教過之后，發(fā)現(xiàn)這確實(shí)是一個(gè)復(fù)雜的課題，但是，我認(rèn)為復(fù)雜只是一企一策，背后還是不同課題對(duì)應(yīng)不同對(duì)策的，我們只要盤的足夠細(xì)，盡可能覆蓋所有情況，就能嚴(yán)絲合縫。而且討論的過程中，會(huì)逐漸清晰，比如，昨天跟越哥討論，就把一類包裝的順序確定了——高溢價(jià)產(chǎn)品包裝應(yīng)該第一順序就是超級(jí)符號(hào)（無論這個(gè)符號(hào)是圖形符號(hào)、IP還是花邊）！。當(dāng)然，這只是目前的認(rèn)知，我也期待有新的「例外」來挑戰(zhàn)，我們就再增加新的情況。
干法：高溢價(jià)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，第一購(gòu)買理由就是超級(jí)符號(hào)（無論這個(gè)符號(hào)是圖形符號(hào)、IP還是花邊）
這里也是有原理的，高溢價(jià)產(chǎn)品例如禮盒、禮品、奢侈品等，他的核心資產(chǎn)都在品牌上，而不是在一些功能、物理價(jià)值上。而且，我們積累品牌資產(chǎn)也要都積累在這個(gè)超級(jí)符號(hào)上！這種情況下，品牌超級(jí)符號(hào)就是一定要放大的第一購(gòu)買理由！
華與華設(shè)計(jì)的八馬茶業(yè)產(chǎn)品包裝、遠(yuǎn)明老酒、燕之屋產(chǎn)品包裝（最新包裝上市后補(bǔ)充）、如水堅(jiān)果等，都是這類產(chǎn)品。我們可以說如果未來八馬茶業(yè)的包裝上這匹馬不是最大的信號(hào)，如果遠(yuǎn)明老酒包裝上不是任遠(yuǎn)明是最大信號(hào)，那這個(gè)包裝就不是最佳設(shè)計(jì)，或者在我看來，就是錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)。（盤點(diǎn)到這里非常開心，就是標(biāo)準(zhǔn)的明確、篤定，非常暢快）
所有人使用一條流水線 所有人改善一套流水線
最高的效率是不返工，最快的進(jìn)步是不退步，華與華創(chuàng)意流水線就是讓過去的經(jīng)驗(yàn)都能沉淀！
不退步的方法就是格物致知，每一個(gè)成功作品沉淀出良品基準(zhǔn)，之后每一個(gè)出品都經(jīng)過良品基準(zhǔn)的品控。所以，每日5:30起床，用2小時(shí)盤點(diǎn)華與華所有出品，形成華與華創(chuàng)意流水線-華與華干法。
