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《哈佛最受歡迎的營銷課》讀書筆記7
書中作者對營銷的見解在我看完書后又有了新的體會。就如作者在書中所寫，真正的差異化，不應該是“均衡化”的結(jié)果，但很多商家在追求差異化到最后，...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》讀書筆記6
本書中提到的大多數(shù)創(chuàng)意品牌都具有這樣一個特點：它們都沒有根據(jù)正式的市場調(diào)研制定差異化策略。這一點揭示了事情的本質(zhì)。正式市場調(diào)研的問題在于，消費者...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》讀書筆記5
敵意品牌 簡單地說，敵意品牌就是這么做的：拒絕守舊的勸說式營銷方式；它們會說一些其他品牌不敢說的話，甚至敢做一些能把我們嚇跑的事情。你可以把這種...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》讀書筆記4
逆向戰(zhàn)略品牌 谷歌屬于大眾常說的“逆向戰(zhàn)略品牌”，這是一種特殊的創(chuàng)意品牌，打造這些品牌的企業(yè)故意對抗產(chǎn)品類別內(nèi)的升級趨勢，而這種升級又是消費者所...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》讀書筆記3
當我們的消費行為從私密性轉(zhuǎn)為公開性后，變化的其實是我們的注意力。消費行為是身份的象征，人們通過展示自己消費的商品來顯示自己。 營銷的總體功能：企...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》讀書筆記2真正的差異，并不是“均衡化”能夠產(chǎn)生的結(jié)果，而是“失衡現(xiàn)象”所特有的貢獻。但在商業(yè)領域，商家很難抗拒努力贏得“均衡”的結(jié)果的沖動。在很多案例中，...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》讀書筆記1：概括
1.競爭化差異已經(jīng)明顯誤入歧途，商家已經(jīng)集體陷入一種特殊的競爭節(jié)奏中，好像已經(jīng)忘了自己的使命，導致競爭激烈卻差異很小。 2.能夠在特定領域真正實...
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《超級符號》讀書筆記7-調(diào)研方法論&重新認識消費者
調(diào)研的目的:決策參考和創(chuàng)意啟發(fā)，關鍵在于要了解消費的整個過程，找到消費者下決定/決策的具體點，而不是一堆數(shù)據(jù)。 消費者行為才是調(diào)研的關鍵： 1....
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《超級符號》讀書筆記6-產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由&品牌頂層設計
產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由，也就是一句話，甚至一個詞。產(chǎn)品開發(fā)，就是提出購買理由，并用產(chǎn)品去實現(xiàn)，也就是營銷創(chuàng)意。 華與華方法正是以品牌頂層設計的理念...