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#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#《奧格威談廣告》【什么是真正的大創(chuàng)意？】奧格威：1、錯(cuò)誤的廣告會(huì)減少產(chǎn)品的銷量。2、產(chǎn)品定位就是回答“為誰？做什么？”3、策劃人只有做大創(chuàng)意才能羸得聲望與財(cái)富，...
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#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#霍普金斯《科學(xué)的廣告》【廣告人的素養(yǎng)】霍普金斯說：“成功的道路總是藏在普通大眾之中，普通大眾構(gòu)成了絕大多數(shù)，了解他們并且成為他們中的一員的人擁有更廣闊的成功機(jī)會(huì)。廣告...
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#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略論》【競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略】邁克爾·波特： 1、真正的戰(zhàn)略是“能夠使卓越業(yè)績(jī)持續(xù)的良性競(jìng)爭(zhēng)策略”。 2、戰(zhàn)爭(zhēng)只有一個(gè)贏家，要?jiǎng)倮捅仨毾麥鐢橙?，但商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)完全可...
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#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》 【建立品牌就是建立符號(hào)】品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)。品牌的建立在于找到能識(shí)別我們、能濃縮我們的價(jià)...