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#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#《奧格威談廣告》【什么是真正的大創(chuàng)意？】奧格威：1、錯誤的廣告會減少產(chǎn)品的銷量。2、產(chǎn)品定位就是回答“為誰？做什么？”3、策劃人只有做大創(chuàng)意才能羸得聲望與財富，100個廣告都難于找到一個大創(chuàng)...
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#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#霍普金斯《科學(xué)的廣告》【廣告人的素養(yǎng)】霍普金斯說：“成功的道路總是藏在普通大眾之中，普通大眾構(gòu)成了絕大多數(shù)，了解他們并且成為他們中的一員的人擁有更廣闊的成功機會。廣告業(yè)尋找的一向就是能夠掌握大眾脈...
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#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#《競爭戰(zhàn)略論》【競爭戰(zhàn)略】邁克爾·波特： 1、真正的戰(zhàn)略是“能夠使卓越業(yè)績持續(xù)的良性競爭策略”。 2、戰(zhàn)爭只有一個贏家，要勝利就必須消滅敵人，但商業(yè)競爭完全可以在不必消滅對手的前提下勝出；...
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#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#《超級符號就是超級創(chuàng)意》#黃遠(yuǎn)海讀書筆記#《超級符號就是超級創(chuàng)意》 【建立品牌就是建立符號】品牌要么始于符號，要么成為符號。品牌的建立在于找到能識別我們、能濃縮我們的價值信息、并且能影響消費者看法和...
