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小原來

職業(yè)文案的基本動作三：條理分明的文件夾 在我的電腦里，有一個專門的“工作”文件夾，有時會按年份來設(shè)置分類。里面按照不同的客戶品牌，設(shè)置不同的子文件夾。再按照不同的項(xiàng)目名稱，設(shè)...

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職業(yè)文案的基本動作二：簡明、扼要的文件命名 當(dāng)客戶收到一份文案作品，第一眼看到的是文件名，而不是文件中“實(shí)質(zhì)的文案內(nèi)容”。因此，一個文案撰稿人的專業(yè)程度，從文件名上就已經(jīng)顯露...

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職業(yè)文案的基本動作一： 干凈、專業(yè)的內(nèi)容排版 這里說的排版，并不是指已完成的廣告作品版式，而是你剛剛寫完、存于電腦中的 Word文檔。 有些時候，客戶會要求在審閱整體的設(shè)計稿...

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文與圖的化學(xué)反應(yīng) 文案和圖像的各自特性 圖像是視覺的感知，文字是概念的載體。文字是理性的、邏輯的、訴諸人認(rèn)知的，但容易枯燥、三味，容易使訴求對象失去興趣。 圖像是感性的、跳躍...

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如何找到符合廣告目的、又不落俗套的意象？ 光靠無意識的發(fā)想，顯然效率大低。你需要在平時就做好積累，讓自己的大腦里充滿各種圖像，才不用臨時抱佛腳。讓我們了解一下幾種專業(yè)廣告人的...

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我們生活在一個讀圖時代，電影、視頻、網(wǎng)絡(luò)、照片、動漫的輪番攻擊，讓我們已經(jīng)習(xí)慣于用圖像的方式接收資訊。 大多數(shù)時候，消費(fèi)者寧愿看廣告中的圖片，而不愿意花時間去讀里面的文案。 ...

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內(nèi)文的編排形式 通?？梢詫⑵錃w納為4種形式：左右齊頭、左齊頭、右齊頭、居中。具體采用哪一種，應(yīng)該具體情況、具體對待，不宜生搬硬套或一味跟風(fēng)。 左右齊頭 就是普通 Word 文...

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圖片與標(biāo)題的關(guān)系 將標(biāo)題放在圖片下面 不可否認(rèn)，畫面總是比文字更吸引人。當(dāng)讀者看一則平面廣告的時候，他們的視線將首先停留在圖片上，其次才是標(biāo)題和正文。因此，大量的廣告按照“大...

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當(dāng)你欣賞音樂的時侯，你注意的是整體的感覺，而不會去分析每一個音符；當(dāng)你讀一段廣告內(nèi)文的時候，你也不會去細(xì)細(xì)揣摩每一個文字或標(biāo)點(diǎn)。 但是，如果你是一位廣告創(chuàng)作者，情況就不同了。...

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字體的選擇，與產(chǎn)品個性、廣告目的有關(guān)。 黑體壯實(shí)醒目，較適合廣告標(biāo)題、男性產(chǎn)品文案、重大新聞標(biāo)題等。 宋體簡潔大方、容易識別，較適合廣告或內(nèi)文、書刊內(nèi)文等。 楷體細(xì)膩優(yōu)雅，較...

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文案，就是傳遞信息，就是要讓人看得清清楚楚，充分表達(dá)好想法，而不是用一些花哨的形式來掩蓋。 字體，是計算機(jī)顯示文本時所使用的字符樣式。在印刷業(yè)的數(shù)字革命之前，它是鉛字廠為了排...

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整個作品就是—幅圖，平面廣告不發(fā)聲，對于我們的眼睛來說，它就是一幅圖像。所以，平面廣告的創(chuàng)作，也就是制造出一幅有利于傳遞信息的圖像。 這幅“圖像”的構(gòu)成。不光包括“圖片、色彩...

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迷宮的出口：評判創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn) 我們費(fèi)盡心機(jī)去解析創(chuàng)意，并想從中摸索到若干技巧，好讓今后的工作變得輕松，但事實(shí)卻是，發(fā)想創(chuàng)意，從來就沒什么捷徑。 同一個創(chuàng)作命題，普通人可能只想到...

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游戲4：頭腦風(fēng)暴 “頭腦風(fēng)暴”(Brain-storming）又叫“腦震蕩”，這個詞現(xiàn)在已經(jīng)很流行了。 它作為一種集體思考法，旨在短時間內(nèi)激發(fā)團(tuán)隊中所蘊(yùn)藏的大量想法。 它的參...

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游戲三：意象拓展法 意象拓展法，往往用于發(fā)想更為抽象的內(nèi)容，它并不是一種具象的詞語。而是一種感覺上的聯(lián)系。從一定的角度上看，它的思維方式，有點(diǎn)類似于“思維導(dǎo)圖”游戲，不過限制...

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游戲2：單點(diǎn)思考法 單點(diǎn)思考的方法，簡單、直接，它有點(diǎn)類似于組詞，但又沒有那么多條條框框。 2002年，正值招商銀行信用卡上市。我在盛世長城國際廣告擔(dān)任資深文案，有幸參與了該...

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創(chuàng)意的發(fā)想，絕不是胡思亂想。要想變得老練，就要掌握其中的竅門和規(guī)律。所謂的資深廣告人，無非就是擁有了以下兩大拳頭技能：第一，創(chuàng)意思維（idea，想法）；第二，創(chuàng)意表現(xiàn)（ski...

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有一個現(xiàn)代舞蹈家曾經(jīng)說：“如果我能形容舞蹈的話，我就不會去跳舞了。〞對于大多數(shù)的廣告創(chuàng)意人而言，解釋創(chuàng)意的產(chǎn)生過程，同樣是個難題。因此，市面上多見零散的、經(jīng)驗(yàn)式的個人描述，在...

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創(chuàng)意，就是美麗的包裝。形象就是營銷力，包裝成了必需品。 物也好，人也好，一件好包裝，絕對可以化平淡為神奇，讓人對此刮目相看。在廣告中，創(chuàng)意，就是為你的“信息”穿上一件外衣，用...

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有創(chuàng)意，凡事都可以再關(guān)聯(lián) 在有些人的眼中，每件事都是獨(dú)立的、細(xì)微的；而對于有創(chuàng)造力的人來說，不同的事實(shí)，在知識鏈上都可以構(gòu)成相互連接的一環(huán)。它們的關(guān)系就像“蝴蝶效應(yīng)”：一只蝴...