職業(yè)文案的基本動作三:條理分明的文件夾 在我的電腦里,有一個專門的“工作”文件夾,有時會按年份來設(shè)置分類。里面按照不同的客戶品牌,設(shè)置不同的子文件夾。再按照不同的項(xiàng)目名稱,設(shè)...
職業(yè)文案的基本動作三:條理分明的文件夾 在我的電腦里,有一個專門的“工作”文件夾,有時會按年份來設(shè)置分類。里面按照不同的客戶品牌,設(shè)置不同的子文件夾。再按照不同的項(xiàng)目名稱,設(shè)...
職業(yè)文案的基本動作二:簡明、扼要的文件命名 當(dāng)客戶收到一份文案作品,第一眼看到的是文件名,而不是文件中“實(shí)質(zhì)的文案內(nèi)容”。因此,一個文案撰稿人的專業(yè)程度,從文件名上就已經(jīng)顯露...
職業(yè)文案的基本動作一: 干凈、專業(yè)的內(nèi)容排版 這里說的排版,并不是指已完成的廣告作品版式,而是你剛剛寫完、存于電腦中的 Word文檔。 有些時候,客戶會要求在審閱整體的設(shè)計稿...
文與圖的化學(xué)反應(yīng) 文案和圖像的各自特性 圖像是視覺的感知,文字是概念的載體。文字是理性的、邏輯的、訴諸人認(rèn)知的,但容易枯燥、三味,容易使訴求對象失去興趣。 圖像是感性的、跳躍...
如何找到符合廣告目的、又不落俗套的意象? 光靠無意識的發(fā)想,顯然效率大低。你需要在平時就做好積累,讓自己的大腦里充滿各種圖像,才不用臨時抱佛腳。讓我們了解一下幾種專業(yè)廣告人的...
我們生活在一個讀圖時代,電影、視頻、網(wǎng)絡(luò)、照片、動漫的輪番攻擊,讓我們已經(jīng)習(xí)慣于用圖像的方式接收資訊。 大多數(shù)時候,消費(fèi)者寧愿看廣告中的圖片,而不愿意花時間去讀里面的文案。 ...
內(nèi)文的編排形式 通??梢詫⑵錃w納為4種形式:左右齊頭、左齊頭、右齊頭、居中。具體采用哪一種,應(yīng)該具體情況、具體對待,不宜生搬硬套或一味跟風(fēng)。 左右齊頭 就是普通 Word 文...
圖片與標(biāo)題的關(guān)系 將標(biāo)題放在圖片下面 不可否認(rèn),畫面總是比文字更吸引人。當(dāng)讀者看一則平面廣告的時候,他們的視線將首先停留在圖片上,其次才是標(biāo)題和正文。因此,大量的廣告按照“大...
當(dāng)你欣賞音樂的時侯,你注意的是整體的感覺,而不會去分析每一個音符;當(dāng)你讀一段廣告內(nèi)文的時候,你也不會去細(xì)細(xì)揣摩每一個文字或標(biāo)點(diǎn)。 但是,如果你是一位廣告創(chuàng)作者,情況就不同了。...
字體的選擇,與產(chǎn)品個性、廣告目的有關(guān)。 黑體壯實(shí)醒目,較適合廣告標(biāo)題、男性產(chǎn)品文案、重大新聞標(biāo)題等。 宋體簡潔大方、容易識別,較適合廣告或內(nèi)文、書刊內(nèi)文等。 楷體細(xì)膩優(yōu)雅,較...
文案,就是傳遞信息,就是要讓人看得清清楚楚,充分表達(dá)好想法,而不是用一些花哨的形式來掩蓋。 字體,是計算機(jī)顯示文本時所使用的字符樣式。在印刷業(yè)的數(shù)字革命之前,它是鉛字廠為了排...
整個作品就是—幅圖,平面廣告不發(fā)聲,對于我們的眼睛來說,它就是一幅圖像。所以,平面廣告的創(chuàng)作,也就是制造出一幅有利于傳遞信息的圖像。 這幅“圖像”的構(gòu)成。不光包括“圖片、色彩...
迷宮的出口:評判創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn) 我們費(fèi)盡心機(jī)去解析創(chuàng)意,并想從中摸索到若干技巧,好讓今后的工作變得輕松,但事實(shí)卻是,發(fā)想創(chuàng)意,從來就沒什么捷徑。 同一個創(chuàng)作命題,普通人可能只想到...
游戲4:頭腦風(fēng)暴 “頭腦風(fēng)暴”(Brain-storming)又叫“腦震蕩”,這個詞現(xiàn)在已經(jīng)很流行了。 它作為一種集體思考法,旨在短時間內(nèi)激發(fā)團(tuán)隊中所蘊(yùn)藏的大量想法。 它的參...
游戲三:意象拓展法 意象拓展法,往往用于發(fā)想更為抽象的內(nèi)容,它并不是一種具象的詞語。而是一種感覺上的聯(lián)系。從一定的角度上看,它的思維方式,有點(diǎn)類似于“思維導(dǎo)圖”游戲,不過限制...
游戲2:單點(diǎn)思考法 單點(diǎn)思考的方法,簡單、直接,它有點(diǎn)類似于組詞,但又沒有那么多條條框框。 2002年,正值招商銀行信用卡上市。我在盛世長城國際廣告擔(dān)任資深文案,有幸參與了該...
創(chuàng)意的發(fā)想,絕不是胡思亂想。要想變得老練,就要掌握其中的竅門和規(guī)律。所謂的資深廣告人,無非就是擁有了以下兩大拳頭技能:第一,創(chuàng)意思維(idea,想法);第二,創(chuàng)意表現(xiàn)(ski...
有一個現(xiàn)代舞蹈家曾經(jīng)說:“如果我能形容舞蹈的話,我就不會去跳舞了。〞對于大多數(shù)的廣告創(chuàng)意人而言,解釋創(chuàng)意的產(chǎn)生過程,同樣是個難題。因此,市面上多見零散的、經(jīng)驗(yàn)式的個人描述,在...
創(chuàng)意,就是美麗的包裝。形象就是營銷力,包裝成了必需品。 物也好,人也好,一件好包裝,絕對可以化平淡為神奇,讓人對此刮目相看。在廣告中,創(chuàng)意,就是為你的“信息”穿上一件外衣,用...
有創(chuàng)意,凡事都可以再關(guān)聯(lián) 在有些人的眼中,每件事都是獨(dú)立的、細(xì)微的;而對于有創(chuàng)造力的人來說,不同的事實(shí),在知識鏈上都可以構(gòu)成相互連接的一環(huán)。它們的關(guān)系就像“蝴蝶效應(yīng)”:一只蝴...