299、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里，華與華首次提出了“超級符號”這個詞，超級符號方法也成為華與華的代名詞。在本書中，我們也以《超級符號原理》一...
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《華與華方法》【118】超級符號原理 -
《華與華方法》【117】回到母體293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可樂。 1935年，可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個事實。作為一瓶飲料，冬天銷量下滑是必然的。 那么怎么進(jìn)入冬天的飲料...
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《華與華方法》【116】如何為品牌尋找文化母體？288、如何判斷是否找到了母體？ 我們要建立起尋找母體的思維，尋找寄主的思維。 你開發(fā)一個產(chǎn)品，做一本書，做一瓶礦泉水，做一盒藥，你怎么去判斷你有沒有找到母體？ 首先，你能不...
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《華與華方法》【115】人類戲劇、文化母體和品牌寄生283、什么是品牌寄生？ 人類的社會生活循環(huán)往復(fù)。地球繞著太陽轉(zhuǎn)，一圈一圈。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的。 每年我們都要過圣誕節(jié)，每年我們都要過端午節(jié)，每年我們都要過中秋節(jié)。在這...
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《華與華方法》【114】機關(guān)算盡280、包裝就是放大購買理由 產(chǎn)品做出來了，你要給它做一個包裝。 包裝是什么呢？ 當(dāng)我們考慮包裝的時候，就去考慮包裝的歷史。中國的產(chǎn)品包裝是始于宋代。宋朝開始就有產(chǎn)品包裝。它...
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《華與華方法》【113】購買理由的演變277、產(chǎn)品就是購買理由 278、購買理由的演變——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——貨架思維、購買理由、品牌寄生、超級符號——現(xiàn)在我們再接著談購買理由。“產(chǎn)品就是購買...
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《華與華方法》【110】廣告的集中陳列265、宣傳的本質(zhì)在于重復(fù)，受眾的本質(zhì)在于遺忘。要掌握傳播的原理——以重復(fù)對抗遺忘。 266、集中陳列本身是一種重復(fù)，維特根斯坦說：“重復(fù)創(chuàng)造一種事實感?！?267、階段性的...
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《華與華方法》【109】不要廣告虛無主義262、在很多行業(yè)，第一家上打廣告的，往往占很大便宜，甚至可以統(tǒng)治市場很多年。 263、投資，是你對自己事業(yè)的態(tài)度，和最根本的思維邏輯。 264、不要廣告虛無主義。文質(zhì)彬彬，...
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《華與華方法》【95】品牌寄生233、品牌寄生——將品牌植入消費者生活場景，讓品牌成為人類文化遺產(chǎn)。 之前我們說過，沒有創(chuàng)意，策略等于0，沒有手藝呢，創(chuàng)意也等于0。拍照喊“田七”是個好創(chuàng)意。但是，如果沒有...