299、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里,華與華首次提出了“超級符號”這個詞,超級符號方法也成為華與華的代名詞。在本書中,我們也以《超級符號原理》一...
299、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里,華與華首次提出了“超級符號”這個詞,超級符號方法也成為華與華的代名詞。在本書中,我們也以《超級符號原理》一...
293、可能是史上最成功的品牌寄生:可口可樂。 1935年,可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個事實。作為一瓶飲料,冬天銷量下滑是必然的。 那么怎么進(jìn)入冬天的飲料...
288、如何判斷是否找到了母體? 我們要建立起尋找母體的思維,尋找寄主的思維。 你開發(fā)一個產(chǎn)品,做一本書,做一瓶礦泉水,做一盒藥,你怎么去判斷你有沒有找到母體? 首先,你能不...
283、什么是品牌寄生? 人類的社會生活循環(huán)往復(fù)。地球繞著太陽轉(zhuǎn),一圈一圈。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的。 每年我們都要過圣誕節(jié),每年我們都要過端午節(jié),每年我們都要過中秋節(jié)。在這...
280、包裝就是放大購買理由 產(chǎn)品做出來了,你要給它做一個包裝。 包裝是什么呢? 當(dāng)我們考慮包裝的時候,就去考慮包裝的歷史。中國的產(chǎn)品包裝是始于宋代。宋朝開始就有產(chǎn)品包裝。它...
277、產(chǎn)品就是購買理由 278、購買理由的演變——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——貨架思維、購買理由、品牌寄生、超級符號——現(xiàn)在我們再接著談購買理由。“產(chǎn)品就是購買...
265、宣傳的本質(zhì)在于重復(fù),受眾的本質(zhì)在于遺忘。要掌握傳播的原理——以重復(fù)對抗遺忘。 266、集中陳列本身是一種重復(fù),維特根斯坦說:“重復(fù)創(chuàng)造一種事實感?!?267、階段性的...
262、在很多行業(yè),第一家上打廣告的,往往占很大便宜,甚至可以統(tǒng)治市場很多年。 263、投資,是你對自己事業(yè)的態(tài)度,和最根本的思維邏輯。 264、不要廣告虛無主義。文質(zhì)彬彬,...
233、品牌寄生——將品牌植入消費者生活場景,讓品牌成為人類文化遺產(chǎn)。 之前我們說過,沒有創(chuàng)意,策略等于0,沒有手藝呢,創(chuàng)意也等于0。拍照喊“田七”是個好創(chuàng)意。但是,如果沒有...