一、黑妹 華與華在黑妹牙膏上的貢獻，一是「黑妹」這個字體是華板請陳紹華做的；二是給黑妹提了「唱音符號」：嘿嘿黑妹~傳遞清新少女的感覺 現(xiàn)在在創(chuàng)意超級符號的時候，很少會首選唱音...
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華與華案例史09|02 黑妹+雙面針+金雞膠囊+我問華杉2025-07-13 -
華與華案例史08|02康必得+大連美羅+田七2025-07-06
一、康必得 華與華在服務(wù)「康必得」項目上主要是做廣告片，那個時候只要在中央臺打廣告，經(jīng)銷商就會拿錢來進貨。 1.『復方氨酚葡鋅片』產(chǎn)品TVC廣告： 康必得廣告合集（2003-...
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書籍13《華杉講透孫子兵法》—【作戰(zhàn)】「打仗是打錢糧」2025-06-22
01 打仗不是打兵馬，是打錢糧 孫子曰：“凡用兵之法，馳車千駟，革車千乘，帶甲十萬，千里饋糧。則內(nèi)外之費，賓客之用，膠漆之材，車甲之奉，日費千金，然后十萬之師舉矣?！?華杉老...
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書籍12《華杉講透孫子兵法》「五事七計是兵法的根本」2025-06-21
這一小節(jié)是《孫子兵法》「計篇」的最后一小節(jié)總結(jié)。 核心思想是：戰(zhàn)前要計算敵我雙方的『五事七計』，得分高即有勝算才戰(zhàn)，得分低沒有勝算則「不戰(zhàn)」。不戰(zhàn)干嘛呢？韜光養(yǎng)晦，準備五事七...
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書籍11《華杉講透孫子兵法》「常法與權(quán)變」「冒頓謀反」2025-06-15
12條詭道結(jié)束了，回到『正道與詭道』那篇，詭道是什么？ 曹操的說法是：“常法之外也”，對常規(guī)法則、既定框架的突破與超越。一、常法與權(quán)變 這里引發(fā)了我對常法和權(quán)變的好奇。 “「...
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書籍10《華杉講透孫子兵法》「詭道：親而離之+攻其不備」2025-06-14
一、詭道11：親而離之 親而離之，這個詭道簡單來說就是『離間計』。離間計如果做得好對于戰(zhàn)局有四兩撥千斤的效果。 怎么說？通常情況，敵我雙方的戰(zhàn)爭都是從「外部」攻城，離間計則是...
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書籍09《華杉講透孫子兵法》「詭道：佚而勞之」2025-06-13
我們要以逸待勞，敵人要疲于奔命。怎么做呢？騷擾他、折騰他。 華杉老師在文中舉的典型戰(zhàn)例是春秋時期的吳楚之戰(zhàn)。 “吳國公子光問計伍子胥。伍子胥說可以把軍隊分成三師。先以一師出擊...
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書籍08《華杉講透孫子兵法》「詭道：卑而驕之」2025-06-12
詭道：卑而驕之。 華杉老師講道：“假裝謙卑，讓對方驕傲，讓對方輕視自己。輕視就不會防備，不防備就可以發(fā)動突然襲擊。” 歷史上典型案例是：冒頓襲東胡。 秦末，匈奴冒頓單于剛開始...
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書籍07《華杉講透孫子兵法》「詭道：怒而撓之」2025-06-11
這一章節(jié)給我最大的啟發(fā)是：事情該怎么做與我想怎么做這件事的課題分離。 事情該怎么做考驗的是我對事情本身的判斷力，并且在做的過程中，完全按照「事情該怎么做就怎么做」，而不是依照...
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06《華杉講透孫子兵法》「詭道3」2025-06-02
一、利而誘之，亂而取之書籍 這條詭道的戰(zhàn)例還是以戰(zhàn)國名將李牧敗匈奴為例。前文學到李牧打敗匈奴用的是『堅壁清野，閉門十年不戰(zhàn)』的軍事策略。 「堅壁清野」指的是：“通過加固防御工...
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書籍05《華杉講透孫子兵法》「詭道2」2025-06-01
關(guān)于「用而示之不用」，華杉老師在文中用『白登之圍』作為典型戰(zhàn)例來講解，在這個戰(zhàn)例中有一個重要典故是「漢王斬白蛇起義」的故事。了解這個典故就會明白劉邦身上光環(huán)是怎么塑造起來的。...
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書籍04《華杉講透孫子兵法》「詭道1：能而示之不能」2025-05-25
一、正道與詭道 《孫子兵法》：“計利以聽，乃為之勢，以佐其外。勢者，因利而制權(quán)也。兵者，詭道也?！薄度A杉講透》：“孫子的「計」不是陰謀詭計、奇謀巧計，而是計算比較的計。廟算的...
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《華與華案例史》07 | 02 所有事都是一件事+華與華價值之輪+竹林眾生2025-05-18華與華方法論精煉成兩句：①超級符號就是超級創(chuàng)意；②所有事都是一件事。第一句是楠神提出的，第二句是華板提出的。 華楠老師在《華與華品牌五年計劃》中寫道：“符號與意義的結(jié)構(gòu)是人類...
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《華與華案例史》06 「成為全中國最先進的兩大原因」2025-05-17
華杉老師總結(jié)，自己1998年入行就是最先進的原因： “一是：良知良能； 二是：不把自己當外人，始終站在客戶老板的立場思考全部問題，像老板一樣為最終結(jié)果負責”。 華杉老師講道：...
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《華與華案例史》05 | 02田七牙膏的品牌寄生「超級符號原理到底是什么？」 2025-05-11華杉老師講道：“超級符號的原理到底是什么呢？它是基于對「傳播」和「媒體」的兩個重大的理解。對傳播的理解：所有的傳播都是符號的編碼和解碼。對媒體的理解：①商品即信息，包裝即媒介...
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書籍 03 《華杉講透孫子兵法》「七計」2025-05-10
《孫子兵法》：“曰：主孰有道？將孰有能？天地孰得？法令孰行？兵眾孰強？士卒孰練？賞罰孰明？吾以此知勝負矣。將聽吾計，用之必勝，留之；將不聽吾計，用之必敗，去之?！?七計分別是...
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書籍02 《華杉講透孫子兵法》「五事」2025-05-05
孫子兵法中的計不是計謀的計，而是計算的計。計算什么呢？計算敵我雙方的優(yōu)劣勢。共有五個維度。這五個維度被稱為五事，分別是：道、天、地、將、法，次序很重要。 華杉講透：“「道」是...
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《華與華案例史》04 | 01 華與華前傳——超級符號的誕生 2025-04-28華杉老師講道：“修辭學就是說服人相信任何東西以及促使人行動的語言藝術(shù)。大家想是不是就是廣告啊，用我的說法把前面半句都可以拿掉，就是促使人行動的語言藝術(shù)就好了，因為行動并不需要...
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書籍01 《華杉講透孫子兵法》「敬畏心」2025-04-23
《孫子兵法》：“兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”華杉講透：“孫子說，軍事是國家的大事，生死存亡系于此，不可輕舉，一定要仔細省察呀！……死亡之地，存亡之道的敬...
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《華與華案例史》03 | 01 華與華前傳——超級符號的誕生 「重新發(fā)明廣告業(yè)」2025-04-20華杉老師在1998年到2001年，在「喜悅洋參」這個項目上，完成了人生第一個品牌全案項目。這一次也是華杉老師「重新發(fā)明廣告業(yè)」的處女座。 今年是2025年，24年后我再聽華板...