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空間和社交距離對(duì)犯錯(cuò)品牌評(píng)價(jià)的影響
一、引言 品牌犯錯(cuò)是指企業(yè)在發(fā)展過程中，由于自身的失職、失誤，或者內(nèi)部管理工作中出現(xiàn)缺漏等，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌公開化的或未被公開化的要求賠償，...
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企業(yè)家違情與違法行為對(duì)品牌形象的影響
摘要：本文從本土消費(fèi)者感知視角研究企業(yè)家負(fù)面行為對(duì)企業(yè)品牌形象的影響，結(jié)合本土文化特征，將企業(yè)家負(fù)面行為劃分為：違情行為和違法行為。運(yùn)用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)的...
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第三十三講 品牌精神：諸葛亮和司馬懿誰更厲害？
各位讀者，大家好，這節(jié)課我要講的主題是品牌精神。為什么要講品牌精神呢，因?yàn)樽銎放撇粌H要有專業(yè)，而且還要有思想，更要有精神，只有這樣品牌才能走的更...
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第三十二講 品牌道德己化：天人合一的解讀各位讀者，大家好，這節(jié)課我要講的主題是品牌道德的發(fā)展。對(duì)個(gè)人而言，當(dāng)提及道德時(shí)，大家可能會(huì)想起做好人，做好事。但對(duì)企業(yè)來說，當(dāng)提及道德時(shí)，主要體...
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第三十一講 平臺(tái)品牌：點(diǎn)-線-面和移動(dòng)終端：天-地-人
各位讀者，大家好，這節(jié)課我要講的主題是平臺(tái)生態(tài)品牌和移動(dòng)終端的演化邏輯，通過這種演化邏輯的分析，去發(fā)現(xiàn)事物發(fā)展的規(guī)律和本質(zhì)。當(dāng)下平臺(tái)生態(tài)品牌和手...
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第三十講 品牌國際化：喝茶還是喝咖啡？
各位讀者，大家好，這節(jié)課我要講的主題是品牌國際化之路。首先想問下大家，品牌為什么要國際化？我們都知道現(xiàn)在很多領(lǐng)域都在講國際化，企業(yè)品牌自然也不例...
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第二十八講 品牌場景的選擇與設(shè)計(jì)
各位讀者，大家好，這節(jié)課我要講的主題是品牌場景的選擇與設(shè)計(jì)。場景這個(gè)詞由來已久，包含形式廣泛，尤其是出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界之后，更加難以清晰界定并窮...
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第二十七講 品牌關(guān)系的管理：談錢傷感情？
各位讀者，大家好，這節(jié)課我要講的主題是品牌關(guān)系的管理。說到關(guān)系，大家都不陌生，而且從小到大都建立了各種各樣的關(guān)系，有家人、同學(xué)、朋友、同事等等，...
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第二十六講 品牌關(guān)系的形成：緣分的解讀
各位讀者，大家好，這節(jié)課我要講的主題是品牌關(guān)系的形成。說到品牌關(guān)系，我還是首先要說下人際關(guān)系，因?yàn)槠放脐P(guān)系的概念界定以及理論發(fā)展，都是依據(jù)人際關(guān)...